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疑难解答

百度广告平台新增“AI MAX”的新一代智能投放模式,帮助客户实现效果最大化
发布时间:2024-07-23浏览次数:16

一【项目背景】

存量竞争时代,广告营销竞争日趋激烈,每个营销者都在耗费大量精力不断探索潜在客群、不断投流基建、时刻盯盘调控,营销变得越来越“卷”。但营销人力总是有限的,稍有懈怠或者误判都可能使得获量规模、成本出现波动。利用自动化技术为营销降本增效已成为企业数字营销发展的近年来最显著的趋势,但每个客户经营情况和营销策略不同,千篇一律的普适自动化策略,也很难满足不同客户的差异化需求。百度广告轻舸平台作为生成式AI原生投放平台,自上线以来,依托文心产业级知识增强大模型,以海量数据和大规模知识为底座,让客户在百度广告平台通过自然语言表达和交流营销方案、实时生成广告精准连接到所需要的目标人群。大模型也涌现出前所未有的智能化潜力。

百度广告平台为了给客户提供更智能的投放产品提升投放效能,本次百度搜索推广投放平台升级,针对营销自动化的需求和趋势,推出“AI MAX”的新一代智能投放模式,运用百度生成式AI领先的大模型分析、推理和决策,赋能客户统筹构建统一的长周期智能投放项目,汇聚模型能力,通过多维的策略全局优化,顺应客户在效果广告上“要有量”,“要有效”,“要持久”的要求,长周期智能策划和执行,持续优化投放广告后效ROI。更稳成本、更少操作,让AI帮助客户实现投放效果的最大化。您可点击“立即升级百度广告轻舸平台” 开始一键试投“AI MAX”项目智能投放能力,在现有项目中快速生成“AI MAX" 项目,感受生成式AI大模型优化后的新一代自动化投放能力。同时您可在设置试投中,根据个性化诉求,形成所需长周期自动投放策略,自动盯盘调控,不断优化效果。本次上线的AIMAX项目智能投放能力可选能力亮点包括:

①统筹成本寻优:百度平台项目使用同一优化目标,统一成本考核,让模型更充分的感知和运用,找到更多潜在转化意向人群;

②智能盯盘放量:百度广告营销结合实时流量环境,智能盯盘起量争取更多优质转化;

③预算最佳调度:预算在项目内统一调控调度,优质方案充分跑量转化,降低预算空耗。支持选择7日预算长周期稳投,由系统智能进行跨天的预算智能调配,稳成本扩量;

④深度效果优化:预测转化后链路效果,提供后续ROI优化方案,可根据方案投放情况,推荐使用适配的深浅双出价,优化有效ROI。

备注:近期百度广告轻舸平台内也即将很快支持直接创建AI MAX项目,您可以将现有账户内的推广计划组合为“AI MAX”, 通过AI 智能会话,将自身的专业投放经验和AI Agent进行充分交流和持续澄清反馈,训练出为您个性化需求定制的AI Agent投手,在千变万化的流量竞争中根据您的需求精准抢量,“一个人就像一支投放优化团队” 享受大模型AI带来的全新能效空间,在AI的帮助下让营销者无需再“盯盘、卷基建”,有更多的精力专注于经营价值创造,回归增长赛道。


二【AIMAX产品解读】

本次百度广告轻舸平台搜索支持项目层级支持使用“AI MAX”功能后,可将搜索推广投放平台的项目一键生成“AI MAX”项目。


1.功能入口

您可以通过搜索推广投放平台-推广管理首页顶部「立即升级百度广告轻舸平台」入口进入升级搜索项目升级百度广告轻舸平台工具,系统会为您展示当前账户下所有可升级的项目,您可以从列表中选择项目升级为百度广告轻舸平台项目。


百度营销数据概览


2. 选择搜索推广项目升级百度广告轻舸平台项目

进入升级百度广告轻舸平台工具列表页后,系统会为您展示当前账户下所有可升级的项目,您可以从列表中选择项目升级为百度广告轻舸平台项目。其中以下情况的项目/计划暂不支持升级百度广告轻舸平台,您可以鼠标悬浮在「升级状态」上查看具体暂未支持升级的原因。


