粤港澳大湾区车展开幕,百度广告营销与汽车大区及经销商展开了一系列对话,探讨如何打破百度广告营销局限,掌握经营增长的生意经。
百度广告打造了百度搜索广告+推荐+垂直的用户看选购完整闭环,赋能车企实现有效经营增长;同时推出「品·心·效·销」核心理念赋能汽车智慧营销,通过构建用户与品牌间的长期关系,以内容种草完成深度链接、智能模型精准触达缩短用户路径,汽车垂类生态资源整合提升后效转化,通过“全链经营”高效驱动车企生意增长。
基于强大的流量矩阵及智能AI数据技术能力,百度广告针对汽车大区&经销商百度广告营销策略进行全新升级,从品效升级、内容促转、长效转化及引客销售四方面,助力汽车大区及经销商从用户拉新到沉淀转化,实现AI全链百度广告营销与运营。
01 品效升级
百度广告营销依托开屏矩阵,挖掘汽车潜客增量,助力车企结合新车发布/节点促销,以创新样式联动曝光,短时间迅速占据曝光位置,全面捕捉品牌目标人群,实现增量转化。
比亚迪-广州XX 4S店借助百度广告地图开屏定向,以车展为契机,实现有效曝光引流,开屏整体展现量达2160万+次,整体CTR2.21%。
02 内容促转
通过汽车&泛生活达人定制多元化内容,以图文/视频/直播等优质内容形式,利用智能百度搜索广告+智能推荐,精准链接用户,持续影响用户内容心智,并使用小程序/基木鱼/度小店等多类转化组件加持,实现边种草边转化,高效吸引用户留资。
林肯冒险家通过主题原生征文,生产海量内容,多维度内容短期内爆发,带领用户沉浸式心智交互及智能小程序挂载,文中挂载留资入口,实现深度用户直接转化,成功实现链路闭合,实现CPL成本降低23%。
03 长效转化
通过百度搜索广告+推荐双引擎,触达区域意向用户,完成百度搜索广告占位&百度信息流广告拓展,助力拦截品牌车型目标用户,实现高效转化。
同时通过百度广告旗下汽车媒体平台有驾,不断夯实百度广告平台内容建设,构建有别于传统车垂的内容生态,满足从兴趣-选买-用车全场景用户的内容消费需求,打通一系列曝光转化路径。基于大区及经销商百度广告核销及线索收集诉求,百度广告通过品效结合的百度广告产品——有驾旺铺和旺销通,以更低合作门槛助力经销商实现降本增效。
保时捷深圳4S店,通过车效通百度广告投放,以「图片+视频」智能创意组合,百度搜索广告+百度信息流广告OCPC多种转化方式,实现全面提量增效,线索量提升74%,线索成本下降83%。
奔驰-东莞4S店通过有驾汽车垂直赛道——有驾旺铺,实现精准百度广告投放,获取高质线索,最终完成线索的有效转化。
04 引客销售
通过地图商户通、本地门店等汽车百度广告营销产品,基于百度广告地图出行场景,链接用户的最后一公里,覆盖多场景百度广告投放渠道,样式吸睛易点击,对接精准需求,引导用户到店体验。
比亚迪上海4S店通过百度广告地图大水滴标志门店提升POI价值,用户点击logo即可直链比亚迪落地页,通过落地页直拨电话即可引导用户到店。
汽车行业智能化百度广告营销持续发展,机遇与挑战并存的时刻,借助百度广告平台力量,建立与用户的有效链接,成为汽车大区及经销商实现生意增长的关键。
百度广告将继续通过品·心·效·销全链经营能力应用,从品效协同、效果赋能、销售转化三方面,深入汽车大区及经销商终端运营链路,促成真效增长。
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