高转化低消费:

象限中关键词: 

一部分由主营业务、营销与品牌的持续成功建设带来的;

另一部分是从③象限关键词测试挖掘出来的。

优化方向:

1.百度信息流投放将关键词作为种子词，进行拓词，挖掘出更多优质关键词。

2.拓宽低成本关键词匹配模式，获得更多展现机会。

低转化低消费:

关键词本身就是流量较低的冷门词，质量不高。

优化方向:

1.将③象限关键词向④象限转化:增加广告投放的展现与点击

2.由④象限向①象限优化:提升广告转化量

3.再由①象限向②象限优化:逐渐降低转化成本

高消费高转化:

象限中关键词是一些竞争激烈的通用词或产品词。这些词会带来相当多的转化，但消费也较高。

优化方向:

1.提升质量度，即提升词与创意、落地页相关性。

2.百度信息流账户重点提升快落地页和线下阶段的转化率，降低平均转化成本。

低转化高消费:

象限中关键词转化量少成本高，这类关键词的投放常常微利甚至是亏损的。

此象限关键词出现的原因:

竞争形势发生剧变，没有及时优化调整

优化方向: 

1.将④象限关键词向①象限优化:增加词的转化量

2.由①象限向②象限优化:降低转化成本。