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推广案例

百度广告x教育行业,春节AI营销保无忧
发布时间:2024-01-19浏览次数:19

一、春节百度广告流量趋势

建议抓住五个关键拐点,结合百度信息流广告的竞争环境,合理安排预算。同比23年,春节前流量会维持在高位,大年三十迎来低谷,初五迎来第一波高峰


同比23年,春节前流量会维持在高位,大年三十迎来低谷,初五迎来第一波高峰


二、春节AI不打烊 智能体来帮忙

春节期间,轻舸投放不掉量,商家智能体解决春节人力短缺烦忧


1、百度广告投放案例-语言培训

投放需求:投放课程为雅思冲刺课,投放业务为雅思寒假班,客户期望寒假扩量,同时强考核线索有效性


结构化课程内容创意前置


百度广告投放案例-语言培训结构化课程内容创意前置


AI投放方案

投放人群:有雅思学习需求的在校大学生及家长

投放方案:全时段投放+多转化目标

Prompt技巧:保证创意、文案、营销方案基建数量;与落地页结合,互为补充营销要点;融入高转化关键词


AI投放效果


有雅思学习需求的在校大学生及家长


2、百度广告投放案例-成人兴趣培训

投放需求:投放课程为0元视频剪辑课,投放业务为成人兴趣培训,客户需要拓量,认可课效通在老平台的冷启+放量效果


结构化课程内容创意前置


百度广告投放案例-成人兴趣培训结构化课程内容创意前置


AI投放方案

投放方案:全时段投放+表单转化+无预算限制

Prompt技巧:信息完整:核心意图词、产品卖点、高亮词与落地页吻合;通过关键词报告确认核心流量是否精准,及时添加否词


AI投放效果


全时段投放+表单转化+无预算限制


三、春节投放指南速递


1、【牢记口诀,起量不难】

节前布局基建,做好素材储备

节中有序放量,快速恢复和冷启

节后抓住需求旺季,冲刺开门红!


2、春节起量案例参考

客户信息:主要提供成人兴趣类服务,致力于帮助客户实现服务购买成功。转化链路简洁明了,客户在表单提交后即可完成购买,并自动调起微信入群。核心诉求是降低成本并快速拓展业务。


核心指标


核心诉求是降低成本并快速拓展业务。


转化链路简洁明了,客户在表单提交后即可完成购买,并自动调起微信入群


起量过程回顾

节前:提前对齐春节期间的后转排班、日均线索量,折算对应的基建量级,前置储备春节相关素材;节前持续保持核心账户投放,持续加热百度广告账户

节中:充分利用春节期间流量利好,小预算测试新素材和新落地页,跑出了若干优秀视频;通过日报监控每日成本波动和效果表现,关注已转化人群画像不偏离


四、多种激励资源,助力春节投放不打烊

搜索词库支持:提供春节期间高pv流量词

优质素材指南:提供春节优秀素材案例和元素,做好节前储备

善用智投保障成本:春节期间可以多使用智投计划,实现全链路AI化投放,成本更加稳定可控

基建benchmark参考:春节期间的搜索和信息流环境迎来较大变化,为了助力百度广告主合理安排预算和基建,会为大家提供相应的基建参考,建议节前提前储备素材和计划,有序逐步放开


春节期间的搜索和信息流环境迎来较大变化,为了助力广告主合理安排预算和基建


春节不打烊客户流量激励:针对春节期间依然有放量规划的百度广告主,我们会提供专属流量激励,提升广告竞争力,加速冷启和更好的放量

原文链接:https://baidu.juxuan.net/baidu/anli/2870.html

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