一、春节百度广告流量趋势
文娱行业
整体流量高峰从除夕当天开始,持续1周左右后逐渐恢复平稳;百度搜索广告整体比较平稳,百青藤流量高峰从预热期(2月1日)开始。
文娱行业流量预估
细分行业流量预估
游戏行业
整体流量从活动开始持续升高;百度信息流广告流量整体波动不大,可配合基建实现平稳过渡;百度搜索广告会在活动中期迅速起量,可配合基建及激励稳定效果。
游戏行业流量预估
二、春节百度广告投放指南速递
1、文娱行业
(1)筹备期
流量洞察:节前一周流量呈上涨趋势,春节期间流量峰值重点拿量
剧目/书籍前测:新剧测试拿增重,参考大盘爆量元素创作素材,形式多以原片剪,影视混剪解说为主;书籍策略前测,提前分时段、分阶梯测试,起量工具及流量产品,保障付费效果
夯实基础:素材储备,基建充足,前置过审,加白;值班人员安排
(2)预执期
投放策略
剧目策略:新老剧配比7:3都市战神、豪门逆袭、总裁甜宠较为热门2-3本跑量主投书:跑量素材混剪,素材不同类型迭代上新;
5-10本书测新:女颜为主,方向可择老书、短片女频。中长篇男频,主攻现言、都市,可观察付费短剧热门题材
投放优化
拉长周期(2~3天)监控书/剧的效果,对回收好的书/剧及时补充新素材基建提价扩大量级;回收差的书/剧可尝试更换优化创意、落地页、降低出价成本。
(3)冲量期
数据监控:监控账户基建情况,及时补充清理;起量素材及时扩充基建,衰退素材及时优化
放量冲刺:重点关注一键起量、智投、双出价,以及激励冲量情况
迭代优化:关注行业优质素材、落地页方向,并进行迭代优化,不断上新;关注行业热门题材并进行相似类型跟投,提高内容敏感度积极应变
(4)稳盘期
投放优化
出价:建议提价10%~20%
基建:在投有消耗计划数+30%,在投素材数+25%
素材:复盘优质素材,重点进行二创,创新素材投放,及时清理低质衰退素材(建议素材更新周期2-3天/次)
复盘沉淀
内容复盘:针对剧目/书籍跑量情况,做系统化复盘;
基础复盘:针对剧目/书籍测试效果总结,账户,素材,出价,定向复盘调整
2、游戏行业
(1)筹备期
流量洞察:节前一周流量呈上涨趋势,春节期间流量峰值重点拿量
素材储备:参考大盘历史投放爆量素材,做素材储备及规模化测试;提高出价并配合激励策略,获取优质版位曝光
夯实基础:素材多元储备,保持基建充足前置过审,加白开通小流量产品能力
(2)预执期
投放策略
配合产品策略,一键起量,保育计划等快速拿量模型更新提效,效果迅速反哺系统
结构化召回:提升转化模型预估精准性&结构化召回扩量,从而提升消费量级
AI智投:减少劣质素材对预算的挤占,帮助优质素材多获量,提升起量率及跑量能力。
投放优化
基建每日迭代
数据监控:大盘数据实时分析,配合基建实时调整
(3)冲量期
数据监控:监控账户基建情况,及时补充清理;起量素材及时扩充基建,衰退素材及时优化
放量冲刺:重点关注一键起量、智投、双出价,以及激励冲量情况
迭代优化:针对当日起量素材及时复盘补充,并总结二创,迭代新素材,前置过审。基建上新,避免被新素材挤压
(4)稳盘期
投放优化
出价:提价10%~15%
基建:在投有消耗计划数+30%,在投素材数+25%
素材:复盘优质素材,重点进行二创,创新素材投放
复盘沉淀
产品复盘:总结各产品在申请支持后实际投放效果,并调整基建及激励策略
活动复盘:针对活动内容参与情况进行复盘调整
基础复盘:账户,素材,出价,定向复盘调整
三、春节期间权益政策
文娱行业
游戏行业
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