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以智启营,以酒为媒|百度营销出席2023中国酒业营销创新论坛
发布时间:2023-04-14浏览次数:15

第108届全国糖酒商品交易会于四川成都拉开帷幕。百度营销受邀出席由中国酒类流通协会指导、全国糖酒商品交易会组委会主办、海纳机构承办的「酒业新物种·营销新生态」2023中国酒业营销创新论坛。


百度MEG销售业务平台食品饮料行业策划总监符笛发表题为《以智启营,以酒为媒》的分享,围绕酒水品牌面临的营销挑战,洞悉行业热点及用户行为变化,带来酒类行业营销的新度、智度、灵度。


复苏有道,道中有酒

近三年,许多行业都受到了严峻的考验,消费被极大程度的抑制,“口红效应”衍生乐天效应,食品烟酒的检索量级仍然保持,且有微涨趋势。


百度营销观星盘数据显示,2022年酒类检索趋势整体呈上升趋势,其中白酒年增长率7%;白酒的检索最高峰依旧是春节期间,尤其今年春节呈现出非常迅猛的复苏趋势,除夕当晚白酒行业搜索热度达近年高点。


复苏有道,道中有酒


随着行业规范的出台,白酒行业进入了一个全新的格局,从百度检索分布来看,头部白酒品牌检索占据主要的流量地位,马太效应凸显。从白酒香型来看,“酱香”及“浓香”依旧是国人最喜欢的两大香型,2022年酱香型搜索热度依旧保持较高增速,且对酱香、浓香、清香各香型的偏好呈现地域分布。消费者对白酒的关注从口感到内涵,越爱酒的人,品酒也越深。


百度白酒香型搜索热度分布


纵观白酒搜索热度在全国分布,可以看出,2022年一线城市增速略有放缓,但2023年增速有期,下线城市增速凸现,品牌需更注重对消费者的沟通与影响。


百度白酒行业搜索热度全国分布趋势


从搜索人群年龄分布来看,白酒行业25-34岁年轻用户进一步提升,年轻用户通过多次搜索了解品牌资讯;女性用户对白酒的接受度呈现上升趋势,无论是消费还是检索占比均有提升。


百 度 白酒行 业 用 户 求 品牌关注 点


随着婚宴需求及出行需求持续提振与爆发,白酒作为送礼及婚宴用酒的市场需求将进一步得到释放。


白酒作为送礼及婚宴用酒的市场需求将进一步得到释放。


术有百解,度必有道

随着技术跃迁,酒行业也开启了营销新纪元。传统酒企也通过创新营销合作,出现在大众面前,如虚拟数字人联名、数字藏品发布等等。


百度作为Web3.0基础设施领先平台,拥有创新营销「流量+技术」全栈能力,基于文心大模型能力,围绕内容共创、资产共创、创新合作三个维度,推出WEB3.0整合营销解决方案,以「超级流量+领航技术」双重实力赋能品牌高效链接用户。


数字人生态体系

百度已成功打造多个具有市场影响力的数字人,如度晓晓、希加加等。8大AI科技赋予数字人具备独特的AIGC能力,人工智能技术加持数字艺术,让数字人“能听、能说、能互动”, 以丰富的交互形式实现品牌的跨圈层表达。


茅台、习酒、洋河等品牌已与百度实现数字人合作,如叶悠悠作为习酒品牌故事推荐官,以百度AIGC内容创作能力,高质量定制3分钟习酒品牌文化宣推视频,创新讲解习酒历史与文化,引导大众对习酒民族品牌、高端品质及情怀场景等多重价值重构。


品牌数字资产

百度旗下区块链平台「百度超级链」目前已与国家航天局探月与航天工程中心、博物馆类IP等合作推出多款数字藏品,在Web3 0时代布局品牌数字资产,助力品牌构建更立体生动的用户画像数据。


洋河梦之蓝M6+更是与百度联合推出白酒行业首款数字藏品,通过发布数字藏品调度小众圈层,共有1761万人参与抢购,领取超4万份,数字藏品总曝光数13.56亿次,全域资源联动,品牌声量大幅提升。


综合性元字宙世界

百度“希壤”元宇宙平台作为首个国产元宇宙产品,通过多维智能虚拟空间交互为品牌定制大型创意活动,如发布会、展会、娱乐活动,打破时间与空间限制的同时,实现沉浸式创新用户体验。


WEB3.0时代的来临,将以势不可挡之势为传统实体行业赋予新的活力。百度营销将持续发挥AI技术能力,聚力内容生态建设,以全链智能营销方案赋能酒企,在对传统酒文化有效传承的同时,也让品牌在新时代下,积极发掘新文化。以智启营,以酒为媒

原文链接:https://baidu.juxuan.net/baidu/zixun/2553.html

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