百度618流量竞争趋势:

百度广告平台整体流量随大促节点呈明显波动，5月27日起流量有上升趋势，618Big-Day达到峰值;百度搜索广告与百度信息流广告年同比略有涨幅，大促节点有小波峰出现;百青藤流量年同比提升明显，持续充盈，有新资源引入，可以作为大促期间增量手段，建议重点关注。

投放建议:

提前部署投放策略

1.在百度搜索广告中拓展关键词增加节促创意，及时覆盖大促目标人群;按需合理调整账户预算分配，提升预算利用效率

2.利用百度信息流广告放量节点前置开启账户预热;把握节假日与周末流量小高峰，根据效果情况，按需放开流量比例，为活动页面持续引流

人群包上新 电商大促专属人群包 优化定向提效果

大促偏好人群:在购物节庆促销期间高度活跃、广告大促易感、习惯性采购剁手人群

大促偏好购物狂;数码、美妆、家电等大促偏好人群，基于百度搜索广告挖掘

内容合作: #DU选好物风云榜# 话题 营造618大促购买氛围

电商平台x百度广告营销 ( 3C数码为例 )

核心玩法:策划[3C数码-AI慧眼好物鉴赏榜]，分主题品牌榜单 爆品测评，数字人发起超级话题。

榜单机制:以PGC引领带动UGC全面产出品牌内容，综合内容互动。量和达人参与量，评选出品牌价值榜单，邀请各领域达人+百度数字人。围绕品牌主题带话题评测/分享，吸引众多UGC互动评论、互动回复。越高的品牌成为品牌榜首，并通过热门话题聚合评选热度。

榜单产出:主榜单:3C数码-AI慧眼好物鉴赏榜。子榜单: 时尚运动榜、学生必选榜、高颜值数码榜、高科技装备榜