生成式AI技术变革大趋势浪潮奔涌，加速生成式AI在营销领域的应用已成为行业共识。此前，百度广告生成式AI营销创意生产平台——擎舵已在教育培训、生活服务、房产家居、商务服务等多领域应用，帮助企业突破创意生产瓶颈，让“一个人就是一支营销队伍”成为可能。

在百度广告投放场景中，企业同样需要这种“以一当十”的超能力。尤其是在“双十一”、“圣诞大促”等节点，企业一天需要创建数百甚至数千条广告，过往通过“人海战术”来解决，不仅用人成本高昂，且极易出错。

近日，百度广告营销将擎舵平台能力融入投放场景，推出了操作便捷，联动创作与投放的擎舵轻量版。擎舵轻量版深度融合百度搜索广告推广、百度信息流广告、轻舸等投放平台，将极大解放优化师的生产力，在百度广告投放环节的赋能企业降本增效。

个性化生产创意广告标题

一键匹配吸睛文案

随着用户认知水平的提高，文案及创意策划在百度广告投放中极其重要。且优化师会涉及大量的文本工作，遇到密集投放任务，撰写恰当的百度广告推广文案十分耗费脑力。擎舵轻量版的出现，为优化师的文本工作打开了新思路。

以推广一条营销信息为例，在百度搜索广告推广平台，擎舵轻量版可根据所选计划、单元、关键词等，智能推荐推广文案。擎舵轻量版还可根据企业的推广业务、关键词、卖点等信息和内容偏好，生成个性化推广文案，满足创意生产需求。同时，支持对优质文案的重组改写，充分匹配目标客户在搜索引擎的使用习惯，在检索时不断通过新信息触达目标客户。

在百度信息流广告创编功能场景，擎舵轻量版还能自动解析落地页信息，充分理解账户推广内容，生成推广业务、卖点及描述信息。

在轻舸投放平台，擎舵轻量版更加注重客户的prompt自主表达以及创意偏好，根据客户过去在百度广告投放的营销物料、投放表现以及用户搜索个性化需求进行持续分析和理解，实现自动化生产及优化百度广告创意文案。

在不同百度广告投放场景中，擎舵轻量版实现了低成本高质量的创意文案制作，同时做到了在创作与投放之间无缝切换，帮助优化师等节省了大量的时间和精力。除此以外，擎舵还兼顾了不同投放场景的定位和属性，自动过滤商业风险，以免误伤而被限流。

智能推图+创意生图

在“搜+推”中抢占更多流量

在媒介触点泛化的今天，创意制作和呈现方式虽发生了变化，但创意素材依旧是百度广告的核心竞争力。在百度搜索广告推广、百度信息流广告、轻舸等场景中，擎舵轻量版的图片生成与推荐功能也实现了进化升级，帮助客户在百度广告投放赛场中进行素材能力博弈，在“搜+推”中抢占更多流量。

如需通过一则海报展示商业信息，在百度搜索广告推广和百度信息流广告平台，擎舵轻量版可根据所选计划、单元、关键词等信息智能推荐版权图片和AI图片，还可通过用户自主表达推广业务、画面主体、比例等，智能生成创意图片。客户可将相关图片用以投放测试，达到“广撒网”的目的，为客户获取更多流量。

在轻舸平台，擎舵轻量版将根据客户对过去在百度广告投放的营销物料、历史投放表现等个性化生成百度广告创意图片，辅助客户对真正的跑量素材进行深度挖掘，继续加入投放链条中。

擎舵轻量版带来了未来派超级广告图片创作能力，精准满足企业及优化师的素材创作需求。除了提升素材生产能力，擎舵轻量版通过图片推荐+生成能力的组合，从低成本的方向性测试到生成个性化创意素材，为百度广告投放工作提供了更合理的投放机制，帮助客户有的放矢，在合适的投放场景中吸引更多用户。

轻量化调用数字人视频

省时省力完成高效投放

通常制作一则百度广告投放视频，优化师既要负责视频制作又要配合百度广告素材自然衰退周期，快速迭代。在高强度快节奏的工作中，优化师们应如何把握视频质量，同时兼顾量产呢？擎舵轻量版给出了答案。

在百度搜索广告推广和百度信息流广告场景中，擎舵轻量版可根据所选计划、单元、关键词等信息，智能推荐模版、背景、数字人形象等视频元素和脚本。在轻舸平台，数字人生成及推荐功能通过对客户过往推广的业务进行理解，实现自动化生产以及优化。

擎舵轻量版拓宽了数字人视频的使用场景，让AIGC创意生成能力与营销创意更加灵活地结合，实现百度广告投放平台与擎舵平台的无缝切换，最终实现更高质量更低成本的数字人视频制作及分发。在擎舵能力的加持下，数字人视频轻松实现了讲清楚产品和服务的卖点信息，优化师因此节省了大量精力，可以分配更多的时间用来观察用户生活和探索人性，从而将投放的艺术发挥到极致。

从擎舵到擎舵轻量版，百度广告营销在破解创意生产效率难题的基础之上，更进一步瞄准投放需求问题，让擎舵产品能力深度融入投放全场景，帮助企业沉淀客户全生命周期价值，以长效经营培养品牌认同并挖掘用户意向，反哺投放效果，提升用户复购驱动力。未来，百度广告营销将持续探索和深耕AI技术与营销场景的深度结合，助力企业实现更高质量的内容创作与分发，在生成式AI已经成为百度广告营销创意加速器的当下，擎舵平台能力将引领营销行业迎来历史性的时刻。