2023年以来,随着消费市场活力增强,各行业销售增速持续加快,尤其旅游出行业已呈现出全面复苏的态势。自“五一”开始,出行相关的需求迎来井喷式爆发。同时,五月小长假、青年节、母亲节、520一个个百度广告营销节点接踵而至,在年中大促即将到来的前题下,黄金五月俨然成为众品牌发声的必争之地。那么,如何在这样信息量爆炸的节点下抢占先机并与用户建立有效链接,成为每个品牌急需探讨的问题。
百度广告营销作为链接了亿万网民和企业的超级平台,依托百度广告平台10亿+用户声量,以及强大的内容生态和领先市场的AI科技实力,强势打造百度广告营销IP【心花绽放】,聚焦五月热门节点,锁定用户情感表达需求,创造契合情感互动的新营销方式。
此次活动百度广告营销渗入三大节点营销战场(热点势能流量场、web3.0创新引力场、情感内容纵深场),助力品牌突出重围,抓住目标用户,实现百度广告营销增长。
心花绽放:是全新IP,更是新营销模式
当今市场已进入存量时代,流量的获取成本越来越高。在“存量时代”注意力争夺的压力之下,品牌营销想要出圈,不得不另辟蹊径,从在存量竞争中“抢心智”。
为此,百度广告平台结合其强大的内容生态系统,通过AI智能交互技术、数字人、元宇宙、AIGC等内容打造【心花绽放】为百度广告营销增值新场景,构建品牌与用户在营销节点的“有效社交”。
【心花绽放】项目共分为两个篇章。4月28日-5月11日聚焦五月用户出行需求,推出心花绽放出行篇,为用户提供优质的出行指导,同时为汽车出行类企业创造流量入口,种草品牌内容;而5月12日-5月31日上线的心花绽放甜蜜篇,则主要针对母亲节、玫瑰情人节、520网络情人节等营销节点,打造生活服务类企业系列活动,满足用户不同的情感需求。
热点驱动结合文化营销,占领节点C位
在热点势能流量战场,【心花绽放】给出双重策略:首先,场域强联,整合打通,帮助品牌充分挖掘和利用节日文化内涵,从文化营销的角度切入占领节点C位;其次,基于对节日需求以及品牌洞察“量身打造”热点内容,在强化品牌曝光的同时,实现品牌美誉度带动种草与售卖,达成品效合一。
除了「心动自驾足迹」版块,心花绽放出行篇还联动百度广告平台推出「心花出行福利」,整合旅行社、景区等商家品牌,汇集国内外热门景点介绍、海外自由行攻略、旅游达人vlog笔记等内容,为用户提供如每天0点抢免费门票、1元买300-50酒店券等海外往返机票、酒店住宿、国内景区门票等“羊毛式”福利。超千万用户通过该版块,领取到心仪的门票及机票优惠。
而「心花绽放去玩吧」、「全国旅游打卡」和「全球旅游打卡」则是以内容生态作为主阵地,为旅游品牌定制优质达人笔记,借势节点流量种草品牌内容。通过旅游话题#心花绽放去玩吧#,以及KOL定制打卡视频和笔记分享五一期间出游攻略及推荐,为用户提供出行引导场景,打造线上出行狂欢。
创新驱动打造出圈创意,传递品牌内涵
区别于出行篇中以福利与热点内容撬动用户内心需求,心花绽放甜蜜篇则是以技术驱动创意。随着AIGC技术在百度广告营销领域中逐渐绽放光彩,web3.0创新技术的引入是此次“心花绽放”营销IP里的另一个“亮点”。
心花绽放甜蜜季包括「AI绘画大赛」、「AI在元宇宙」、「心花绽放去爱吧」、「悦己挚爱季」、「心花蜜语传情」等8个活动板块。
AI作画作为AIGC技术的代表玩法,背后是对机器学习的深度模型和自然语言处理技术的相互结合。文心一格基于百度广告平台强大的文心大模型和知识图谱,拥有强大的“一语成画”能力,用户只需输入一段自己的创想文字,并选择期望的画作风格,即刻生成创意精美的画作。
我们不得不感叹科技的力量,一张出圈的创意海报,可能需要经过文案、画师,经过多轮头脑风暴、修改才得以产出。但得益于现在技术能力的提升,仅需几个词汇的描绘,便可迅速生成绽放想象力的定制作品,大大节约生产成本,提高创作效率。可以预见,随着技术效果的迭代升级,AI作画会在更多的应用场景得到推广与结合,呈现更高的商业价值。正如文心一格与中联重科品牌的相遇,迸发出百度广告营销的创意火花。
未来,相信还将有更多品牌在百度广告营销上借助AIGC技术的加持,打破营销边界,重塑圈层共融。
在心花绽放活动开展期间,百度广告平台还整合了站内外资源,为活动强势引流,助力品牌高调出圈。活动整体带来曝光:1.5亿+,成功将节点营销推向一个新的突破。
存量时代下,流量内卷日益严重,品牌想要寻求破圈之“道”,还需以AIGC为代表的数智技术。在百度广告营销领域,百度广告平台有着天然的优势,背靠内容生态10亿级流量,并有AIGC等一系列AI新兴技术加持,能更好地助力品牌打造“品、心、效、销”的全链经营阵地,高效驱动增长。
背靠流量和科技两面大旗,百度广告营销将持续打造更多像“心花绽放”这样的现象级创新营销IP。未来,也希望携手更多优秀合作伙伴,共同探索品牌生意增长之路。
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