您好!本站由巨宣网络搭建,专业分享百度广告投放/百度推广开户/百度信息流广告/百度搜索推广/百度竞价排名广告等内容!
百度推广开户_百度搜索广告投放
联系我们
百度推广开户_百度搜索广告投放
联系人:梁经理
电话:4009602809
地址:北京市朝阳区广顺北大街33号院1号楼10层1单元1101室1642号
当前位置:首页 > 推广案例

推广案例

百度信息流广告投放:红酒电商冷门行业也能打造销售爆品!
发布时间:2021-11-23浏览次数:37

摘要:

葡萄酒的消费逐渐进入全民普及的阶段,但进口葡萄酒依然主要依赖于传统销售渠道,可以借助百度信息流广告平台,以单瓶红酒售卖的形式,为品牌进行推广。


电商行业百度推广案例


一、企业介绍


客户J是一家葡萄酒销售商,成立于2000年,属于中国优质进口葡萄酒销售品牌,销售渠道线上线下的比例为4:6,主营产地原装红酒直供,包括红葡萄酒、白葡萄酒、香槟等酒类,以优质的葡萄酒口感、100%原装等产品优势,获得消费者的一致认可,近几年为了迎合年轻消费群体,逐渐加强品牌中随性、享乐的年轻调性。


二、营销背景


近几年葡萄酒的消费逐渐进入全民普及的阶段,葡萄酒行业的消费增速不断提升,但进口葡萄酒依然主要依赖于传统销售渠道。客户J想要在整体行业还未有大爆发时期,率先利用线上营销平台主推红酒电商渠道的销售。


三、投放目标


借助百度信息流平台,以单瓶红酒售卖的形式,为品牌进行推广,让用户认可品牌,单品销量预期为2000+。


四、投放方案


1、产品优势分析


经过分析,整箱销售客单价高于平台用户接受价,不利于产品推广及销售,所以选择以单瓶售卖的方式进行推广。


百度广告投放案例


优势:葡萄牙原装进口葡萄酒,价格99元/瓶起,主打进口、原装。


2、目标用户属性定向


(1)人群定向:性别不限,年龄区间集中在22—40岁,购买力及消费力比较强,学历高中及以上;

(2)地域定向:主要集中在发达地区,华东、华南一带;

(3)兴趣标签:旅游、美食、健康、美容、养生、时尚;

(4)目标用户:对红酒感兴趣且愿意消费的的受众。


3、营销亮点挖掘


(1)红酒亮点:原装、进口、价格、原产地直供;

(2)营销场景:情侣约会、朋友聚会、节日好礼、家庭聚餐、长辈礼品;

(3)文案概念包装:红酒有益健康、红酒美容养颜、红酒有助瘦身减肥、红酒品味更高级。


4、投放优化


测试优化,以百度信息流定向条件为测试变量因素


(1)测试—选择广告图片样式测试,分别以三图、单图、大图三种样式进行测试,经测试,三图样式点击率高于单图及大图,加大三图样式的广告投放


(2)优化—兴趣标签+文案双向优化测试,比如:你喝过醒酒时间超过30分钟的红酒吗?口感真的不一样!公司年会,让它上桌,好喝又上镜!


百度广告推广


五、投放效果


投放后单品销量累计突破1w+,销量翻了两倍,获客成本下降23%,获客量级超越线下渠道。


六、总结


1、前期分析挖掘产品优势:在前期通过分析自己的产品优势并提炼卖点,将用户需求、产品优势、营销卖点进行良好的融合,精准捕捉用户心理。


2、精确用户意图词:对于红酒电商行业,需要精确行业的意图词,并从外层创意到内置落地页,逐步加深用户的印象,在有效的预算下获得更好的百度广告投放效果。

原文链接:https://baidu.juxuan.net/baidu/anli/1372.html

百度搜索推广,百度开户平台

你觉得这篇文章怎么样?

0 0
网友评论

管理员

该内容暂无评论

山西省临汾市网友
4009602809