长久以来，百度广告营销行业聚焦品牌为中心的单向传播，无论是品牌硬广，还是内容软广，都缺乏对用户需求的关注。随着互联网流量见顶，百度广告主需要找到全新的百度广告营销场景和百度广告营销方式，才可以获得全新增长机会。商家期待与用户之间进行更深层次和更贴心的双向交流，潜移默化间提升用户信任感和粘性，这一需求正在推动百度广告营销从“吆喝式”逐步转变为“对话式”的全新百度广告营销。

近日，百度广告营销推出“对话式”百度广告新产品“品牌BOT”，这是一款基于百度广告文心大模型的智能百度广告营销对话机器人，旨在帮助企业快速识别用户意图并准确提供相应回复，与用户建立高效互动通路，促成传统品牌百度广告营销向AI百度广告营销转型。品牌BOT为商家打造专属定制模型、对话式百度广告营销BOT和对话式数据洞察三大核心能力，覆盖投前、投中和投后，搭建生意经营新阵地，重新定义品牌百度广告营销。

从生成式AI到对话式百度广告营销，“品牌BOT”正在开辟继搜推场景、知识生态、AI数字人等百度广告营销先河后的又一次百度广告营销代际革命，从“网页检索”直接变成“生成答案”，极致化满足用户需求。

PART1 品牌BOT全面提效、留客

可以预期，品牌BOT将带动品牌百度广告的生产过程被重构，百度广告营销效率大幅提升。首先，品牌BOT可以通过百度广告实现需求极致满足，从而大幅提升交互效率，降低用户决策成本。当用户在百度搜索广告相关品牌时，品牌BOT直接出现做答，节省了图形界面一层层菜单寻找的时间；同时通过多轮对话和个性化做答，引导用户留资和转化，节省了用户推理决策的时间，提升用户的决策效率。

同时，品牌BOT在用户运营方面，可以通过循序渐进的沟通，并在这个过程中传递品牌价值，强化用户心智，恰当时机引导消费转化。品牌BOT也能聚焦创意生产，结合品牌标签和调性，实现品牌创意的个性化定制，也聚焦媒介百度广告投放，结合新媒介形式、对话式场景、AR/VR等新技术，实现百度广告投放精准化。

最后，品牌BOT也能承接全域流量，覆盖商域和私域多场景入口，拓展流量矩阵，激活用户互动。

可以说，品牌BOT既是有求必应的私人柜姐，可以主动展示商品，介绍、试用商品，分享感受；也是情商很高的客服接待，他会精准理解用户的意图，恰如其分的与用户沟通，不让用户厌烦，从而解决品牌百度广告营销获客和留客的难题。

PART2 汽车、快消行业率先落地，覆盖百度广告营销全链路

目前，品牌BOT 已成功引入10大行业30+品牌客户开发训练，包括汽车、日化、母婴、服饰、IT3C、文旅等行业，家居、教育、展会等行业持续加入中。汽车行业是品牌BOT重点落地行业之一。众所周知，售前留客是汽车行业的一大难题。用户在买车时，往往要经过很长的决策链路，多家比对。仅对一款车型，就要经过百度搜索广告价格、了解性能、查找门店、预约试驾、比价、保修、充电换电问题等复杂流程才能下单。

当用户对一个汽车品牌和车型产生兴趣时，可以在百度搜索广告直接语音导入问题，品牌BOT已经覆盖用户百度搜索广告长尾词路径，如“哪款车适合家庭出行？”“最近的4S店在哪里？”“如何预约试驾? ”等，直接开始交互式回答。

当用户对首个展示满足，开始询问更详细的售前问题时，品牌BOT专属数字人可以跟品牌定制模型，用对话的方式，生成用户的后续的所有追问的答案。如用户对相关车型感兴趣时，品牌BOT会详细做出交流，如保修政策、价格、智能技术等，并为用户导航到最近的门店，预约试驾体验。从而一步到位，推进用户决策下单。

大快消行业也是品牌BOT的服务对象，可以帮助快消行业告别全网”散点式”百度搜索广告内容，极致满足用户全场景需求。

以某奶粉品牌为例，新手妈妈在百度搜索广告时，专属数字人会直接跳出，帮助妈妈了解全系列产品，并根据营养搭配和儿童年轻、身体状况，给出最适合的购买方案。

目前，品牌BOT也可以定制专属数字人形象，多种样式及可定制化形象，拉进了用户对话距离。

PART3  科学AIA体系赋能，品牌BOT更懂用户

品牌BOT对消费者的需求了解更充分，更个性化，也得益于“百度广告营销科学AIA”体系从行为、意图、心智方面针对品牌BOT的量身赋能。

“百度广告营销科学AIA”体系，可以帮助品牌找到I2（Interact互动）人群，即购买决策意图突出、转化优势显著、且更易成为品牌拥护者的受众人群。围绕I2人群，百度广告营销通过从认知到兴趣再到互动的百度广告营销“三板斧”，让用户看得到、想得起、找得到，也让品牌做到百度广告营销心中有“数”，找到一种更具确定性、更加可持续的生意增长路径。

生成式AI变革各行业也的号角已经吹响，在这场百度广告营销变局中，凭借强大的AI基因走在风口之前的百度广告营销，也将持续为品牌提供更智能和符合百度广告营销诉求的产品与服务，品牌BOT也将有机会成长为生意经营新阵地和新时代品牌主的标配。