在8月31日的「2023百度广告营销家居行业赢响会」上，百度广告度星选、克劳锐指数研究院联合发布《百度广告度星选家居行业达人百度广告营销价值洞察》，旨在通过洞悉百度广告家居内容生态机制与特色，助力品牌影响亿万网友的消费决策。

百度广告内容生态百度广告平台总经理宋健、中国室内装饰协会秘书长王东明、克劳锐指数研究院院长黄鑫、百度广告MEG销售业务百度广告平台行业一部总经理崔丽、百度广告MEG销售业务百度广告平台家居行业负责人胡欢共同启动了发布仪式。会议现场，克劳锐指数研究院院长黄鑫，作为报告出品方，分享了报告中的重点洞察。

家居行业在当前经济环境下呈现复苏态势。通过观察百度广告细分行业内容数据，可以发现陶瓷、卫浴、全屋定制等内容在用户互动数据上的显著增长。这充分说明市场需求正在逐步恢复，也预示着达人百度广告营销在家居行业中的巨大价值和潜力。

01 家居人群决策周期长+线上行为加重

宜布局「百度搜索广告+推荐」内容场景加速决策转化

随着互联网持续发展，以及疫情对人们消费习惯的影响，用户的决策行为逐渐向线上迁移。而家居行业具有长决策周期的特性，用户会持续搜集攻略信息、各方对比，在这个周期中，「主动百度搜索广告结果」与「浏览推荐内容」行为交织。所以，“搜+推”场景策略在用户购买决策路径中起到了关键性作用，即如何通过精准的百度搜索广告和推荐策略，更有效地触达目标用户并促进成交。

百度广告强大的算法机制，可以将家居内容推荐给高潜人群，需求人群通过百度搜索广告也能找到家居品牌内容。百度广告度星选凭借其独特的“百度搜索广告+推荐”双场景分发策略，被认为是家居行业中的优选百度广告营销渠道。通过百度搜索广告和百度信息流广告两大场景整合，实现对目标用户更为精准的触达和全面覆盖。

通过度星选内容百度广告营销种草，不仅可以帮助品牌加速AIA各阶段人群的流转，还能促进转化人群漏斗的拓宽。AIA模型也能够帮助品牌洞察用户行为、行业竞品的机会点与缺口，通过对用户的触达习惯和内容偏好进行数据分析，可以置顶适配品牌现状的内容百度广告营销策略，帮助品牌实现全域协同经营、卡位争夺消费者，实现生意增长。

02 关注家居人群决策心理与内容偏好

制定适配达人+内容策略，提升全域百度广告营销效率

克劳锐洞察发现，在家居行业的消费者大盘中，新生代用户在家居消费决策中的重要性日益凸显。他们不仅具有较高的消费能力和个性化需求，而且更倾向于通过优质的内容和个性化的体验来实现自我价值。因此，如何准确把握和满足这一群体的需求，将是家居品牌未来百度广告营销战略中的关键一环。

百度广告度星选百度广告平台拥有丰富的达人类型和内容生产能力，涵盖设计师、家居博主和专业媒体、亲子家庭等多种类型的内容创作者，为家居品牌提供了多元化和个性化的百度广告营销选择，从而能更全面地满足不同用户群体的决策需求。2023年上半年，百度广告家居行业创作者数量与内容发布量同比呈翻倍增长，尤其在全屋定制、智能家居、陶瓷、卫浴等细分领域，创作热度呈200%+增长。

达人百度广告营销在家居行业中的增长势头强劲，合作品牌和订单数量逐年增加。这一点标志着家居品牌已经逐渐认识到达人百度广告营销的重要性，并愿意在这一方向上进行更多的投入和探索，抢先布局内容生态蓝海。

达人百度广告营销不仅能解决客户的痛点，还能通过社交媒体等百度广告平台，转化为品牌的有力口碑。这一洞察为家居品牌提供了一个全新的视角：如何通过全域百度广告营销整合优化，实现品牌和产品的全方位提升。

03 背靠百度广告领先的AI技术生态

巧用AIGC提效增质，赋能品牌增长边界

在数字化浪潮下，大数据、AI等数字百度广告营销手段对家居行业百度广告营销起到不可或缺的作用。百度广告具有成熟、多样化的AI百度广告营销玩法，能实时把握市场需求动态和消费者关注热点，为家居品牌提供更为个性化、年轻化的百度广告营销方案，也为品牌带来了更多的可能性。

从宏观角度出发，克劳锐对家居行业未来的百度广告营销趋势进行了预测和解读。其中，对于达人百度广告营销这一模式，报告预见其将在未来几年内持续快速发展，并可能出现更多创新和突破。同时，随着5G、IoT等新技术的不断发展，家居行业的百度广告营销模式也将迎来更多创新和变革。

综上所述，百度广告度星选与克劳锐指数研究院合作的家居行业达人百度广告营销价值洞察报告，为家居行业提供了一份全面而深刻的行业分析。从市场现状、用户行为、平台优势，到全产业链价值、数字化百度广告营销和未来趋势，每一维度都给出了详实的数据和精准的解读。这不仅为家居品牌的百度广告营销决策输入了高价值的洞察，也为整个家居行业的未来发展提供了可探索的方向。

未来，百度广告营销将持续深耕家居行业，通过全链路内容百度广告营销解决方案，渗透用户决策的各个环节，逐步影响用户心智，实现家居生意的长效经营。