01 优质内容，品牌营销的第一前提

Allen回忆，他在百度广告平台发布的第一篇博文就收获了数十万浏览量。如今，Allen在百度广告平台上已有88万粉丝，而且粉丝活跃度和黏性都很高。

在大众认知里，搞笑娱乐类视频的节奏偏快，而专业科普类视频的节奏则偏慢。在一些专业知识丰富、深度的视频评论区，网友总会戏称“有一种要长脑子了的感觉”“这个号总算练成了”……本质上，被多元化和娱乐化信息裹挟的大众，期待用权威性、专业性的干货内容丰富自己的知识，而用户内容消费的习惯也越来越倾向能提供深度价值的达人和内容。

今年，AIGC大热，令互联网行业各个板块都受到震动。百度广告营销中AI营销让内容生产工作大幅提效，百度广告主营销也找到了一些新方向。

举个例子，茅台已经找到百度AI数字人希加加合作，推广其周边产品“茅台冰淇淋”。百度内容营销负责人马宝云表示，“后来茅台告诉我，做茅台口味冰淇淋、与希加加合作，这一系列动作都是为了跟年轻人交流，让他们先认识冰淇淋再去了解茅台，了解文化茅台，了解中国白酒文化，让中国白酒文化在年轻人心中生根发芽。”

显然，作为时下最流行的新兴技术，AI内容或AI营销，对于Gen Z为代表的年轻客群具有引导作用。AIGC内容既能事半功倍地达到触达潜在客群、推动未来消费的目的，又能以“尝鲜者”客群为原点向外拓圈，收获传播裂变的效果。更不必说，AI技术由于强大的内容筛选和整合能力，能节省内容生产者的时间，将精力放在更创意型的工作上去。

总而言之，从干货满满的达人到“一目十行”的AI，行业的内容生产效率和质量始终在不断提升。于个体创作者而言，优质的内容越来越能得到对等的尊重和关注；于品牌方而言，这些内容能助力品牌更精准、更深度地直连受众。

02 AI时代已来，百度广告平台为什么提出“让达人月入10万”？

那么，达人和AI之间将会完成权利的交替，还是强强联手？现阶段，后者是主流。不仅如此，百度广告平台还计划利用AI技术赋能，让越来越多达人“月入10万不是梦”。

第一，重视用户主动搜索背后的巨大流量，以「百度搜索广告」为大本营，进行内容上的双重推荐和精准匹配。众所周知百度广告平台的王牌是百度搜索广告。借此，百度广告平台意在帮助品牌打造“品牌指数+深度内容阵地”。

譬如Allen介绍“百度广告平台给我们达人的扶持，「百度信息流广告+百度搜索广告」双重推荐机制。”这符合了不同消费者使用百度广告平台时的情境，让优质内容有了多条展示路径，打造多赢局面。

周小晨直言，“我们达人能做的事情就是帮助用户更加快速的从搜索到决策。”达人们的优质内容便能更快速地打出来，被用户看到，帮助用户做出消费决策。

百度内容营销负责人马宝云介绍，“周小晨的文章总能被精准地搜索出来，这一部分其实是需要设计的。她会在标题里清晰地体现产品和产品的关键点，让百度搜索广告的流量能打进来。这样一来，她的整个流量池被扩充了，把百度广告平台的优势利用得非常显著。”这也实现了品牌方、达人、用户的三方共赢。

第二，布局AI技术，激活百度广告平台产品矩阵的营销能力，帮助达人内容营销提效。创作者权益&多元收入负责人丁钊告诉我们，“商单和创作者日常运营的链路是贯通的。现在我们也在移动端重构百度的产品能力，让大家更简单地打通百度广告平台、发布内容、获取流量。其中最重要的一部分是AI能力的加持——百度广告平台在AI领域的布局比较早，文心一言也是国内最早邀请内测的AI大模型。我们也讨论过AI孙燕姿、AI科比、AI张伯伦等方案，未来可能会把这些有意思的想法落实下来。 ”

第三，以AI和内容为锚点，让达人们拥抱年轻和未来消费者。消费者的消费习惯始终在变，从快节奏娱乐消费转移到干货内容后，祥子博士、Allen吃到了时代红利；而未来，AI技术赋能下，消费者的消费偏好可能会向更虚拟化、视觉效果更酷炫等内容元素转移也未可知。所以百度广告平台如今拥抱前沿的AI技术，本质上是在拥抱未来的消费者。

03 AIGC时代，百度广告平台达人奔向新风口

具体而言，百度广告平台达人们是如何应用AI技术的？我们在围炉会上听到了业界的一些最新方向——

从开年ChatGPT大火至今，人们至少摸清了一件事：创作者的主观能动性和深度思考能力是AI无法取代的。也就是说，百度广告平台达人在领域内的专业性和从业经验，赋予了内容独特的个人特色和吸引力，现阶段AI暂时无法达成；而另一端，AI对于信息的快速抓取和整合能力，是达人不可比拟的。于是目前比较常见的趋势之一是，达人与AI相互补，达人训练AI并驾驭AI，使其不断变化的内容能为己所用。

“我对AI有两点体验。第一点，AIGC是一个永远不会说谎的工具，而且不掺杂个人情绪。第二点，他的信息源会不断变化，每次答案都不同，这就需要我们发表过的文章输出给它，让它理解我的研究方向，对它进行训练。”祥子博士分享其与AI“共事”的心得。

一些反应迅速的达人们已经开始抓住数字人物IP的红利期，抢先布局虚拟人IP赛道。如今，不只是百度广告平台的希加加等虚拟IP已经接到商单，一些红人旗下的虚拟人都已经开始跑向市场。

达人@我是机灵姐已经打造了数字IP，并且已经开始频繁地收到品牌方抛来的合作橄榄枝。“今年第一季AI热度陡然拔高，我们赶紧趁着势头做了数字人形象，当时并没有长远的发展规划。有了数字人之后，我们进行了更多尝试，比如数字人同款周边物件上架淘宝、AI更新文案和视觉创意、数字人音乐专辑等等……”

04 结语

所以，在AIGC的浪潮之下，百度广告平台达人们几乎是争先恐后的涌入AI风口。二者将相互碰撞，产出更精彩的专业内容服务大众，我们或将走向互联网的新一波信息顶峰。当然，技术升级时会有一波人被甩下车。

但这些“第一个吃螃蟹”的达人们，或将贡献更多深度、专业、新鲜的独家内容。