百度广告营销联合《哈佛商业评论》中文版,邀约商业各领域的专家、品牌主、代理商,打造《生成商业新未来》特刊,分享企业在生成式AI时代,对AI创新应用、成功经验及未来发展的前沿探索。百度营销携手合作伙伴,共筑智能体商业,生成商业新未来!
成功的商业模式不是靠预测市场,而是通过塑造市场来实现。在当今不断发展的科技领域中,生成式AI的兴起正如一股不可忽视的巨浪,将商业舞台推向了前所未有的变革,以生成式AI为代表的一系列创新AI技术,正在通过塑造市场、引领趋势,实现商业价值的最大化。
如今,越来越多的企业正在思考如何更好地利用生成式AI这一强大工具,创造更具竞争力的产品和更精准的营销策略,企业的创造性思维也是推动AI在营销领域持续创新的力量。
为此,百度营销联合《哈佛商业评论》中文版,邀请了商业领域的专家和学者,以及各个行业、领域、有着不同背景以及处于不同发展阶段的代表性企业,共同打造了这期《生成商业新未来》特刊,分享企业在当下火爆的生成式AI时代,对AI创新应用、成功经验以及未来发展的前沿探索,助力业界深入了解和把握这一新未来商业格局,一起生成商业新未来。
一、新技术不断迭代,如何让AI落地企业广告营销?
在过去几年里,我们目睹了AI技术从实验室走向市场的过程。AI技术的涌现使得营销不再局限于传统的人工判断和经验积累,而是能够通过智能化的数据分析和预测,实现更加精准、高效的营销策略。
AI营销不仅能够帮助企业更好地了解消费者的需求和行为,还能够为消费者提供个性化的产品和服务,从而提升用户体验,增强品牌忠诚度。
这是一场由AI技术引发的营销变革,它不仅改变了传统营销模式,更是为企业带来了全新的商业机遇和竞争优势。
复旦大学管理学院教授蒋青云认为,当下AI技术的不断演变,其最大的价值正是对营销战略和营销决策的改变,企业要做的则是拥抱AI,顺应AI技术发展的趋势,率先行动引领未来商业的发展。不仅是为了提升竞争力,更是为了确保在不断变化的商业环境中保持创新力和可持续发展。
尤其是谈到生成式AI对营销的颠覆,不少受访嘉宾表示,生成式AI对创意、洞察、媒介等营销中的几大要素带来了显著影响。
首先,生成式AI可以模拟人类创意的思维模式,根据以往的历史数据和市场洞察,生成式AI还可以深入挖掘数据,更好地了解消费者需求和行为模式。
从为品牌生成具有吸引力和独特性的内容,再到提供个性化的洞察方案,最后实现与消费者的紧密互动与联系,我们发现,生成式AI与构建品牌力之间存在着密切的关系。
其次,在媒介选择和创意生成上,生成式AI技术也起到了重要作用。生成式AI可以赋能广告创意,帮助生产个性化的广告内容。接下来,还可以根据不同的营销目标和受众特征,智能选择最佳的媒介渠道和传播方式,从而实现营销效果的最大化。
最后,生成式AI还可以重塑广告投放流程、优化投放效率。
相比较线下获取客户的时间成本,线上获取客户的成本是非常小的。只需要线上开店、运营、投广告,就可以虹吸全国的客户。而在百度生成式AI的加持下,用户画像变得更加精细了。
二、百度广告推广:共筑「智能体商业」,让AI人人可用
通过这些受访嘉宾的分享,我们洞察到,先进AI技术的引入不仅为企业提供了更智能、更高效的工具,从个性化营销到智能决策支持,生成式AI更是重新定义了我们对商业的认知,技术创新和商业智慧共同推动着一个更加智能、创新和可持续的商业未来。
基于这一趋势,未来势必会有更多的品牌抢先开始布局AI营销,使用生成式AI工具,但随之而来的问题是,人人都能用好AI工具吗?在理想状态下,我们离人人会用AI的时代到底还有多远?
正如《生成商业新未来》特刊中,品牌方所分享的内容,在生成式 AI 重构百度营销的道路上,百度营销发布了一系列创新平台及应用,如品牌智能体、商家智能体、轻舸、擎舵、爱采购等。除此之外,百度营销重磅推出全新品牌价值主张——生成商业新未来。“生成”寓意着百度将全面拥抱生成式 AI时代,充分利用生成式 AI 技术。对于“商业新未来”的发展方向,百度给出的答案,即为「智能体商业」。
在去年2023百度世界大会上,百度发布文心大模型 4.0 版本,这是迄今为止最强大的文心大模型,在理解、生成、逻辑和记忆四大能力上都有明显提升。百度营销认为,人们一直试图打造一种可以自主完成预设目标的实体,即智能体。而大模型的出现,让理想状态的智能体离我们越来越近,这或许就是让AI人人可用的密码。
具体来看,基于文心大模型 4.0 版本,「智能体商业」正在描绘出商业新未来的蓝图。一方面,每一个客户都能在百度拥有专属的分身智能体,智能体能够自主地以最佳方式与用户进行交流,激发用户需求,提供极致服务,满足用户的需求;另一方面,百度营销将以轻舸作为与客户交互的统一载体,深刻理解和满足客户需求。
在《生成商业新未来》特刊的生态篇中,我们有幸邀请到了一系列业界专家和领袖,嘉宾们一致认为,AI技术的不断发展和应用实践正在彻底改变着营销领域的格局,同时他们还肯定了「智能体商业」的重要性,并强调了它在提高市场营销效率、创造个性化用户体验以及促进品牌与用户之间互动的关键作用。他们一致认为,「智能体商业」不仅是未来营销的趋势,更是企业实现创新和持续发展的关键路径
在百度营销看来,任何领域和规模的企业,都可以通过百度营销智能体商业,轻松驾驭生成式AI的强大力量,助力经营与营销突破,生成繁荣的商业新未来。这需要百度与合作伙伴共同探索,为社会创造更多的价值。
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