一、春节百度广告流量趋势

文娱行业

整体流量高峰从除夕当天开始，持续1周左右后逐渐恢复平稳；百度搜索广告整体比较平稳,百青藤流量高峰从预热期(2月1日)开始。

文娱行业流量预估

细分行业流量预估

游戏行业

整体流量从活动开始持续升高；百度信息流广告流量整体波动不大,可配合基建实现平稳过渡；百度搜索广告会在活动中期迅速起量，可配合基建及激励稳定效果。

游戏行业流量预估

二、春节百度广告投放指南速递

1、文娱行业

（1）筹备期

流量洞察：节前一周流量呈上涨趋势,春节期间流量峰值重点拿量

剧目/书籍前测：新剧测试拿增重，参考大盘爆量元素创作素材，形式多以原片剪，影视混剪解说为主；书籍策略前测，提前分时段、分阶梯测试，起量工具及流量产品，保障付费效果

夯实基础：素材储备,基建充足,前置过审,加白;值班人员安排

（2）预执期

投放策略

剧目策略：新老剧配比7:3都市战神、豪门逆袭、总裁甜宠较为热门2-3本跑量主投书:跑量素材混剪，素材不同类型迭代上新;

5-10本书测新：女颜为主,方向可择老书、短片女频。中长篇男频,主攻现言、都市,可观察付费短剧热门题材

投放优化

拉长周期(2~3天)监控书/剧的效果,对回收好的书/剧及时补充新素材基建提价扩大量级;回收差的书/剧可尝试更换优化创意、落地页、降低出价成本。

（3）冲量期

数据监控：监控账户基建情况，及时补充清理;起量素材及时扩充基建，衰退素材及时优化

放量冲刺：重点关注一键起量、智投、双出价,以及激励冲量情况

迭代优化：关注行业优质素材、落地页方向,并进行迭代优化，不断上新;关注行业热门题材并进行相似类型跟投,提高内容敏感度积极应变

（4）稳盘期

投放优化

出价：建议提价10%~20%

基建：在投有消耗计划数+30%，在投素材数+25%

素材：复盘优质素材,重点进行二创，创新素材投放，及时清理低质衰退素材(建议素材更新周期2-3天/次)

复盘沉淀

内容复盘：针对剧目/书籍跑量情况,做系统化复盘;

基础复盘：针对剧目/书籍测试效果总结，账户，素材，出价，定向复盘调整

2、游戏行业

（1）筹备期

流量洞察：节前一周流量呈上涨趋势，春节期间流量峰值重点拿量

素材储备：参考大盘历史投放爆量素材,做素材储备及规模化测试;提高出价并配合激励策略,获取优质版位曝光

夯实基础：素材多元储备，保持基建充足前置过审，加白开通小流量产品能力

（2）预执期

投放策略

配合产品策略,一键起量,保育计划等快速拿量模型更新提效,效果迅速反哺系统

结构化召回：提升转化模型预估精准性&结构化召回扩量，从而提升消费量级

AI智投：减少劣质素材对预算的挤占，帮助优质素材多获量，提升起量率及跑量能力。

投放优化

基建每日迭代

数据监控：大盘数据实时分析，配合基建实时调整

（3）冲量期

数据监控：监控账户基建情况，及时补充清理;起量素材及时扩充基建，衰退素材及时优化

放量冲刺：重点关注一键起量、智投、双出价,以及激励冲量情况

迭代优化：针对当日起量素材及时复盘补充,并总结二创，迭代新素材,前置过审。基建上新，避免被新素材挤压

（4）稳盘期

投放优化

出价：提价10%~15%

基建：在投有消耗计划数+30%，在投素材数+25%

素材：复盘优质素材,重点进行二创，创新素材投放

复盘沉淀

产品复盘：总结各产品在申请支持后实际投放效果，并调整基建及激励策略

活动复盘：针对活动内容参与情况进行复盘调整

基础复盘：账户,素材,出价,定向复盘调整

三、春节期间权益政策

文娱行业

游戏行业