与明星合作，一直以来都是品牌触达不同层级人群，提高传播力度的常用百度广告营销方式。品牌明星百度广告营销中，如何让明星品牌在短时间引爆用户关注？如何以明星的百度广告推广作为通向大众的入口，为品牌带来长效的流量曝光和增长？如何彻底的将明星的粉丝转化成“品牌粉丝”？

6月20日，电动车领军企业-台铃和百度广告营销展开合作，官宣王一博为台铃全球品牌代言人，吸引了无数用户关注。在这场以“长续航，超能一搏”为主题的明星营销当中，台铃借百度广告平台流量优势及王一博的明星影响力，以百度广告开屏+百度广告搜索热榜+百度广告话题+百度广告品专矩阵的全链营销玩法，激发用户积极互动，将“台铃长续航电动车”品牌定位深植消费者心智，实现大曝光、渗透用户心智、粉丝私域转化的多重目的。

如何让明星的百度广告营销在短时间引爆用户关注？

玩法一：强势“触粉”，百度广告开屏always+观星盘，实现“1+1>2”

台铃全新代言人王一博在Z世代人群中有极高的关注度，影响力不断攀升，自然聚焦海量用户在百度广告搜索平台、了解、议论。在代言人官宣的第一时间，以百度广告平台的APP开屏强曝光，利用百度广告平台观星盘精准触达目标用户，引起了海量关注。同时借助王一博的粉丝影响力，为台铃植入年轻化基因，助力品牌形象提升。

首先，作为百度广告APP开机必看，开屏是帮助品牌传播第一阵地，第一视觉入口强势吸睛，为台铃全面拦截明星粉丝流量+电动车潜客流量，强势“触粉”，快速引爆台铃X王一博明星代言官宣事件，引起用户对于明星代言事件关注。其次，一次成功的传播，除强势曝光，更需要精准锁定目标TA。

百度广告观星盘，通过用户在百度广告全平台中的搜索、阅读、点击、观影、LBS等多重行为，精准定义人群标签，帮助台铃找到最正确的TA，助力台铃触达机会人群，实现“1+1＞2”的效果，让明星官宣百度广告营销更有看头。

如何以明星热点作为通向大众的入口，为品牌带来流量曝光和增长？

玩法二：深入“圈粉”，百度“热搜+话题+内容”打造明星代言百度广告营销新范式

明星百度广告推广的重点，在于如何利用明星的影响力和号召力来增加大众对品牌的关注度和喜爱度。

6月20日，“王一博喜提台铃长续航电动车”——台铃全球品牌代言人官宣，百度广告营销从两方面帮助台铃打造“品牌X明星代言”的新范式。

一方面，借势百度广告平台热榜，通过明星热度吸引更多关注王一博的粉丝，将明星关注转向台铃关注，强曝光建立长续航优势认知。

另一方面，百度广告话题聚合承接百度热搜用户关注及点击，引发用户激烈讨论，结合原生征文自然渗透品牌优势，围绕用户浏览路径，从关注-讨论-种草最大化发挥百度广告营销价值，步步引导用户完成深入“圈粉”，明星带动品牌信息的多重展现，让品牌不再是“风吹过无痕”，而是话题及内容能够长期留存、持续影响用户。

如何利用明星效应，将明星粉丝转化成“品牌粉丝”？

玩法三：长效“转粉”，“明星阵地+品牌阵地”长效运营，沉淀品牌资产。

从基础的品牌代言到短期百度广告营销，再到长期品牌影响力树立，品牌需要解决的是：在明星流量下，如何将明星粉丝最大化地转为品牌粉丝。百度广告营销发挥整合全链优势，助力台铃高效沉淀品牌资产。

首先，台铃明星品专+品牌专区全程前期以大量“开屏+热搜+话题+内容”积累的明星粉丝流量及台铃品牌核心人群，帮助品牌最大化引流百度广告平台流量、明星流量。

其次，大量用户通过百度广告平台回搜，从品专矩阵沉淀到台铃官网，形成台铃潜客的私域转化闭环。

最后，官网将品牌活动的信息长期留存持续曝光，为台铃电动车打造了长期运营的阵地，帮助台铃实现明星粉丝转化品牌粉丝，长效“转粉”的效果。

本次明星百度广告营销合作实现了台铃电动车的百度广告搜索指数与资讯指数的”双增长”，最大化整合核心资源，全面发挥明星代言的价值。

1.百度广告搜索指数

在百度广告投放明星项目期间，台铃的百度搜索指数环比增长：1904%，王一博百度广告搜索指数环比增长：35%。

2.百度广告资讯指数

在百度广告投放明星项目期间，台铃电动车的百度广告资讯指数环比增长：226%，王一博百度广告资讯指数同比增长：424%，大量优质内容明显带动了台铃及王一博资讯指数的大幅增长。

在互联网存量时代，如何助力品牌打一场撬动粉丝经济的明星百度广告营销战役，是每个平台都需要思考的课题，百度广告营销以明星代言官宣为引爆原点，通过开屏拦截入口—热搜引爆关注—话题聚合引发激烈讨论—内容渗透影响用户认知—品专矩阵沉淀用户资产的全链百度广告营销，帮助台铃电动车成功建立并加强品牌与粉丝之间的粘性，深入激发粉丝们的热情，最终打通从品牌传播到沉淀的全链，有效地化流量为转化，实现品效双收的闭环。