3月初,以“智汇健康,势在必行”为主题的2024百度商业大健康行业渠道大会在汕头圆满举办。130余位百度广告专家、代理商代表、外部专家汇聚现场,共同探讨AI时代下大健康营销增长之道,通过主题演讲、外部专家分享、圆桌讨论、发布仪式等环节,分享2024年行业机会与核心布局,擘画大健康营销生态新蓝图。
一、百度广告:2023战果颇丰 三大关键词启航2024
百度渠道销售发展部总经理张洪涛为大会致辞,他表示,大健康行业作为百度商业化最重要的行业之一,过去很长一段时间里都是与各位渠道伙伴并肩前行、韧性成长起来的,共同做到了营收和份额的行业领先。
在新的历史时期,大健康市场空间仍然巨大,在生成式大模型能力的加持下,百度大健康产品及解决方案将不断赋能客户全域经营,期待与各位伙伴联手精耕市场、融合汇聚各方伙伴能力,积极拥抱AI等最新产品技术,不断开拓创新、实现业绩长虹。
百度本地服务业务&商家经营服务平台负责人张丽红在致辞中表示,回顾2023,大健康行业总体收入创下新高,医效通、美品汇、AI机器人等行业产品实现重要突破,医生营销+悦己活动+店铺营销的创新模式贡献新的增长点,无疑是大健康战果颇丰的一年,这其中尤其离不开代理商伙伴的卓越贡献。
展望2024年,AI全场域、用商经营、挖掘新科室将成为大健康行业三大关键词,非常期待代理商伙伴在三个方向上重点布局、着力深耕,实现2024全新突破。
二、百度广告:把握大健康新机会 重塑AI营销新链路
2023年是疫情后的第一年,我们亲历了复工复产、行业复苏增长,见证了海内外生成式大模型的突飞猛进,也承受着大环境的变化、市场竞争压力以及流量的不断波动。围绕2024三大关键词,大健康行业具体怎么做、有哪些弹药和抓手,预期达成什么目标,百度本地服务业务部大健康行业负责人何宗蔚通过主题演讲《把握大健康新机会,重塑AI营销新链路》详细拆解,探讨大健康行业未来的发展趋势、战略布局以及核心目标。
AI+营销方面,大健康行业推出全链路的AI创新产品应用,提升投放经营效率:轻舸和医效通的深度融合形成大健康行业标准量效解决方案,定制化的大健康行业商家智能体帮助提升线索转化和有效性,同时医疗导诊BOT、医美导购BOT构建新场域,提升知识流量利用效率、找到更多生意增量。
用商经营方面,在用户决策行为变迁背景下,大健康不断升级“医生&内容营销+店铺营销+活动IP营销”公式,以用商一体运营拉动增长,并面向代理商提供更多专享资源、权益、玩法;新科室挖掘方面,以抓住精神科、中医科、儿科等新兴科室增长机会,精细化运营口腔、皮肤科、眼科等重点科室为策略,同时通过打造心理健康BOT产品“会聆心理”,拓展用商一体新场景。
三、百度广告:百度商业大健康行业2024年营销地图
1.多维视角洞察行业 “智汇健康”计划惊喜发布
调研显示,内容越来越影响用户决策,除了商业投放外,大健康行业客户更加重视内容生态建设和全域营销增长。百度高商业务商业化负责人李慧发表主题分享《全域经营,全新增量》,强调高商行业内容经营价值,提供以搜索为中心、以内容经营驱动广告投放的全域经营战略,并分享大健康内容生态的优势和案例。
大健康行业尤其民营医院当前的发展趋势如何,外部有何观点?大会邀请到闻康集团董事长、寻医问药网创始人郑早明,从第三方的视角,带来主题演讲《明道取势,民营医院现状与发展》。他提出,后疫情时代的健康养生需求、老龄化的加剧正助推大健康行业增长,民营医院不可或缺,需从用好AI武器、发力消费新赛道、加强内容营销三个方面顺应趋势、拓展市场。
此外,在百度大健康行业创新营销及市场负责人王颖主持下,本次大会进行了一场别开生面的圆桌对话。河南锐之旗操盘手王茜、长春盘古操盘手艾青、闻康集团董事长及寻医问药网创始人郑早明、百度大健康行业产品负责人周家顺,共同参与讨论AI新时代大健康行业营销增长之道。不同视角的思想碰撞、智慧交融,既轻松又干货满满,尤其两位操盘手的分享,引发了参会代理商很多共鸣,提供了宝贵的经验和思考。
2.圆桌讨论
最后,基于百度营销「生成商业新未来」全新品牌价值主张,在大健康行业引领商业发展新方向,大会进行了“智汇健康”计划发布仪式,百度本地服务业务部大健康行业负责人何宗蔚、百度渠道销售发展部中台负责人魏巍共同揭晓,开启大健康AI营销新时代。以AI赋能,未来可期,仪式宣布明年此时将评选出在大健康AI方向上探索及落地表现优异的代理商单位进行表彰鼓励。
智汇健康,势在必行。作为行业引领者,百度商业化大健康行业结合势头正盛的AI技术,正迎来前所未有的发展机遇。期待在新一轮的浪潮中,与更多合作伙伴并肩前行、深化合作,将成功实践复制到更多行业客户,共筑新的繁荣!
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