导语

2023年，万物复苏，百业商机重启。房产行业在新的态势下，将构建出怎样新的营销模式?以“向新而生聚势谋远"为主题的百度营销房产行业峰会顺利举行，会议聚焦房产业界实践，焕新营销新知，共同探索房产行业数智化转型新未来。

品、心、效、销四维度助力房企营销增长

随着互联网和数字技术的快速发展，房地产行业也开始向数字化、智能化方向转型，以实现降本增效和商业模式的创新。房企营销传播都有自己的节奏，在项目的蓄客、开盘等不同周期中，房企的核心诉求以及需要解决的问题都有差异。据此，依托AI技术，百度营销为房企提供了品、心、效、销四大提效场景的营销解决方案，帮助房企从线上营销层面更好的达成降本增效的目的。

品-AI技术加持下的多元价值流量

百度通过Al创新技术加持，通过大开口的站位以及热点主动激活消费者需求，为房企品牌带来更多的目标客户。在增量寻客的阶段，百度通过品牌展示、品牌专区、超级品牌日等曝光资源，将消费者的搜索、浏览行为与展示广告投放联动，在有对应行为后，百度系统自动追投展示广告。此外,百度不断拓展创新场景，加强智能交互，除去捕捉消费者购房意愿，针对行业趋势，百度打造理想生活购房节IP，并通过AIGC-创新互动以及UGC内容的心智种草以及引导,结合线下co-branding ,在线下设置理想生活家场景，让用户真实体验房企房屋设计理念。从热点打造激活消费者对于生活家的向往，提升购房意愿以及对于咱们品牌的偏好度。

心多形态内容释放平台内容影响力

伴随着用户行为路径的转变，内容成为营销消费者心智的关键。百度将内容与品牌广告、效果广告进行高效组合，最大化提升内容产品渗透心智甚至转化的效率。面对房产行业，百度在品牌舆情牵引新盘发布种草、优质内容转化以及创新营销四大场景，一站式全链路为房产客户提供优质、创新内容服务。

其中，在创新营销场景中，百度借势营销[IP] + [房产节J ，以明星+数字人+房产”聚合的形式，为楼盘项目打造多样化的互动营销，灵活带动受众对楼盘记忆和认知;此外，将数字人与AIGC内容共创结合在一起，比如数字玩家众测、AI直播秀、数字明星超话以及数字微综艺等，基于内容+AIGC创新维度为房产客户提供优质体验，AI赋能房产行业创造出更多营销可能。

效Al技术加持成就转化

在品牌强曝光让消费者已经有了品牌认知以及品牌偏好的前提下，百度营销通过玩法的升级以及模型的持续深耕，借助AI智能数据，基于用户搜索意图数据，通过搜+推场景效果产品投放、人群精准定向等手段，实现高效潜客转化。同时，智能小程序提供多场景入口，助力房企实现闭环阵地经营。此外，通过全渠道的助攻将房企在多渠道的转化数据进行精准投放，并利用基木鱼线索标记“深度线索状态”，优化投放模型;并在营销通外呼功能中，有效提升接通率，借助百度Al技术能力，最大化限度帮助房企提升获客效率。

销多元解决方案助力房企新交易闭环

百度独特的搜索场景与信息流激发场景，有效驱动消费者决策;除了百度的超品之外，房子作为重决策商品，需要以出行为媒介，而地图是房企营销的“最后一公里”。百度地图庞大的用户规模及多元创新场景，在流量拓量初始阶段通过导航前、中、后不同资源的品牌植入以及语音导航互动体验等方式抢占用户注意力;利用慧眼系统数据打通，帮助房企品牌有效的去衡量线上的广告，线下到访楼盘的实际流量，更好的去实现整体线上广告的线下到店率的衡量，更好提升整体的线上投放，实现更多到访转化，百度不断完善的经营产品能力，帮助企业做好交易闭环。在外部政策频繁调整和行业走向存量化竞争的诸多背景下，房地产企业开始加速进行数字化升级,以实现降本增效和商业模式的创新。行业有怎样的趋势变化，百度营销如何帮助房企降本增效，应对外界的各类影响?我们来看看嘉宾们的观点。