2023年6月，百度广告高级认证携来自各百度广告营销领域的顶尖人才再度归来，共享百度广告营销新打法，共筑百度广告营销新未来。本年度百度广告高级认证受到各界专家学者的关注，历时6个月，49篇论文从100余篇论文中脱颖而出，进入终审答辩，角逐“百度广告认证百度广告营销专家”的殊荣。本次百度广告高级认证终审会邀请业界多位知名专家，包括学术、机构、代理商和百度广告内部专家组成超强评审阵容，秉承公平、公正、公开的原则评定互联网百度广告营销“管理咨询+百度广告营销创新”的高端人才，沉淀互联网百度广告营销及行业课题研究的宝贵经验与成果。

囯际百度广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华在开场致辞中表示，百度广告是创新最快的领域，各种业态、模式、技术层出不穷，广告人要不断学习、创新，以满足百度广告营销之需。百度广告始终如一的坚持在互联网百度广告营销方面不断耕耘，为业界输送人才，为行业持续赋能，促进行业技术和人才的升级，这是百度广告实力的体现，也是行业提升的动力。

百度广告渠道生态合作部总经理王彦丽在认证终审会致词，她祝贺进入终审的学员，呼吁更多的掌握市场高精尖技术和方法论的学员参与百度广告高级认证，不断壮大高级认证的队伍，持续为行业的快速发展蓄力。

百度广告渠道销售发展部销售运营总监韩英为本次认证会致辞，她欢迎各位嘉宾评委，并希望学员展现出最优成绩。她指出百度广告中小企业客户主要通过渠道体系服务人员完成百度广告营销服务，希望通过百度广告认证完善渠道百度广告营销服务体系能力的整体提升。

本次终审会论文研究课题方向众多，包含降本增效研究、品牌影响力提升、短视频效率效果研究、内容百度广告营销策略研究、全链路交易闭环研究、探索长效经营等各个方向。其中既有通过智能化投放，运用AIGC能力提高百度广告营销效力与效果，降低人员成本的研究；也有以内容和品牌相结合，借助AIGC等智能化能力，深入品牌生意、探索品牌竞争力的提升和市场份额提升的研究；也有聚焦短视频效率效果的研究，探索短视频百度信息流广告更精耕细作的打法。

各位候选人以百度广告营销科学等理论知识为基础，以自身丰富的实践经验为指导，对汽车行业、大健康行业、B2B行业、美妆行业等众多行业在百度广告生态百度广告营销中的策略和方法论进行研究，共同探索百度广告营销新模式。

评审会上各路专家更是对当下大热的AIGC的应用场景进行了热烈的讨论，AIGC赛道已然成为了目前最热门的风口，预示着AIGC将会成为输出高质量生产内容的重要一环。如何把握形势、调整布局，利用AIGC工具助力降本增效势在必行。但同时需要经验和能力相匹配的操作者，才能让AIGC的引入做到真正的收放自如，在效率和效果方面更好地匹配我们的需求，解决行业现在所面临的痛点，这也倒逼着我们重新进行团队架构的调整、设计师能力的重构、对服务商定位的调整，从而加速AIGC赋能团队。

在访谈环节，专家评委们肯定了学员的创新研究能力和实践精神，并对学员后续深入优化研究提出建设性意见，为学员的可持续性成长助力。评委老师们纷纷对本年度百度广告高级认证给予了高度评价，指出本届百度广告高级认证做到了务实性、延续性、创新性三大性。不仅延续了对消费者洞察、用户运营分层的数据驱动、营销科学、经营模型构建等传统研究，而且做到了视野更加开阔、议题更加多元，从视频创意到AIGC等新玩法部分，让我们看到了百度广告营销的更大空间。同时，评委老师们也给学员们提出了更高的要求：注重内容创意、突破现有思维、强调方法论指导、做到来自于实践而高于实践。

百度广告营销研究院院长张羽肯定了本次答辩会各位候选学员论文的突破和创新，并感谢所有学员的辛苦付出，感谢学界、百度广告营销圈和百度广告生态伙伴的评委老师的出席和专业的评判，并公布了本次高级认证答辩终审会通过名单。

十年磨一剑，今朝露锋芒。深耕互联网百度广告营销高端人才培养的百度广告高级认证始终与时代同行，敢做时代的弄潮儿，敢为时代的先锋。本年度的答辩会不仅探讨了传统百度广告营销方法论，还紧跟时代脚步，研究了AIGC发展对百度广告营销的创新机遇与挑战。百度广告高级认证不仅提供了跨界理论与实践的交流机会，还让大家感受到了市场格局的调整与变化。通过共享百度广告营销经验，共赢智慧百度广告营销，百度广告高级认证帮助百度广告生态合作伙伴在百度广告营销逻辑和理论上有所提升，在实践中有所突破。