自某知名AI公司发布聊天机器人以来，AI的火越烧越旺。前不久，我们还在被某知名AI公司推出的生成式人工智能模型所生成的堪比电影质感的视频震撼到不行，最近他们又与某明星机器人创业公司合作搞出了能听懂人的命令的新型机器人，令人对人工智能的发展速度感到震惊。百度广告也将以此为基点，创新营销方式。

毫无疑问，未来是属于AI的时代，我们正在见证一场汹涌的进化浪潮的潮起。如今AI技术早已经渗透到了各行各业中，营销行业也不例外产生了许多新的变化。随着技术愈发成熟，AI正深入参与到广告制作的各个环节，甚至成为整个Campaign的第一生产力，为行业带来新的叙事。

当越来越多的优秀AI营销案例的出现，也提醒着我们AI营销并非只是一阵热炒的概念，而是对下一个时代品牌与用户间的沟通方式的新探索。那么，AI营销能够具体给品牌的广告和营销带来什么呢？

在妇女节、情人节、春招多消费节点汇聚的三月，一个由百度营销打造全新春日营销场景IP「春日AI充电」引起了我们的注意。「春日AI充电」在吸引了众多品牌参与的同时，其中多样的玩法或许正好可以回答这个问题。我们不妨透过「春日AI充电」，来看看AI营销为品牌打开了哪些新的想象空间。

一、百度广告：锚定互联网流量本质，百度营销用AI技术赋予品牌内容更多价值

如果说媒介渠道的变化让营销从“创意为王”转变成“内容为王”，那么AI浪潮的袭来，AI营销向大众所展现出巨大潜力，在我们看来正是对营销内容玩法的升级。

互联网本身不产生流量，一切流量都来自大众在互联网上输出的内容。本质上，流量是内容化的用注意力。随着近年来互联网人口增长红利的消失，品牌要想获得突破性的流量增长，最核心的点便是依靠能够打动用户的优质内容。不论是免费的公域流量、私域流量，还是付费的商域流量，品牌的内容能否触达目标用户，满足用户需求，触动用户痛点，决定了流量的获取与转化率。

首先，百度营销的春日营销场景IP「春日AI充电」所做的，就是在AI技术的帮助下，带给了品牌更加多元的营销内容形式突破。

赋予品牌内容丰富互动想象力

百度「春日AI充电」，先是运用AI生图能力，打造了一支AI词曲类视频风格的“春日向上生长力”主题视频，来拉开这场营销的序幕。

在多数人的主观意识里，春天是生命和新生的象征，这是一个充满了希望、美好与向上的季节。这支主题AI视频以春日向上生长力的价值观为核心，借用人们耳熟能详的“春天在哪里”曲目展开创作，无论是立意还是内容形式上，都很能调动人们的共情，为品牌的介入预埋下了重要的伏笔。

随后，百度营销结合在妇女节的节点，以当下女性越来越自主独立、向上的“跃己”为洞察，打造了「一年之计在于春，春日“跃己”正当时」的节点宣贯主题，邀请用户参与春日充电挑战，并带来了这一阶段的冠名品牌BOSS直聘的联动玩法——AI职业好运头像。这案例的最大亮点，就在于将AI的生图能力也运用其中，用AI技术为内容互动传播赋能。

我们一开始就提到了内容能否触动用户的重要性，而在碎片化的多屏时代，如果没有互动，没有深入的体验，那么品牌的内容就很容易成为用户一划而过的流量碎片。AI职业好运头像抓住了用户新春渴望好运和取得职业上的成长的心理，用AIGC生成带有职业祝福和夸奖，能够引发用户分享欲望的职业头像海报，将品牌的内容变成了能够吸引用户主动参与的沉浸式互动。

同时，为了吸引更多用户参与，百度营销还联合文心一格、百家号作项目词包创作大赛联动，以项目主话题#我的春日充电计划#作词包大赛创作发布阵地，并邀请百家号垂类作者参赛打造话题热度吸引用户参与。本次AI绘画大赛的创作词包以职场、充电、愿景为核心，紧贴职场春招场景，吸引用户用AI绘出春日好运签，表达自己的春日美好愿景赢取精美的奖品。在多产品流量资源的相互协同之下，百度「春日AI充电」有效扩大了入口流量的规模。

无独有偶，再如「春日AI充电」联动女神节，用全新AI美助手给予职场女性定制的焕颜建议，打造#人在职场 #拒绝上班丑  #助力甩掉「班味十足」疲态感等多样的话题内容，润物细无声地将春日焕美补贴及优惠商品信息传递给了用户。

在整个营销传播中，百度结合品牌文化。产品内核，以AI技术衍生出多种形式的广告内容与创意，既有互动吸引性，又有话题热度，还能达成深入互动体验的链路玩法，可谓帮助品牌将内容做深做透，放大了内容的吸引力。

