随着房产行业及后疫情时代下消费持续复苏，家居行业市场逐步回暖。各家居企业纷纷寻找第二增长赛道：互联网家装，整家定制，全屋整装等纷纷兴起。但市场瞬息万变，家居品牌增长仍面临着挑战。如何通过消费人群变化、需求场景转变与家居品类增长机会洞察, 从而提升营销效率? 如何在新环境下洞悉不同媒介触点在消费者品牌认知中的全新决策路径与价值认知, 从而推动营销策略与时俱进?

为此，百度广告营销研究院与百度家居行业组, 借助百度观星盘，百度广告平台等大数据体系及行业相关研究, 从家居行业概况，用户需求变化及机会挖掘，百度广告营销价值优势，家居广告营销创新解决方案四个维度打造《2023年百度家居行业洞察报告》, 助力家居品牌生意实现全域新增长！

家居行业如何借力AIA助力品牌实现品效整合营销心增长？

基于对用户需求变化的深度洞悉，百度广告平台通过AIA全链路科学营销打造品效整合创新营销，将从“效果-品牌-内容-创新”四个维度为家居品牌实现增长性营销。

1.【百度家居效果x百度广告营销玩法】

以百度搜索广告推广，百度信息流广告，本地生活等搭建完整的效果投放体系为核心，借力百度AI智能出价新模式，形成“增强+放量”两大模式，赋能更多家居品牌实现品牌及地域上的线上线下精准转化。

2.【百度家居品牌x百度广告营销玩法】

从触达用户（最大化锁定用户流量场景）-链接用户（心智化影响力品牌产品：口碑营销，知识营销，内容营销等）-打动用户（为品牌形成用户心智转化，留存至官网，电商等）三个维度，同时结合“超级开屏”“AI智能超级品牌专区”“数字人有惊喜线上体验馆”等多升级新产品，为品牌抓取用户心智，实现新增长。

3. 【百度家居内容x百度广告营销玩法】

以内容转化智能提效整合模式，通过深度内容定制+热度话题定制+达人带货直播+主题任务定制+IP项目等多元内容营销方式，为家居品牌打造全域内容体系，通过深度沉淀品牌内容，形成品牌长效影响力。

4. 【百度家居创新x百度广告营销玩法】

基于新生代用户场景需求变化，生活方式塑造态度，以AIGC+X全新营销布局，助力家居品牌实现新营销新创想，百度广告营销将得到全面提效（包含创意型内容，服务型内容，知识型内容），使百度广告营销全链路进入快车道，在营销链路提质的基础上，紧密连接营销与经营，为品牌打造长期的品效合一影响力。

基于百度家居AIA全链路科学营销链路布局，助力各大家居品牌从“降本增效营销，品效融合营销，品效创新营销，内容创新营销，场景创新营销，IP创新营销，Web3.0-AIGC创新营销”6个维度实现品牌真正意义上的全域创新增长，为探寻品牌长效影响力及持续转化提供新的增长实践。

1、【降本增效营销·全屋定制品牌】：

实现搜+推双引擎全面快速放量，全面赋能品牌降本增效促高效转化。

2.【品效融合营销 · 东鹏瓷砖】：

联动创新项目，实现全场景流量覆盖，实现品效合一赋能经销商&新零售。

3.【品效创新营销 · 全包圆】：

从品牌创新和创新线索抓取两大维度，以数字藏品为抓手，助力品牌开辟新的品效聚合营销赛道。

4.【内容创新营销 · 蒙娜丽莎】：

联合共创【金九银十梦想造家节】，围绕“好玩、好看、好物”主题 ，实现“流量-内容-用户”三位一体全链触达。

5.【场景创新营销 · 宜家】：

从流量到客流量，宜家借力百度广告平台与AI大数据慧眼识人，打造场景革命生意经。

6.【创新IP营销 · 法国司米家居】：

联合百度广告平台打造首个家居垂类创新IP《100个想住的家》，推动品牌全域生活方式场景覆盖。

7.【Web3.0-AIGC创新营销 · 热AI未来家】：

联动百度广告平台内外部优势资源，打造Web3.0时代下的家居行业AIGC创新营销场景家居节，与家居品牌联手为千万用户打造未来家的无限可能。