百度广告平台推出《2023百度成人培训行业白皮书》，解码成人培训需求，构建生成式AI时代下的行业新解法。

1.百度广告平台数据 - 成人培训行业宏观市场洞察

中国成人培训教育市场规模已达1.3万亿，在近年来不断的行业政策刺激下，市场规模保持着良好的增长势头。

市场的供需两侧均呈现出了对于成人培训教育市场的利好因素：

供给侧：中坚力量稳固，银发一族的结构扩充带来了成人培训细分赛道的潜力机会。

需求侧：服务人员及技能型人才缺口令成人培训行业迎来基础型和高级化的双重机遇。

2.百度广告投放成人培训市场用户机会洞察

百度广告投放在成人培训市场的传统成人教育和教育新业务这两大版块的各个细分赛道均呈现出了良好的增势。

在传统成人教育中，职业培训的技能类、考证类和招录类均保持着稳定的增长势头：

技能类目中，用户在IT、餐饮、美业等十大行业中表达出了丰富的技能类相关需求：

考证类目中，传统专业类（如造价建造）保持稳健、新兴型（如金融咨询）增长迅猛、泛需求类目持续被关注：

另外在招录类的需求特征中呈现了公务员需求量稳居第一，事业单位需求高速增长的两大特点：

百度广告平台数据显示职业培训需求用户画像：青中年群体和下沉城市的分布相对突出

在教育新业务中，出于丰富精神生活、交友互动等动因，成人兴趣培训需求快速增长

成人兴趣培训的细分品类中，成人养生以及成人艺术兴趣需求表现相对突出：

意识加强及“心理型”养生激发了成人养生兴趣的广泛需求，并且具备年轻化的特征：

艺术类兴趣培训在银发人群中需求旺盛，“找培训班”关注度最高：

随着成人兴趣的不断扩展，也新增了包括休闲/学习/运动在内的更加细分的类目：

3.百度广告营销成人培训行业解决方案

百度广告营销基于【AIA】全链经营的【品心效销】百度广告营销策略向客户提供全面的解决方案并通过生成式AI技术加速企业的创新增长。

比如通过AIGC百度广告营销创意平台【擎舵】帮助企业突破创意生产力瓶颈，像十方融海和生成式AI数字人合作的案例，很好的帮助企业实现降本增效，为企业开拓了创新百度广告营销模式。

此外，随着百度广告推广平台电商数字人直播的正式上线，也帮助成人培训行业的品牌实现高效带货的目标。另外，百度广告的行业化产品课效通重构了教育行业的“人·课·场”，打造了行业全链路的解决方案。