升级百度广告平台下的轻舸平台项目管理


3.个性化设置AI Max任务清单 

进入百度广告轻舸平台项目任务后,百度系统会根据参考已有项目投放情况生成AI Max任务清单,支持客户个性化配置任务清单,当前提供三项智能任务能力。同时,启用AIMax能力后,系统将会帮助您自动寻优成本,如果您当前的成本预期设置下有更低的成本即可获得转化,将会自动按照更低成本为您探索。

智能竞价起量-一键起量:智能判断项目缺量导致投放稳定性出现风险时,系统将在短时间内调用预算进行一键起量,为您积极探索目标用户。百度广告平台在起量期间项目的转化成本可能稍有涨幅,但拉长周期观察会恢复成本平稳并有助于持续获量。 

①积极探索:项目获量能力不足时,百度广告平台自动进行短时间起量探索,将调用50%左右日预算进行一键起量。

②稳中求进:在更平稳的成本浮动下温和探索转化,将调用30%左右日预算进行一键起量。

③预算最优调度-7日周期预算:百度官网根据7日周期内不同时段流量的竞争程度,智能调度预算以便获得更多转化,同时保障周均转化成本符合预期。

④精细后效优化-精细化出价:支持分人群、年龄、性别不同维度的精细化出价,提升核心流量竞争力。

⑤同时AI MAX还针对医疗服务、整形美容提供了”AI MAX-大健康特别版”、针对教育培训提供了”AI MAX-教育特别版”的,客户可根据行业特色定制的专属能力选择任务清单。


AI Max转化智能优化

⑥AI Max-教育特别版:整合百度广告轻舸平台的智能优化能力使用教育特别版,享受教育专属定制的能力。


AI Max教育特别版


⑦AI MAX-大健康特别版:除通用版AI Max能力外,百度广告平台可额外提供专属三档差异化的节点爆量冲刺能力和AI Max建议(健康版与普通版AI Max可切换叠加使用,更好扩量): 

积极探索:重要百度广告营销节点助您显著提升核心流量竞争力,除智能定向扩量和创意生成外,将为您自动忽略影响高转化意向人群覆盖的否词设置,同时针对优质人群精细溢价保障ROI,灵活探索调优效果。

稳中求进:相比爆量套餐更加稳健,百度广告平台对于覆盖高转化意向否词的清理更谨慎,对于优质人群溢价幅度更小。虽然相比爆量套餐对核心流量竞争力有所削弱,但转化成本会更相对更稳定。

小幅扩量:百度广告平台不会突破您的否词设置与针对优质人群溢价,主要通过智能定向、创意生成等能力实现可控扩量。


AI Max大健康节点爆量冲刺


4.百度广告平台会根据百度广告主需求设置项目和营销方案信息

系统会根据您选择升级的项目预填项目信息,升级后原搜索项目id保持不变并保留原来已有的计划(plan ID不变)。您可以查看并确认百度广告轻舸平台项目设置,并一键完成百度广告轻舸平台AI Max项目投放(原搜索推广项目下绑定的计划会随本次升级全部迁移至百度广告轻舸平台),您可以前往搜索推广平台进行查看管理。

①确认项目消费目标和消费预期

确认优化目标、目标转化成本、深层优化目标、深层目标转化成本、预算的信息。

②确认参考项目内现有计划生成百度广告轻舸平台提示词方案设置


AI Max生成的新方案设置


点击【确认升级并开启提示词方案投放】或【确认升级暂不开启提示词方案投放】,完成升级。

 

三、【AIMAX项目查看和管理】

升级的AI Max项目均可在原百度搜索推广广告投放平台及百度广告轻舸平台进行查看管理


1.原搜索推广投放平台查看和管理

升级成AI Max的项目,可继续在原百度搜索推广广告投放平台查看和管理


百度AI Max测试和投手


①查看:在搜索平台依然可正常查看升级为百度广告轻舸平台的项目,如开启AI Max能力的项目,此类项目会增加"AI Max"标识作为区分。

②编辑与管理: 

