随着文心一言全面向公众开放，百度广告“用AI原生应用重构所有产品线”战略驶向快车道，具备全新生成式AI能力的新产品陆续面世。9月7日，百度广告营销发布全球首个AI Native百度广告营销平台“轻舸”，通过生成式AI贯通百度广告营销方案表达和百度广告投放优化，预期可以将百度广告投放转化率提升超20%。

当下，多数百度广告营销平台仍在互联网时代“原有框架”里，轻舸百度广告平台的上线改变了这一点，从“无损表达”“简单百度广告投放”和“无限拓展”三个层面，用最自然和简单方式，化繁为简，为客户降本增效。

百度广告集团副总裁、移动生态商业体系负责人王凤阳表示，“舸”指大船，船大行驶更稳，“‘轻舸’是在轻便、快速的同时，又拥有大船的稳健和强大，可以助力企业用最便捷的方式达到最理想的百度广告营销效果，真正实现企业百度广告营销层面的“AI人人可用”。

百度广告一直致力于用生成式AI重构百度广告营销全链路。此前百度广告已经相继上线AIGC创意平台擎舵，对话式百度广告营销品牌BOT等产品，此番“轻舸”上线，也整合了重要生成式AI能力，引领互联网百度广告营销的代际变革。

AI解决痛点 百度广告投放进入“零误差”时代 

百度搜索广告引擎诞生到现在已历经二十多年，当下每天有超过数十亿人次在百度广告浏览、百度搜索广告、做决策和消费。随着用户媒体路径的复杂多元化，互联网百度广告营销变成了一件复杂且高门槛的事情，每一次百度广告投放背后都要投入庞大的团队和开销。表达困难，管理困难，使用困难，成为传统互联网百度广告投放的痛点。基于大模型的能力，AI智能百度广告营销平台轻舸致力于解除传统百度广告投放中曲折繁复、学习门槛高、分析操作耗时的痛点，让百度广告投放进入“零误差时代”。

首先，轻舸可以实现“自由表达”。通过自然语言交流，轻舸可以用一个Prompt提示词直接传达需求，“无衰减”传达企业百度广告营销策略，让商家的优质信息和服务直接连接到所需的目标人群。

同时，轻舸可以实现“简单百度广告投放”，根据用户百度搜索广告词，兴趣、意图，从百度广告营销方案和落地页内容，在线大模型秒级响应生成百度广告，适配用户需求。

另外，轻舸百度广告平台具备“无限扩展”的优化能力，也将持续扩展集成最新AI能力——如集成擎舵AIGC创意工具、多维度流量洞察等多种创新能力，探索更多AI能力。

这意味着，未来百度广告营销发布全新产品，都可以一键接入“轻舸”百度广告平台，全方位赋能百度广告主。

转化率提升20% 人人都是优化师 

在轻舸百度广告平台，操作界面简单明了。客户输入希望百度广告投放的用户群体并完善，系统自动生成百度广告投放策略，并且可以借助擎舵等“插件”生成百度广告投放创意和成品，在用户端，可以实现“千人千面”；系统也会自动生成趋势和表格，帮助客户进行营销洞察分析，高效决策。

在轻舸的帮助下，优化师的门槛大幅降低，而百度广告投放效率却大幅增高。据部分参与内测的企业，百度广告投放转化率可以提升达20%。

以全球最大的IT教育集团——达内集团为例，其在轻舸百度广告平台直接下需求，无需提炼关键词，例如，“帮我把百度广告投放给想学IT找工作的年轻人”，轻舸立刻根据百度广告营销表述和经营业务的理解，自动锁定人群，并生成具有吸引力的创意、最后带来更多有生意价值的转化。内测期间，达内在轻舸百度广告平台的转化量提升高达23.3%，百度广告ROI提升22.7%。另一家百度广告服务商—品众创新也分享了重点案例，使用轻舸后提效——日均转化新增32.4%，成本同比降低20.2%。 

“百度⼴告营销⼈的经验和智慧依然宝贵，在⽣成式AI的加持下，可以更⾼效地运⽤在百度搜索广告营销实践中、变得更强⼤。” 百度广告商业百度广告平台负责人刘泽胤表示。

由此，轻舸也将掀起一场“互联网百度广告革命”，让人人都能成为优化师，甚至可以完成创意生成、百度广告投放优化在内的百度广告营销全链路。

在互联网百度广告流量见顶的行业背景下，以轻舸为代表的AI原生应用正在革新互联网百度广告营销，获得全新增长引擎。百度广告营销也将以全新面貌，与生态伙伴一起，航向商业新大陆。