以AI内容促成用户关系升华

说到AI助手，那么接下来就不得不提到百度AI营销的品牌智能体，带给品牌更深层的用户运营了。

以往营销，信息输出都是被动输出，而用户也是被动式的接收信息。百度营销的品牌智能体，则是深入地改变了这一传统的消费者沟通体系和链路。品牌智能体让以往品牌单向地向用户传递信息，变为了以互动为核心，让用户通过AI主动获取信息。内容承载形式这种变化，也让品牌产品信息能够极大地减少广告植入的割裂感，增加用户认同。

3月除了妇女节外，也是教育机构春招的重要节点。作为“春日AI学季”篇章的首冠——某知名教育公司就在百度AI营销的品牌智能体赋能下，让春招时与用户之间的沟通更为精准而高效。

在我们看来，以品牌智能体作为用户获取信息媒介的深层价值与意义，是让品牌和用户能够以新的沟通心态，去获得各取所需的东西，用户只需要通过达内教育的品牌智能体，就能自主获取所需的信息；而达内教育也能通过这样的沟通互动方式，做到润物细无声地传递品牌信息，同时，品牌还能够通过品牌智能体深度分析与锁定目标受众，获取新的人群增量与生意增量。

当然，除了智能体本身的作用之外，「春日AI充电」也发挥了其它价值，从联动招聘、人才入户、日化等品牌共创春招盛事引爆话题，到通过百度的搜+推全场景流量助力，打造全网互动“充电”氛围，搜索主场聚合用户生活、娱乐、出行多场景需求，百度AI营销将内容IP的包容力与聚合性延引到触达场景的覆盖之上，把不同类型的广告产品和资源高效协同，帮助教育品牌充分触达潜在机会人群。

场景整合，建立紧密一体的高效品销

如果说上面的案例主要强调了AI技术对广告内容创意的赋能，那么接下来分享的品牌则展示了AI技术在整合营销场域与传播转化链路方面的优势。除了互联网人口红利消失之外，互联网的爆发加速了媒介与信息的碎片化，用户的注意力被大大的分散，品牌信息很容易被淹没在浩瀚的信息海洋中，难以有效触达消费者。

在「春日AI充电」线下专场走入新华电脑教育的营销中，百度AI营销从为品牌定制职业规划师-智能体，到通过城市频道banner、项目AI学季会场形成链路传播，再到打造线下活动落地到品牌在合肥校区，并通过百家号话题#我的春日充电计划#联动百家号达人进行线下探校视频流量反哺，助力新华教育在招生日实现了紧密一体的高效品销。

在线下的招新日，百度AI营销打造的【AI学办事处】、【AI绘创画廊】、【次元写真室】、【AI答案之书】等多个互动AI体验展活动，通过整合文心一言、文心一格、添添魔画等丰富的AI产品，让用户在亲身感受探索式的互动体验中，产生对AI浓厚的兴趣，也对新华电脑教育品牌有了更深的认知。

高效的品牌营销，讲究营销场域与内容传播转化链路紧密结合，链路越紧密，达成转化的几率则越高。百度AI营销通过“AI科技+服务”，为新华电脑教育打造出的独特的价值发现和价值创造方式，从引流到把传播链路融合集中在现场的AI体验展场域之内，这种具有差异性、多元化的综合服务，可谓挖掘出了AI 营销更为深入的价值。

二、百度广告：放大节点与AI营销的合力，「春日AI充电」引领品牌奔赴AI营销增量新时代

外部环境的变化加速了品牌对于AI技术在营销场景的应用，也让更多营销人去思考如何用AI营销去适应更新的营销环境。我们看来，百度AI营销不仅用AI为品牌带来新的叙事，更以打造IP的形式对AI营销展开了更深层次的探索。

IP的核心是内容价值，它具有很强的内容包容力，能够把不同形态的内容和用户行为，基于品牌具体的营销诉求组织和串联起来，实现消费者注意力有序引导。同时，百度营销「春日AI充电」还将内容IP的包容力与聚合性延引到触达场景的覆盖之上，把不同类型的广告产品和资源高效协同，帮助品牌充分触达潜在机会人群。

随着当代“信息过载”的现象愈演愈烈，强化品牌记忆的内容、触点、链路开始愈加复杂，品牌节点营销的难度也与日俱增。而回过头来看，百度AI营销以一条“春日向上生长力”主题视频拉开项目序幕，并不断借势节点流量，通过搜推全场景流量助力，打造全网互动“充电”氛围，正是运用AI技术与IP内容的双重加持，来助力品牌的节点营销脱颖而出。

前期先制造话题引导流量为传播的爆发蓄势；接着精心打磨好内容，让用户关注到品牌；最后用内容IP串联全域营销资源，将内容与传播深度链接到品牌一侧。百度AI营销这套成型的方法论不仅将节点分散的流量整合了起来，更借此打开了沟通的局面，帮助品牌与用户构建双向的奔赴，引领品牌奔赴AI营销增量新时代。相信未来，百度AI营销未来还会和更多品牌一起解锁更多AI营销的新玩法新价值。

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