在开启消费增长时代的2023，互联网生态增长的动力是什么？

2023虎啸盛典暨第十七届中国数字商业传播论坛围绕数字化趋势展开探讨，百度副总裁赵强出席并发表「AI重新定义营销」主题演讲，分享百度广告营销如何基于AI营销技术不断创新。

人工智能将是继蒸汽机之后又一次科技进步，每一次科技的突破都是对现有生态的重构。智能化浪潮不断驱动行业创新发展，带来无限可能。

随着移动互联网流量红利消失，用户触点分散和多元。目前中国移动互联网用户平均每月使用的APP数量高达近24个，互联网生态流量入口从手机APP，延伸到了出行、购物、家庭、运动等多个融合场景；人均上网时长5.4小时，自21年开始已不再增长。信息冗余的当下，用户越来越难被影响和触达，媒介心智趋于饱和。

百度广告平台供给侧的百度广告营销模式也在不断升级，从在单一环节 “各有所长”，到逐渐升级为单个媒体实现品牌、心智、效果、销售一体化的“综合竞争”，能帮助品牌完成全链路营销，在精细化经营的同时做好生意增长。

百度广告平台也在这个过程中，逐步完善百度广告营销场景，今年提出「品心效销」“全链经营”的营销策略主张，以AI技术优势，通过百度广告平台的数据能力和产品能力，全链路化帮助百度广告主做好人群的经营、品牌资产的沉淀、生意的增长。

AI可以实现内容高效创作、多模态创意生成、以及智能对话式交互等等，这就是我们所说的AIGC能力。

AIGC营销绝不止是内容创新层面的噱头，而是AI技术驱动之下内容全链路智能生产与分发提效过程。而百度广告营销在去年就已有过诸多案例落地。AIGC已经能帮助我们实现内容高效创作、多模态创意生成、以及智能对话式交互等。

从“AI数据洞察、AI内容生产，到AI智能分发”，整个百度广告营销过程都可以由机器智能一体化完成。针对多维元素和场景，百度广告营销还提出了「AIGC+X」 的营销模式：AIGC可以融合数字人、数字藏品等多维元素和场景，衍生出来非常多元的创新模式。

定位智能新生代潮流座驾的林肯Z，就曾在去年与百度虚拟数字人偶像夏南屿创新合作，采用数字人AIGC共创的形式，共创新车热点模式。

今年春节，贵州习酒更是与百度数字人叶悠悠联合，通过创意AIGC视频形式趣味解读习酒品牌故事。

品-技术赋能

常规的品牌表达已经很难吸引用户注意力，百度广告平台将AI技术应用到广告层面，助力品牌衍生出了多元创意内容和交互形式，用更活泼、有趣的方式与用户沟通。

心-整合激发

通过内容与品牌广告、效果广告的高效整合，最大化提升内容产品渗透心智及转化的效率。百度广告营销不再是简单的内容输出与分发，而是以内容为起点，通过「心品效」一体化组合模式，能够更好地通过内容精准影响目标受众、甚至通过内容有效提升人群转化。

效-智能提效

通过AI数据能力，基于百度广告平台数据，结合百度搜索广告+百度广告推广场景效果产品投放、人群精准定向等方式，助力各行各业的企业精细化经营用户，实现长效经营与转化。

销-生意增长

百度广告平台每天承接9000万次商品搜索需求，每天有1亿人在被种草。百度广告平台凭借独特的百度搜索广告与百度信息流广告，有效驱动消费者决策，同时不断完善的电商经营产品能力，也在帮助企业做好交易闭环。近日，百度广告平台还推出“慧播星-百度数字人电商直播”解决方案，帮助更多企业实现电商直播的全面提效。

AI在用户生活中的全面渗透，为百度广告营销创造了更多的触点，对品牌而言，这恰是实现突破增长的新机会。百度广告平台将持续深耕AI营销能力，助力全链路生意增长，用AI重新定义营销。