背景

伴随市场环境的变化，用户的消费需求也在不断升级，如何在瞬息万变的行业市场变革中，获得稳定有效的增长，在百度广告营销创新中实现升级，成为行业面临的挑战。

2023年百度广告营销行业四部客户峰会以“ 聚势 同行 赢未来 ”为主题，围绕百度广告营销新经营、品牌新增长、联盟新生态等话题，与行业伙伴共话数字化变革中的营销新态势。

百度副总裁赵强在会上对到场的行业伙伴表达了感谢，并在致辞中表示：“当前百度广告营销趋势及技术更迭迅速，很多以往有效的百度广告产品或者营销模式已经不能满足市场的变化，需要综合能力的提升。正如百度广告平台今年一直在提倡的「品心效销」‘全链经营’，以百度AI技术优势，通过百度广告平台的数据能力、产品能力全链路化帮助品牌做好人群的经营、品牌资产的沉淀、生意的增长。随着AI技术的发展，AIGC能力将充分与企业的产品和服务相结合，在品牌建设、用户体验、心智影响、经营转化等领域，带给我们极大的想象空间！”

2023 年是恢复经济发展的阶段，在消费需求升级的市场大环境下，企业又将有哪些营销举措应对市场的变革？百度MEG销售业务平台行业四部总经理陈鑫在会上表示：“聚焦商务服务、生活服务、通信以及B2B等行业，通过拓展新场景流量下的投放模式，持续探索具有行业特色的营销解决方案。未来，百度广告营销将持续以AI为核心，全面整合多元化营销场景及内容生态，全链路优化、产品策略升级以及多媒体矩阵等整合资源为行业伙伴的业务注入新活力，探索百度广告营销增长的新空间。”

全链·营销新经营

在数字化变革中，企业如何在应对市场变化实现全链提效经营？百度本地服务业务部高级经理王蒙洁在分享中表示：“百度广告平台通过基木鱼和营销通赋能全链路优化，23年即将推出的智能机器人客服解决方案，将提升服务效率，节约客服成本；本地惠生活23年会员+百度广告的解决方案将进一步升级，面向更多行业开放，百度地图全新流量、长效经营独有权益加持，携手商家共同深化用户服务，塑造本地生活用户心智。同时，通过在生活服务、居民维修、便民回收、法律服务、招聘服务、代理代办等各行业的模式升级，用定制的营销解决方案助力各行业挖掘流量增长点，全方位助力企业全链提效经营。”

预见·品牌新增长

随着消费需求的不断升级，品牌营销创新势在必行。百度广告平台将如何助力品牌主穿越周期，实现高质量韧性增长？百度品牌营销业务部负责人陆毅明表示：“基于对用户需求变化的深度洞悉，百度广告平台通过AIA全链路科学营销打造品心效销整合创新营销，助力品牌实现新的增长。百度通过多种品牌展示广告，用海量的曝光以及视觉体验，为用户留下深刻印象，让用户‘想得起’；

再以度星选为主的内容营销，透过更高质量的内容，影响用户心智，推动品牌线索转化，让用户‘忘不掉’；最后基于多元的品牌场域，通过数字人以及AIGC等智能创新应用，与用户深度互动，让用户随时‘找得到’品牌阵地。百度广告营销创新，用更强的产品力，打造出更多创新玩法，助力客户穿越周期，实现高质韧性增长。”

聚力·联盟新生态

随着用户消费场景的日益多元化，企业应如何拓宽生态边界，挖掘多渠道流量资源，全方位满足百度广告营销需求？百度百青藤业务负责人丁宗尧表示：“‘百青藤’作为百度助力效果广告增长的业务之一，拥有丰富的媒体资源，为客户推广和流量变现提供高效服务。目前，百青藤流量覆盖98%的网民，已拥有超过8亿的网民大数据画像，并渗透用户24小时需求场景，可以为商务服务、生活服务、通信以及B2B等行业伙伴提供超强的影响力辐射服务。

今年，百青藤持续升级，通过端智能请求级双端最优匹配，进行媒体收益与客户转化双提升；在技术持续突破创新的基础下，通过精细化流量运营，多样化创意组合以及百度广告营销能力的全方位提升，有效的助力商业服务类行业广告主业务稳健增长。”

峰会最后，以品、心、效、销以及全链路整合营销等维度，颁发2022年度合作奖项，感谢行业伙伴对百度广告营销持续的支持与信任。

未来，百度广告营销将携手行业伙伴，持续通过AI构建用户与品牌间的长期关系，以内容种草完成深度链接，智能模型精准触达缩短用户路径，生态资源整合提升后效转化，通过“全链经营”高效驱动生意增长，通过AIGC能力应用拓宽想象边界，带来无限可能。