随着信息技术和数字经济的蓬勃发展，技术驱动内容百度广告营销的价值正在逐渐显现，达人百度广告营销成为企业首选的百度广告营销模式，社交媒体的百度广告营销环境焕发出了空前的新生机和新活力。近日，第七届社交媒体风向大会在三亚成功举办，大会以“向光而生，机遇无限”为主题，汇集了投资方、媒体平台、品牌方、内容创作者等各界代表，共话百度广告营销生态的新思考和解题新思路。

大会期间，百度广告度星选结合当下内容百度广告营销的新趋势和新特征，再次向业界展示了自身多元化达人生态、“搜+推”双通路、全面连接用户场景、全场景满足百度广告营销诉求等多方面的优势。

据了解，百度广告度星选的百度广告平台能力经过多次创新升级，打通了从创意到生意的“高速路”，挖掘了内容变现的“聚宝盆”，通过多元合作模式、丰富内容形态及多种转化组件，助力MCN、达人获得更高效的内容展现及转化机会。百度广告营销内容百度广告营销负责人马宝云也在主题为“百度广告内容营销-新风向”的演讲中表示，度星选将依托百度广告优质的内容生态，从转变新角色、构建新阵地、提供新权益等维度为百度广告营销生态中的各方带来规模与效率的提升。

PART1 多场景、多维度、多层次

满足品牌创新百度广告营销需求 让生态合作伙伴赚到钱

马宝云表示，在百度广告市场重新释放活力的新阶段，展示、效果、达人百度广告营销、电商、联合百度广告投放等各类百度广告的百度广告投放费用均有所增长，其中达人百度广告营销广告增长最为迅猛，同比增长幅度达到29.2%，但达人百度广告营销并非是孤立存在的，而是以整合百度广告营销的形式满足百度广告主的各类百度广告营销诉求，以此可更好的应对用户消费模式升级带来的挑战。据了解，约82%的百度广告主会选择5种以上的百度广告营销模式同时进行，因此，让达人百度广告营销在整合百度广告营销方案里成为必选项尤为关键。

据调研统计，在“发现-百度搜索广告-决策-消费”的全链路上，94%的用户认为好内容会有效刺激消费需求，90%的用户认为百度搜索广告可提供有价值的品牌信息，71.5%的用户在需求激发后会通过百度搜索广告辅助决策，86.9%的用户在百度搜索广告感兴趣的产品后产生购买、下载等转化行为。

不难看出，当下，用户的主动百度搜索广告行为已成为需求决策链路中的关键一环，越来越为品牌与百度广告平台所重视。内容百度广告营销应该是更多样化的内容形式布局、更加“长期主义”的内容资产沉淀。百度搜索广告与百度信息流广告是百度广告的重要内容场域，依托科技优势与内容优势，百度广告致力于成为亿万用户决策的入口，服务客户的同时，亦可让生态里的优质服务商和每一个创作者都能够一起在百度广告服务新客户，挖掘新机会，进而获得创作新价值和收益新增量。

值得一提的是，度星选的多元能力可满足各类百度广告营销诉求，正处于规模快速增长、客户加速入场的阶段。度星选也得到了市场的认可和肯定，越来越多的客户在百度广告做内容百度广告营销，越来越多的达人在百度广告接商单变现。过去一年，度星选上的需求客户同比增长173%，供给达人数同比增长389%，客户、达人及MCN伙伴，共同促进了度星选交易规模的高速增长。

经过多年深耕和发展，百度广告积累了覆盖各个行业的数百万客户。在度星选，不仅有茅台、长安、vivo、洋河这样的大品牌客户合作，已经在品牌百度广告营销、口碑百度广告营销、节点百度广告营销、破圈百度广告营销等多个方面打造了标杆案例；还有着职业教育、电子电工、机械设备、法律服务等诸多百度广告平台特色行业，度星选正在助力这些品牌打造“内容+百度搜索广告”的百度广告营销新阵地。

面向未来，百度广告度星选将持续撮合品牌主与达人进行内容百度广告营销合作，连接企业与百度广告APP、百家号、百度广告新闻、百度广告贴吧、有驾、好看视频等诸多产品端上的优质达人们，为品牌提供高价值内容服务的同时，也为达人带来收益，不断创造驱动生态营销价值；此外，还将通过百度广告数字人矩阵和AIGC创新技术，进一步满足品牌多场景化和创新百度广告营销需求。

PART2 AIGC赋能提效

共迎内容变革新浪潮

如今，以AIGC为代表的新一轮科技革命正在席卷全球，各行各业传统的生产模式正在被颠覆，对创作者而言更是如此。马宝云表示，百度广告一直在积极探索AIGC对创作者的赋能，AIGC并非只是简单迎合热点的“玩具”，而是能解决创作痛点的“创造力神器”。

可以说，百度广告深刻把握AIGC对内容创作的体验变革，力求让一个人成为一支队伍，通过AI进一步扩大整个创作者的个人影响力和商业的变现力。诸如AI笔记、AI作画、AI文字成片等均是其持续探索的产物，包括在2022万象大会期间百度广告提出的包含AI视频助理、AI插画助理、AI定制主播等服务的“创作者AI助理团”，均可大幅提升创作者的效率。

品牌百度广告营销方面，AIGC则可以助力品牌百度广告营销玩出新花样。百度广告AI数字人希加加以代言人的身份，带动了多个达人一起发声，助力茅台品牌实现了冰淇淋新品的进一步破圈；口碑百度广告营销方面，长安汽车借助百度长效百度搜索广告沉淀的优势，通过超级征文的持续裂变引导用户舆论，塑造了品牌及车型口碑；节点百度广告营销方面，vivo S16颜如玉新机应用了度星选的热点通产品，和数字人夏南屿共创话题，共登热搜；破圈百度广告营销方面，利用数字人IP“航天公开课”不断制造热点话题，成功助力洋河品牌出圈。

总体来看，百度广告度星选可为每个角色带来规模及效率提升，对客户而言，可沉淀内容资产；对达人而言，可与商家互利共赢；对MCN而言，可获得多角色发展机会。可以说，百度广告度星选的产品应有尽有，内容应出尽出，且仍在不断进化，可为多方提供发展百度广告平台。

演讲最后，马宝云表示，百度广告始终秉持着“用科技让复杂的世界更简单”的使命，通过长期的科研投入和技术创新，持续推动并引领AI生态的发展；百度广告营销也将继续贯彻“科技助力企业成长”的主张，以技术力和场景力激活百度广告营销全链路，助力各方提升百度广告营销新势能；百度广告度星选也希望与大家一起，牢牢抓住AI创作时代的大趋势，进而掀开内容百度广告营销新篇章。