随着政策利好、民众健康意识提高及人工智能技术的发展，大健康行业持续涌现出新的机遇。但同时，用户也越来越理性，在就医中愈发依赖多视角内容、服务及商品信息辅助决策，商家经营模式随之变迁：在智能化广告投放之外，积极转型内容及店铺经营，探索用商一体创新获客，通用医生/企业内容矩阵建设强化用户心智和信赖，店铺经营实现本地化用户辐射，营销活动+私域建设促留存，找到更多低成本获客路径，辅助生意增长。

基于此，百度广告投放平台本地大健康行业结合百家号、百度健康、百度地图等多个用户频道场景，从医生&内容营销、店铺营销、IP活动三个维度布局，打造新的用商一体行业解决方案，从传统的机构营销升级为“机构/医生+店铺+活动"多维度的营销玩法，为行业客户开辟新的增长点，目前在各个科室已陆续涌现出一批批优质案例、沉淀成熟打法。

1、医生/内容营销：链接服务+内容场景，数字人加持提效

近年来，我国大力实施健康中国战略，鼓励医生多点执业，倡导健康知识普及行动；在政策支持下，以医生为中心开展在线服务及内容营销成为重要趋势。目前，百度广告投放平台大健康已形成了覆盖搜索和feed双端的“服务+内容+加热"的运营模式，以“医带患”扩流量、建信赖，并形成长效IP影响力。

在搜索场景，机构可通过多点执业医生入驻快速链接医患，搜索大卡展现辅助医生塑造个人影响力，实现搜索收口占位；同时可通过专业健康知识解答服务精准病患；

在推荐场景，基于百家号内容平台，围绕医生IP构建起了号矩阵与直播的双向循环机制，形成“内容科普+私域沉淀+直播互动”的标准化运营路径。目前500余家机构已启动号及内容经营，辅助服务数万名用户。在直播场景，打通机构+医生双直播链路，同时得益于AI技术加持，数字人能力已快速落地，近百家机构已开展2000余场数字人直播；尤其在医生直播场景，已有近300名医生陆续打造数字人分身，通过24小时“日不落”开播持续知识科普。其中在中医、精神、眼科等消费医疗领域，IP打造效应成果显著，北京某中医机构通过40余名医生开展挂号入驻、医生号经营，已链接上万名患者。这与医生号经营质量也息息相关，拥有万粉、高频发文的医生更易获高分发。

2、店铺营销：服务万家会员，赋能全域经营

在本地业务发展日益繁荣、规模增长的背景下，本地会员成为百度广告营销生态的重要补充。会员模式应用门槛低，商家操作便捷，可适配不同体量的本地客户；同时，在惠生活频道及地图场景，本地会员有更多的展现机会，与广告可形成良好的互补。过去的十几年，百度广告投放平台已服务数百万的本地商家，同时，凭借强大的AI技术，百度广告推广平台可以更好地洞察本地用户的需求，实现用户与本地商家服务的高效匹配、双向奔赴。

3、悦已IP：线上+线下多元活动，丰富场景促转化

“悦己”是百度广告推广平台本地大健康行业发起的用商联运行业IP，结合行业节点旺季，整合百度多频道用商资源，嫁接商家店铺及内容生态，通过“线上会场+线下活动+官方直播+悦己榜单”等多元活动玩法、系列营销策划，塑造C端用户心智，引爆节点营销，实现商机高效转化。自22年“悦己”创立以来，已吸引近200名商家参与、获取3亿多曝光，并助力商家实现近万条商机转化。

24年“悦己”不断迭代升级，从医美科室向大健康全品类延展，以“悦己AI健康”为主题，聚焦口腔、眼科、心理等科室，整合开屏、搜索大卡等优质资源，全面升级活动策略与玩法。目前通过百度APP搜索“悦己AI健康”即可进入主题会场，聚合“优选商品+智能BOT+优质内容”，帮助用户选购健康爆品、享受官方补贴、体验智能体、收获健康知识；通过开屏、品专及话题等传播，会场累计曝光已达6800万。本期活动共吸纳18个城市优质商家参与，其中非凡、爱尔等优质商家结合企业自有营销节点与百度广告推广平台开展了深度定制化营销合作。在6月6日，深圳非凡品牌升级发布，百度联合颁发“悦己优质商家”上榜奖章，并通过悦己深圳会场向用户呈现优质项目及优惠商品，实现品牌及销量双提升。

线下场景不容忽视，百度官方联合各地区广告主策划落地了一系列线下义诊、健康讲座、创意快闪等帮助造势与转化。5月底，悦己联动行二北京健康商家开启撒“焦”养生局，引入八大处、牙元素、茗视光、好心情优质商家，从医美、口腔、眼科、心理四个方面缓解年轻人健康焦虑、容貌焦虑、精神焦虑；西安悦己AI健康快闪活动，在热门商圈结合六·一儿童节上演惊喜表演、口腔健康科普、创意打卡互动，激活大量本地潜在客群并完成销售转化。石家庄、长春、青岛……更多的城市也在联合本地知名机构陆续策划落地各具特色的线下活动，将“悦己”健康快闪的影响力进一步放大。

丰富的营销实践正在不断验证“医生营销+店铺营销+IP活动”这一用商创新营销公式的价值，也夯实了百度广告营销大健康行业懂行业、懂客户、懂营销的优势。未来，百度广告推广平台本地大健康将不断深挖医生IP及内容价值、优化店铺会员模式、创新IP活动形式，推动大健康创新营销迭代升级，助力广告主找到更多增长空间和模式突破。

以上就是在百度广告投放大健康行业的案例以及营销策略，打造新的用商一体行业的解决方案，为广告主开辟了新的长效增长方法。如果您是大健康行业的客户，快来联系我们巨宣网络，我们还有更多优秀案例供您参考！可以拨打热线：4009602809！