随着市场环境的不断变化，金融行业面临着越来越多的挑战，为了适应新变化，金融行业需要不断探索新的场域，同时也需要通过提升百度广告投放效率来降低投放成本。百度广告营销通过AI赋能金融行业全效营销，帮助企业更好地应对市场变化，提高企业营销效率，从而更好地满足不同阶段的营销需求。

看金融行业2024如何玩转AI

一、百度广告营销：新场域-直播

随着直播、短视频内容生态持续增长，各行业都在积极探索如何利用直播实现新的增量营销，金融行业也不例外，特别是投资顾问、保险等行业的客户都在积极探索；通过直播的形式，金融企业可以更好地与用户互动，提供更个性化的服务，实现更高效的营销。

依托百度技术，百度营销金融行业开拓创新，为用户提供优质的线索型直播内容，致力于通过直播让服务变得更简单。以百度直播间作为广告投放落地页载体，用户点击广告创意后进入直播间，将用户和内容交互紧密相连，进一步丰富推广场景，通过广告投放快速打通直播->成交转化通路。

1.金融直播营销方案：

第一步，“新形式”：线索型直播通过直播间实时互动及时为用户答疑解惑，提升用户体验，同时主播在直播间激发用户即时兴趣，通过话术引导用户留下线索，目前线索型直播间支持转化目标：表单提交、直播间服务购买成功、直播间微信加粉；

第二步，“找对人”：为客户挖掘行业优质人群、付费能力人群、兴趣意向人群等同时提升客户人群资产质量，并通过百家内容热推、引流、私域运营等手段将直播内容及时推送至兴趣人群，增加用户点击的同时不断提升广告主转化率。

第三步，“拓时长”：真人直播主播在线时间有限、激情度有限且需要客户付出大量的人力、物力、财力投入，百度支持数字人直播可以实现2D真人形象的虚拟人配置，搭配直播脚本及直播间背景图，形成完整生动的直播间形态，一次生成永久使用优质的数字人形象，简单的操作、上传、搭建流程，以及24小时不打烊的直播能力都可以帮助企业大大减轻直播间成本、人力的投入！

金融直播权益：

【流量加权】直播冷启期，每场直播附赠一定比例的流量权益，帮助快速度过冷启

2.金融线索型直播案例：

某金融投顾客户春节前启动直播测试，节前客户通过直播助攻辅助模型积极探索适配人群逐步积累直播转化数据，节后客户单场直播1小时消费突破2w+，同时直播成本低于常规信息流成本25.77%。

二、百度广告营销：提效率-AI

在传统的SEM投放中企业往往面临着学习门槛高、分析操作耗时。对于新手来说，想要快速掌握SEM投放平台的使用方法并不容易，需要花费大量的时间和精力学习，同时广告投放还存在着素材制作时间长、成本高等问题，企业往往因为素材制作成本导致账户素材更新效率低，无法及时跟上市场的变化和用户的需求。基于以上痛点结合AI技术，百度营销推出的轻舸营销平台、擎舵AIGC创意生产平台助力企业实现更省心更省力的营销。

1.轻舸篇

轻舸AI Native营销平台利用生成式AI重塑投放，解除传统SEM方法中曲折繁复、学习门槛高、分析操作耗时的痛点，生成式AI贯通营销方案表达和广告投放优化，以最自然和简单的方式，化繁为简，回归营销本质。让营销者专注对自身经营策略和消费者的理解上。

（1）轻舸能做什么：

通过自然语言理解和交流，让营销策略无衰减传递，畅快表达

回归营销本质，通过全流程操作高效便捷的完成营销方案创建

持续集成AI能力，如AIGC创意工具擎舵等，满足营销链路中的多元需求

（2）金融x轻舸案例：

金融头部客户由于人力紧张推动客户拓宽新产品线投放困难，客户通过轻舸体验生成式营销方案创建的便利，减少客户营销运营成本提升搭建效率，成功推动客户复投搜索产品线。客户反馈轻舸搭建过程便捷，很快就能上好营销方案，搭配使用否词功能后，线索质量符合客户要求，测试期间点击率提升34%，转化成本下降49%。

2.擎舵篇

擎舵汇聚百度全新的AI技术，通过多模态内容生成，突破创意生产力瓶颈，可轻松实现文案生成、图片生成和数字人视频制作三大创意生产能力，为企业提供精准、创新、引人入胜的多模态创意内容。

（1）擎舵能做什么：

客户可以通过输入脚本文案、选择配音和人物形象，快速生成数字人口播视频及混剪视频。

擎舵数字人具有对动作的理解能力，能够生成不同的手势动作，增强情绪表达。

简单的创作方式和批量的生成能力可以让客户在素材生产能力上大大提升，减少账户素材重复率。

客户可以通过使用擎舵数字人实现创意上新频率的稳步提升，同时降低素材生产成本。

（2）金融x擎舵案例：

某金融客户在测试前由于账户创意生产能力低，基建能力弱，获量能力偏弱，客户通过使用擎舵数字人后，素材制作能力大大提升，单天素材制作量增加300+条，数字人视频点击率提升16.1%，转化率提升23.7%。

百度公用数字人形象

客户定制数字人形象

以上就是AI 『财』有道， AI赋能金融行业的全效营销策略！巨宣网络专业做广告业务，不管是百度搜索广告，百度信息流广告，百度竞价广告还是百度品牌广告，都能为广告主们想达到理想的广告效果，为广告主们量身定制广告投放策略。巨宣网络有着资深服务团队+成熟服务体系，为你的广告保驾护航。