在很长一段时间里，传统营销以流量驱动品牌增长见长。近年来，随着互联网流量红利的逐渐消退，内容同质化、传播渠道分散等营销痛点日益显现，企业营销步入存量竞争阶段。

大模型和生成式AI技术的出现，为企业营销破局提供了重要契机，国内外广告营销行业与大模型、生成式AI技术的结合，呈现前所未有的火热态势。据统计，在中国，生成式AI在百度广告营销行业中业务营收占比不到1%，未来每年增速或将达到60%以上，预计2030年将达到1500亿左右规模。

所以，越来越多的企业开始思考如何应用生成式AI，创造更具竞争力的产品和更精准的营销策略。近日，百度广告营销宣布携手全球商业创意奖项「金投赏」，开设「AI内容」和「AI沟通」两大全新赛道，发掘行业多元优秀案例与创新营销模式，助力生成式AI营销创新发展。两大赛道的参赛作品将获得百度营销的特别支持，并获得参赛费减免50%的优惠。

一、生成式AI打开营销“增量格局”

“我们知道有一半广告费浪费了，但不知道是哪一半。”商界流传的这句著名的天问，在今天仍旧被企业追问。在百度广告营销逐渐摆脱粗放模式的当下，企业更加获得希望“所问即所答”的回复，减少内容与百度广告投放中信息的损失。而生成式AI的到来，让百度广告营销更加回归本质，让更精准、更高效、更智能的广告与营销成为现实。

在2023百度世界大会上，百度广告平台发布了迄今为止最强大的文心大模型4.0版本，在理解、生成、逻辑和记忆四大能力上都有明显提升。而技术的变革带来交互方式的变化，激发用户需求表达的变迁，对此，百度广告营销以生成式AI重构商业生态，于2023年全新打造“智能体商业”，描绘出商业新未来的蓝图。

“智能体商业”一方面让每一个企业都在百度拥有专属分身智能体，以最佳方式与用户进行自主交流，激发用户需求、提供极致服务；另一方面，百度广告营销将以AI Native营销平台“轻舸”作为与企业交互的统一载体，深刻理解和满足企业需求。智能体与轻舸交互协作，形成正向反馈，一起构建出“智能体商业”的生命力。

比如，“轻舸”通过生成式AI优化广告投放，具有“放开说”、“简单用”、“都搞定”三大特点，持续扩展集成AI能力，帮助广告主降低成本，提高获客效率。百度创意内容生成平台“擎舵”，将生成式AI内容生产能力与营销场景深度结合，打通素材洞察、创意指导，到AI生成、投放使用各环节，帮助企业进一步突破创意生产力瓶颈。

总的来说，百度广告营销通过体系化建构“AI Native商业全景应用”，重构从品牌到内容，再到效果与经营的营销全链路，让生成式AI成为分析师、精算师、拍卖师和创意大师，让广告主、营销人在无缝、自然的交互过程中，提升了投放体验和营销效果，为企业营销打开了“增量格局”。

而在生成式AI浪潮下，企业营销的各个链条发生了哪些变化？传统企业应该如何应对？创业公司又有哪些机遇？为助力各行各业抓住大模型时代的机遇，百度将智能体应用到经营场景，为数百万的企业发展带来新增量。在未来，智能体将成为商业经营的标配和基建，帮助企业和用户实现“双向奔赴”。

比如，百度商家智能体，正成为企业7×24小时在线的金牌业务员，企业无需三班倒的人力投入，就能实现全天候获客，提升转化效率。目前，已有超1万家企业创建了智能体，覆盖教育培训、房产家居、机械设备等超30个行业。

百度慧播星正让电商直播实现“无人驾驶”，通过智能问答、智能脚本、智能场控三大核心能力，打造风格各异的数字人主播天团，帮助企业7×24小时不间断直播带货。目前，慧播星已累计帮助数万家商家降本增效，直播运营成本降低80%，GMV平均提升62%。

可以看到，生成式AI在百度广告营销领域扎根沃土，为不少企业带来“真金白银”的效果提升。在此背景下，如何帮助企业通过AI的力量，激发用户需求、提供极致服务，同时借助AI的力量注入全新的交互方式和手段，让品牌链接用户更有温度？

基于在生成式AI营销领域的积累和深耕，百度营销与金投赏联合创立的「AI内容」「AI沟通」两个全新赛道，将加速推动生成式AI在营销领域的运用。例如，在「AI内容」赛道，参赛公司可以依托生成式AI技术在文本、图片、音乐、视频等多模态内容创作上的独特优势，比如利用百度营销“擎舵”等平台，深入结合消费者洞察，打造全面体现AIGC内容价值的营销案例。

而在「AI沟通」赛道，参赛公司可以充分利用大模型理解、生成、逻辑以及记忆等能力，比如通过百度文心智能体平台、慧播星等，通过智能体、数字人等形式的交互沟通，打造增强企业和消费者体验的营销案例。

通过全新赛道的打造，百度广告营销也将和金投赏一道，发现更多具有前瞻眼光和潜力的企业和产品，打造更多AI营销标杆，助推生成式百度AI营销创新发展，驱动企业生意经营增长。