百度618流量竞争趋势:
百度广告平台整体流量随大促节点呈明显波动,5月27日起流量有上升趋势,618Big-Day达到峰值;百度搜索广告与百度信息流广告年同比略有涨幅,大促节点有小波峰出现;百青藤流量年同比提升明显,持续充盈,有新资源引入,可以作为大促期间增量手段,建议重点关注。
投放建议:
提前部署投放策略
1.在百度搜索广告中拓展关键词增加节促创意,及时覆盖大促目标人群;按需合理调整账户预算分配,提升预算利用效率
2.利用百度信息流广告放量节点前置开启账户预热;把握节假日与周末流量小高峰,根据效果情况,按需放开流量比例,为活动页面持续引流
人群包上新 电商大促专属人群包 优化定向提效果
大促偏好人群:在购物节庆促销期间高度活跃、广告大促易感、习惯性采购剁手人群
大促偏好购物狂;数码、美妆、家电等大促偏好人群,基于百度搜索广告挖掘
内容合作: #DU选好物风云榜# 话题 营造618大促购买氛围
电商平台x百度广告营销 ( 3C数码为例 )
核心玩法:策划[3C数码-AI慧眼好物鉴赏榜],分主题品牌榜单 爆品测评,数字人发起超级话题。
榜单机制:以PGC引领带动UGC全面产出品牌内容,综合内容互动。量和达人参与量,评选出品牌价值榜单,邀请各领域达人+百度数字人。围绕品牌主题带话题评测/分享,吸引众多UGC互动评论、互动回复。越高的品牌成为品牌榜首,并通过热门话题聚合评选热度。
榜单产出:主榜单:3C数码-AI慧眼好物鉴赏榜。子榜单: 时尚运动榜、学生必选榜、高颜值数码榜、高科技装备榜
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