关键词是百度竞价广告的核心,所以关键词的选择就会直接影响账户的推广效果。那么怎么才能选出适合自己的关键词、选出高转化的关键词呢?在了解关键词之前我们先了解一下什么是搜索词,用户在网上搜索自己想要的信息时,输入可能会找到信息的那些词或者是短语,这些都是搜索词。那么把这些词添加到推广的账户中,就是关键词。
一、选择关键词的要素
1、关键词要符合用户的搜索需求。站在用户的角度去分析,在添加关键词时,如果添加那些很冷门的词,就会导致用户搜索不到我们的网站。如果是那些热门词,竞争也会变的非常激烈。我们应该想用户可能会搜索哪些词?比如卖水杯,在添加关键词时,就可以加入“保温杯、马克杯、带吸管的杯子、大肚杯等等”加入网民常用到的一些搜索词。
2、关键词要有商业价值。也就是我们添加的那些关键词是可以有收益的,不能加入一些无用的关键词。比如我们是做高考培训的,但是加入的关键词是高考资料书,这种词可能会导致被用户看到的可能性会降低。
百度广告关键词的状态一般有,有效(正常推广的词),暂停推广(因为企业自己的原因,手动暂停的词),审核中(刚刚提交的词需要系统或人工审核),搜索无效(出价太低),不宜推广(关键词触犯了百度的规则)。百度搜索推广关键词有3种匹配模式,分别是精确匹配、短语匹配、智能匹配,并且他们是有层级关系的。可以看下边这张图。
关键词的选择是非常重要的,如果存在大量的搜索量低、点击少甚至没有的词,往往会影响整个百度广告账户的效果。可以见得关键词的重要性。所以我们在选择关键词时,需要从多个方面去考虑,关键词的数量也不要一味地求多,我们能做到就是精益求精,用最精炼的词做到最好的效果。
我们也可以看看竞争对手的关键词是如何选择的。正所谓知己知彼,百战百胜!了解他们是如何选择关键词的,以及预算等等。在做完这些之后,我们还要关注这些关键词的指数分析,看看有什么变化,是关键词搜索量提高了,还是降低了。要做到及时调整,保证账户的最佳状态。
如果您不知道如何选取关键词,也可以把他们交给专业的人去操作。北京巨宣网络是一家从事互联网广告投放的公司,有着丰富的广告投放经验,是一家不错的选择哦!欢迎随时联系我们!
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