2023年以来，随着消费市场活力增强，各行业销售增速持续加快，尤其旅游出行业已呈现出全面复苏的态势。自“五一”开始，出行相关的需求迎来井喷式爆发。同时，五月小长假、青年节、母亲节、520一个个百度广告营销节点接踵而至，在年中大促即将到来的前题下，黄金五月俨然成为众品牌发声的必争之地。那么，如何在这样信息量爆炸的节点下抢占先机并与用户建立有效链接，成为每个品牌急需探讨的问题。

百度广告营销作为链接了亿万网民和企业的超级平台，依托百度广告平台10亿+用户声量，以及强大的内容生态和领先市场的AI科技实力，强势打造百度广告营销IP【心花绽放】，聚焦五月热门节点，锁定用户情感表达需求，创造契合情感互动的新营销方式。

此次活动百度广告营销渗入三大节点营销战场（热点势能流量场、web3.0创新引力场、情感内容纵深场），助力品牌突出重围，抓住目标用户，实现百度广告营销增长。

心花绽放：是全新IP，更是新营销模式

当今市场已进入存量时代，流量的获取成本越来越高。在“存量时代”注意力争夺的压力之下，品牌营销想要出圈，不得不另辟蹊径，从在存量竞争中“抢心智”。

为此，百度广告平台结合其强大的内容生态系统，通过AI智能交互技术、数字人、元宇宙、AIGC等内容打造【心花绽放】为百度广告营销增值新场景，构建品牌与用户在营销节点的“有效社交”。

【心花绽放】项目共分为两个篇章。4月28日-5月11日聚焦五月用户出行需求，推出心花绽放出行篇，为用户提供优质的出行指导，同时为汽车出行类企业创造流量入口，种草品牌内容；而5月12日-5月31日上线的心花绽放甜蜜篇，则主要针对母亲节、玫瑰情人节、520网络情人节等营销节点，打造生活服务类企业系列活动，满足用户不同的情感需求。

热点驱动结合文化营销，占领节点C位

在热点势能流量战场，【心花绽放】给出双重策略：首先，场域强联，整合打通，帮助品牌充分挖掘和利用节日文化内涵，从文化营销的角度切入占领节点C位；其次，基于对节日需求以及品牌洞察“量身打造”热点内容，在强化品牌曝光的同时，实现品牌美誉度带动种草与售卖，达成品效合一。

除了「心动自驾足迹」版块，心花绽放出行篇还联动百度广告平台推出「心花出行福利」，整合旅行社、景区等商家品牌，汇集国内外热门景点介绍、海外自由行攻略、旅游达人vlog笔记等内容，为用户提供如每天0点抢免费门票、1元买300-50酒店券等海外往返机票、酒店住宿、国内景区门票等“羊毛式”福利。超千万用户通过该版块，领取到心仪的门票及机票优惠。

而「心花绽放去玩吧」、「全国旅游打卡」和「全球旅游打卡」则是以内容生态作为主阵地，为旅游品牌定制优质达人笔记，借势节点流量种草品牌内容。通过旅游话题#心花绽放去玩吧#，以及KOL定制打卡视频和笔记分享五一期间出游攻略及推荐，为用户提供出行引导场景，打造线上出行狂欢。

创新驱动打造出圈创意，传递品牌内涵

区别于出行篇中以福利与热点内容撬动用户内心需求，心花绽放甜蜜篇则是以技术驱动创意。随着AIGC技术在百度广告营销领域中逐渐绽放光彩，web3.0创新技术的引入是此次“心花绽放”营销IP里的另一个“亮点”。

心花绽放甜蜜季包括「AI绘画大赛」、「AI在元宇宙」、「心花绽放去爱吧」、「悦己挚爱季」、「心花蜜语传情」等8个活动板块。

AI作画作为AIGC技术的代表玩法，背后是对机器学习的深度模型和自然语言处理技术的相互结合。文心一格基于百度广告平台强大的文心大模型和知识图谱，拥有强大的“一语成画”能力，用户只需输入一段自己的创想文字，并选择期望的画作风格，即刻生成创意精美的画作。

我们不得不感叹科技的力量，一张出圈的创意海报，可能需要经过文案、画师，经过多轮头脑风暴、修改才得以产出。但得益于现在技术能力的提升，仅需几个词汇的描绘，便可迅速生成绽放想象力的定制作品，大大节约生产成本，提高创作效率。可以预见，随着技术效果的迭代升级，AI作画会在更多的应用场景得到推广与结合，呈现更高的商业价值。正如文心一格与中联重科品牌的相遇，迸发出百度广告营销的创意火花。

未来，相信还将有更多品牌在百度广告营销上借助AIGC技术的加持，打破营销边界，重塑圈层共融。

在心花绽放活动开展期间，百度广告平台还整合了站内外资源，为活动强势引流，助力品牌高调出圈。活动整体带来曝光：1.5亿+，成功将节点营销推向一个新的突破。

存量时代下，流量内卷日益严重，品牌想要寻求破圈之“道”，还需以AIGC为代表的数智技术。在百度广告营销领域，百度广告平台有着天然的优势，背靠内容生态10亿级流量，并有AIGC等一系列AI新兴技术加持，能更好地助力品牌打造“品、心、效、销”的全链经营阵地，高效驱动增长。

背靠流量和科技两面大旗，百度广告营销将持续打造更多像“心花绽放”这样的现象级创新营销IP。未来，也希望携手更多优秀合作伙伴，共同探索品牌生意增长之路。