一、百度广告:背景
在 2023 百度世界大会上,百度发布文心大模型 4.0 版本,技术的变革,带来交互方式的变化,会激发用户需求表达的变迁,带来客户服务经营方式的演变。百度广告认为,客户服务经营,会向「智能体商业」的方向演变,百度广告投放将以轻舸作为与客户交互的统一载体,深刻理解和满足客户需求。
同时,在23年百度世界大会商业分论坛发布的『AI Native商业全景应用』中,整体包含四大场景、四大能力和一套方法,轻舸平台代表了效果营销场景下的全新“连接”能力。而这“一套方法”,就是“营销科学AIA”,『营销科学AIA』,是百度广告营销升级后的生成式AI时代营销方法论,,通过数据科学,驱动营销决策,让企业在营销全场景下,都能做到心中有“数”,让营销策略制定更为便捷高效。
轻舸平台本次升级融入观星盘AIA度量智能分析,客户可以通过自然语言和轻舸对话,直接感知和获取观星盘AIA营销科学智能洞察,为客户提供推送品牌数据资产的深入洞察和智能解读相关能力,利用AIA营销科学方法论,在营销全链路帮助客户获得营销科学赋能,包括:投前预先洞察流量机遇、深度了解用户需求进行投放策略制定;投中提供相应品牌经营策略;投后衡量全链蓄水效果度量营销成效,从而在投放全生命周期过程中,都能做到心中有数,让营销决策更加卓有成效。
轻舸作为百度营销和客户交互的统一载体,目前已经无缝集成了擎舵、观星盘等生成式AI商业智能,后续也将持续扩展集成最新AI能力。在AI Agent工作流中,围绕客户营销需求与时俱进,协同多方生成式AI新科技赋能营销策略不断升级优化。敬请保持关注。
【AIA营销科学方法论介绍】
观星盘基于科特勒的用户旅程理论,结合百度生态特色和全域数据,构建出百度特色的营销科学AIA。AIA根据消费者和品牌的意图远近,将品牌消费者分为认知阶段(Awareness)、兴趣阶段(Interest)、互动阶段(Interact)、转化阶段(Action)。并在此基础上结合各类营销场景,建设了诊断,内容,搜索,舆情,策略等场景化应用能力。一站式满足营销全链路的数据需求。
二、百度广告:功能
1、对话使用
您可以通过和轻舸对话,要求查看品牌资产数据趋势,例如输入“AIA数据趋势、解读品牌人群数据表现、品牌人群资产诊断”等,触发观星盘品牌资产洞察的分析能力。
2、数据授权
品牌资产是在百度域内与您主体投放商业行为产生关联的全体用户,按照主体粒度聚合商业数据,为您提供更全面的品牌分析。因此需要您确认授权后再继续使用AIA营销科学相关的分析能力。
3、具体功能
当前观星盘品牌资产洞察能力可支持以下几类场景查询:
「主体」AIA数据表现解读:解读登录账户所属主体任意时间周期AIA数据表现,提供环比及行业数据对比分析,帮助客户快速定位自身品牌数据资产现状。
query举例“品牌人群资产近期的数据表现”、“AIA数据趋势”、“品牌人群数据与行业对比”。
「主体」人群资产数据波动归因:对「主体」AIA构成数据在分析区间内上升下降,或极值点的波动原因提供分析
query举例“品牌人群资产数据波动归因”、“品牌人群资产峰值点分析”、“AIA数据上升原因”
「主体」资产AIA阶段诊断分析:对「主体」AIA构成健康度进行诊断,与行业均值阶段分布对比,针对需着重补强的阶段,提供经营建议
query举例“品牌人群资产诊断”、“我的品牌资产有什么不足”、“品牌资产经营建议”
「主体」提升AIA数据投放策略推荐:结合「主体」自身AIA表现及历史商业投放数据,针对性提供提升AIA人群的投放策略
query举例“品牌投放策略”、“如何提升I2人群”、“能提升多少AIA人群”
AIA营销科学相关问题解答:提供AIA营销科学介绍,可帮助解答任何有关AIA营销科学问题
您可以输入关于AIA的感兴趣问题:例如“营销科学AIA概念介绍”、“AIA数据来源”、“AIA各阶段的标准名称”,即可得到相关权威知识回答。
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