笔者主要服务于教培行业的客户；客户业绩因受疫情影响，业绩下滑严重，其主要遇到的问题就是客户量较少，客户希望我们帮助他们在百度广告营销渠道上拓量，拯救下公司业绩。好在近期，百度搜索广告在扩量方面再度发力，推出了2个新升级，一个是放量模式全量，一个是推出共享预算；这2个升级配合使用，在整个4月实质性的帮助了我！获客量整体提升近70%，客户也取得了投产的提升。

下图就是新建oCPC出价策略的界面，出价模式中有三种：增强模式+目标转化成本+放量模式。放量模式过去仅少数账户有，因为是小范围测试，如今已经全量，所有账户都可以使用。

一、什么是放量模式和共享预算？

在理解放量模式之前，我们先来对比一下三种出价模式的差异。增强模式是半智能，介于CPC出价和目标转化成本之间，在增强模式下，系统会基于我们设置的点击出价，来智能动态微调价，账户的时段、地域、人群系数仍然生效；目标转化成本可以理解为稳定模式，在目标转化成本出价下，账户人工设置的关键词出价和溢价失效；而放量模式，主要的功能就是快速起量，通过系统的建模快速冷启放量，自动进行转化出价，为百度广告主扩展更多转化量，尤其适合预算多的账户。

共享预算，是近期推出的新功能。共享预算是指供同一账户中的多个百度广告计划共同使用的一项每日预算，某一个计划预算花完了，系统可自动将未花完的预算改分给已花完预算的计划。例如一个包绑定了三个计划，三个计划a、b、c预算分别为200、300、500；设置共享预算后，a的预算花完了，那么系统自动会将共享预算里富余的预算分配给a，a计划继续能跑。共享，字面意思也很好理解，多个计划共享一个大的预算（可以称资金池）！

二、两大新升级适合同时使用，优势互补

其实从释义来看，也能看出，放量模式结合共享预算一起使用是最好的搭配组合！放量模式下，一般预算相对会要求充足一些，因为账户细分业务的不同，其所花费的占比不同，所以投手会给每个计划设置一个预算，不会设不限。

这时候就会出现少量计划预算提前花光，而设置了共享预算之后，富余的预算就会填补这个花完预算的计划；这样计划互补，就能消费稳定，转化稳定。

三、实际百度广告投放测评和优化方法

我投的是教培客户的账户，3月份成本正常，但是转化量比较少。原先计划各自预算设置200-700不等，建包主要是目标转化成本。共享预算和放量模式全量之后，第一时间做了尝试，到目前已经测试了3周，设置共享预算1500，建包使用放量模式。因为前期的数据积累还比较多，所以设置放量模式2-3天后，效果就有了提升。

3月上旬转化量一共36个，用了放量模式后，4月上旬达到61个，相当于转化量提升了将近70%，转化成本基本持平！尤其是配合共享预算使用，账户全天跑下来，还是比较平稳的。不设共享预算的我也试过，会有个别计划提前下线，不利于跑量。放量模式+共享预算有哪些投放细节呢？我个人梳理了2个小技巧：

1：适合的账户类型

更适合预算充足的百度广告主。如果当前，你每天的获客量远远满足不了要求，或者有钱都花不出去，不妨试试放量模式+共享预算。关于预算充足，这个没有一个明确标准，如果你觉得你的预算不算少了，就可以尝试一下，也许会有惊喜。不尝试无法知道是否适合自己，建议不满足当前效果的朋友都试试。

2：放量模式是否可以与其它拓量功能结合用？

百度搜索广告拓量的功能是比较多的，比如通过人群定向（观星盘人群包）和自动定向来拓量。那么，放量模式是否可以与这些拓量功能结合用呢？

先说人群定向（观星盘人群包），是可以同时用的。人群包主要是为百度广告拓展更加优质的人群，这个不管是跑哪一种出价模式，都是可以用的，也是比较重要的。

再是自动定向，如果你是偏冷门的行业，整体流量比较少，设置放量模式，可以开启部分单元或者全部开启，然后每3天至少否一次词。

跑自动定向之后，账户消费会比较快，因此可以通过出价来进行调控。对于一些转化意向比较高的单元，高出价；对于一些泛流量、关键词意向弱的单元低出价。

四、总结

整体来说，放量模式+共享预算对扩量还是挺友好的；我个人就是通过这些技巧来优化账户的，实测效果还不错。只要你及时关注百度广告投放包的效果，并适时调整，不用担心跑飞的情况。