随着国民消费力不断释放，消费市场逐步迎来回暖态势，以美妆、护肤和家清为代表的日消行业迎来市场新机会。面对快速迭代的市场和更趋理性的消费者，品牌如何抓住机遇，实现创新增长?

百度营销联台GDMS举办“AI无界，聚丽增长"日消行业私享会，围绕行业新趋势、营销新引擎、电商新机会展开分享，与品牌主共同探讨新消费时期下品牌增长新势能。

广东省直播电子商务协会副秘书长牧岩出席现场并发表致辞，“快消市场瞬息万变，直播电商推动企业加速转型升级，催生新的商业模式、商业生态和商业格局。创新成为新消费增长的关键点，智能+、大数据、数字化营销、内容营销、短视频、直播等推动着电子商务迭代与创新，成为社会经济发展的强大驱动力。”

行业新趋势

随着美妆和家清新品类及品牌的涌现，以及新消费主力人群的崛起，产业格局不断发生变化。

百度营销联台艾瑞咨询发布《2023美妆和家清产品消费者洞察报告》，对行业现状、发展趋势及用户画像进行剖析，艾瑞咨询消费业务部研究总监赵楠现场带来分享:“在本土化趋势下，国际大牌、传统国货、新兴品牌竞争不断加剧，随着线上触点多元化，品牌需更加注重线上多点布局，并尝试通过创新营销方式打破用户边界，扩大品牌影响力。”

趋势一：消费需求和场景多元化

消费需求日益多样化，多种场景驱使下，超6成消费者注重尝试新品牌,主动搜索和被动浏览均是新品曝光触达的有效场景。根据百度搜索大数据，护肤、彩妆、家清三大品类的月均总检索量超过3亿次。凭借搜索业务的成熟性、场景覆盖的全面性以及资讯推送的精准性，依托"搜+推”双引擎优势，百度成为消费者进行购买决策的主要平台之一。

趋势二：消费决策流程细化

消费者在品牌和产品选择上日益回归理性，整体购买决策时间延长，热衷于在选购之前”做好功课"。彩妆和家庭清洁产品的平均决策用时分别为1.6天和1.5天;护肤品决策时间则更长，平均达到1.9天。62%的消费者对产品认知更加积极主动，在探索和了解中寻找高度适己的产品。

趋势三：渠道和触点去中心化

传统的中心化、单向化品牌传播方式发生转变，消费者会根据自己的具体需求选择对应的信息渠道进行主动搜索;同时，各类的资讯和内容的分发也在潜移默化地塑造用户的长期心智。

品牌口碑是消费者的优先关注点，品牌不但需关注内容的广泛布局，也要通过背书性的内容与知识科普场景深度影响用户。不但需要关注短平快的品牌曝光和流量获取，也要通过多种营销手段强化品牌印象，塑造长期价值。

营销新引擎

百度平台上美妆用户月均搜索量已达到1.3亿，流量增速快，用户场已成。而家清用户则处于高速增长的蓝海时期。在此流量场景下，细分行业用户呈现不同特质，品牌如何掌握制胜之道。

对此，百度MEG销售业务平台日用消费品行业负责人吴艳苹提到,“消费者理性逐渐回归，媒介生态百花齐放的同时，更需要有高价值权威客观的信息服务平台。百度依托AI强大底层不断加持，通过电商、种草、私域、品牌阵地等多抓手联动，让百度与消费者的触点越来越扎实丰富。针对美妆护肤和家清行业，百度围绕「AIA」 全链路人群分层体系，提出「品心效.销」全链经营策略主张，以Al创新技术加持多维场景及全链数据助力品牌资产沉淀，助力品牌实现精细化用户运营，高效驱动增长。”

「品●效」多场景激发用户需求

提高品牌声势

整合公域+商域+私域多维矩阵流量，突破场景边界，缩短沟通路径

「心●销」多形式内容种草

实现长效经营

全链路、差异化内容种草，智能数据驱动内容精准迭代，助力品牌在大促节点完成转化提升，实现商家长效经营

「品●心●效●销」行业人群多维触达,

全链营销助力品牌资产沉淀

流量矩阵拓宽场景边界，内容深度渗透提效，促进交易达成

电商新机会

当下越来越多的消费频偏持续发力“线上+线下”经营模式，完成“公域+私域”流量布局，如何通过独特的用户心智洞察，完成“知识=种草=交易”的全链路电商导购体验，实现品牌数字化转型和创新。

百度品牌电商负责人季萌分享了百度电商生态能为品牌带来的增长新机会，“过去一年短视频带货电商实现爆发式增长，百度电商增速跑赢大盘，下单及复购用户迅速且扎实增长，日消行业多品类实现破冰。百度不断升级电商模式，全面迈向从"加粉引流-闭环投流-全域经营"的转变，以度小店为载体，不断完善直播能力，助力美妆护肤品牌实现数字化经营增长。”

增长是企业永恒的话题。百度营销将继续聚焦营销创新的新打法，打造全方位合作交流平台及电商产业生态圈，助力日消行业品牌深度占领用户心智,全链提效经营，驱动生意增长。