持续增长的教育行业流量下，各教育机构持续加大全媒体广告投放力度。但无论是头部教育机构，还是中小教育百度广告主，仍然存在着冷启慢、拓量难、人群匹配不满意等问题，希望能在百度广告平台成熟的流量体系下，更好的满足百度广告营销需求。

近期，百度广告平台教育行业上线了全新产品解决方案——课效通，围绕「课程」进行全方面的产品构思。课效通基于 “人·课·场”三个维度，实现“选课→课程录入→课程绑定→课程定向&课程创意→课程效果复盘→选课”的正向循环。通过精准识别课程信息，课效通可以更好的理解客户的业务和用户的需求，并使两者实现高效匹配，从而推动课程内容与投放物料优化，为教育类的百度广告主提供行业新思路、新方案！

1.课程录入管理，关联百度广告投放基建 —— 从全局维度查看机构课程投放情况

教育行业的百度广告主一般都会开发多种课程，如“餐饮培训”中包含了“小吃培训”、“蛋糕培训”、“早餐培训”等等，而在传统百度广告投放环节，可能会忽略对课程的管理与统计，从而影响其物料和买词设置。课效通希望能从产品角度协助客户进行课程管理，在使用产品的第一步先录入课程，进而有效调整课程的百度广告投放预算和基建。

2.专属定向通道，助力冷启起量 —— 从百度广告触发环节助力快速起量与放量

教育行业的业务特殊性在于“长周期决策”、“细分业务点多”，因此，百度广告主需要找到更精准的人。

课效通根据百度广告主提前录入的课程做出业务理解，并将理解转化为不同的课程标签，同时也会根据用户的行为作出用户理解，将用户在百度广告搜索、浏览、点击、购买等行为转化为不同的标签，双向的标签成为更精确的信号，让课程与目标人群做更好的连接，通过双向标签在百度广告流量场景下的快速匹配、快速转化，快速积累数据，从而帮助客户度过冷启，协助客户放量。

3.专属创意标识，快速表达课程 —— 从百度广告投放曝光环节让百度广告主课程更吸睛

与其他行业百度广告主一样，教育也同样需要以最快的速度吸引用户点击，除了创意物料本身的质量外，更多课程表达也很重要。课效通通过结构化课程信息前置，搭配视频黄金前10s，让用户被视频吸引后，快速了解百度广告推广的课程信息。课程的标题、亮点、配图等等信息都可能成为创意择优展现的字段，并搭配百度广告搜索和百度信息流广告创意加强课程曝光，吸引用户更快点击。

4.课程数据聚合 反哺选课拓客 —— 从同行消费角度看百度广告平台爆款课程与潜力课程

课效通基于百度广告主关联课程的消费情况，向选课中心推送消费高的爆款课程，也会通过多种信号推送消费低或者无消费的潜力课程，教育机构如果可以根据选课中心的课程和类目，考虑是否做业务升级、增加更多课程预算，为爆款或潜力课程增加人力投入，在百度广告探索自己课程上的更多可能。

5.客户实操验证 涌现产品案例 —— 从数据维度检验产品能力

通过使用课效通，客户在单元层级绑定课程产品，获得课程专属定向后，课程定向抢先跑出35%消费，先行获取人群留资后助力模型学习，前端线索成本下降8%。

6.超简操作流程 批量一键转换 —— 从课程开发周期了解课效通使用步骤

课效通不改变百度广告主投放链路，更不会改变其落地页设置，而是在百度广告投放过程中关联课程，获得课程定向和课程创意组件等专属权益，从而协助客户多维度改善现有百度广告投放效果，因此，课效通操作仅需三步：选课-录课-推广，与百度广告主课程开发的流程异曲同工。

同时，百度广告平台也支持常规一键挂课，让存量计划单元也能快速享有课效通权益。

通过系列产品能力，百度广告平台教育行业产品希望协助解决教育行业百度广告主更多投放难点，不断提高行业化产品能力及效果。未来，课效通将进一步深耕教育行业，以更加优质、丰富的产品能力，协助教育全行业百度广告主，开拓围绕“课程”为核心的百度广告营销变革，“课程”带动线索量增长的行业新增长空间!