在原搜索平台对于升级为百度广告轻舸平台AIMax的项目保留了编辑能力,仅不支持出价模式的修改、共享预算的关闭。升级为百度广告轻舸平台的项目不支持进行删除操作。


2.百度广告轻舸平台查看和管理

为提升百度广告主在百度广告轻舸平台上对项目与方案的管理效率,除原对话区右侧管理列表外,本次全新推出【推广管理】模块,以更大的区域、更多的筛选、更丰富关键信息帮助广告主更好对推广各层级进行管理,更便捷的对比推广配置与定位配置问题


百度营销管理页面


①百度广告轻舸平台管理入口

右侧列表查看项目/营销方案:生成的推广项目可在百度广告轻舸平台的右侧列表中进行查看,启用了AI Max能力后将会带有AI Max特殊标识

管理列表查看项目/营销方案:百度广告平台新增【推广管理】模块,可在推广模块中进行全部的项目与营销方案,启用了AI Max能力后将会带有AI Max特殊标

②新增推广管理详解方便查看新

推广管理界面共分为三个区域:推广层级Tab、筛选项、卡片内容。


区域模块
说明
推广层级
支持根据用户管理诉求查看对应的推广层级
筛选项项目列表

百度项目

支持投放产品线*(全部/搜索推广/信息流推广)、时间周期筛选查询。

(*目前已支持同账户分别投放搜索方案和百度信息流广告方案)

营销方案


百度广告营销方案

支持方案类型、所属项目、时间周期筛选查询,其中搜索推广下又分为2种方案类型:

生成式广告:基于产品服务描述(prompt)创建的百度搜索广告营销方案

关键词广告:从搜索平台通过一键升级能力迁移到百度广告轻舸平台的搜索推广计划 
卡片内容项目卡片

项目卡片元素说明


百度搜索页面展示


项目操作说明


百度AI Max搜索营销方案展示


百度营销项目列表



点击项目卡片右下角“···”展开项目卡片操作列表:

编辑:

点击后右侧弹出项目编辑详情侧页,

可支持编辑:

项目名称、目标转化出价、深度目标转化出价、预算设置方式、预算金额。 

需注意:

对于预算设置方式若当前已开启项目预算,从【按项目设置预算】到【按方案设置预算】时,

为保投放效果稳定,百度广告平台将使用当前项目的预算金额统一设置在项目下的各个方案上,

如有需求您可后续逐一修改各方案预算。当前您按方案设置预算时,

也会失去一些放量策略能力,请谨慎使用。


百度营销展示页面


查看全部百度广告营销方案:点击后跳转至方案列表,并按当前项目进行筛选查看项目下的全部方案和计划

内容卡片

「提示词方案」「信息流推广方案」等卡元素说明


百度广告搜索展示


「生成式广告」操作说明

鼠标hover提示词方案卡片时,右上角出现勾选项,勾选多个项目可进行批量操作。


百度广告轻舸展示页面



点击提示词方案卡片有下角“···”展开操作列表:

管理方案:跳转至对话界面查看方案详情或对当前方案进行其他管理操作(解读数据、诊断方案等)

复制方案:跳转至对话界面并基于当前营销方案复制生成新方案

启动:开启推广当前营销方案

暂停:暂停推广当前营销方案

删除:删除当前营销方案

「关键词广告」卡片元素说明和操作说明


百度搜索测试


关键词广告卡片元素与生成式广告卡片基本一致

点击【管理方案】后,跳转至原搜索平台查看该计划详细信息 


四【常见问题解答】


Q1:搜索推广项目升级至AIMAX项目智能投放后如何查询升级前后的数据?如何区分生成式方案数据?

A1:

1)单账户场景下:在「轻舸报告」或「搜索推广数据报告」中均可查询,方法如下:

百度广告轻舸平台报告:您可在“百度广告营销方案报告”中,通过【方案类型】和【当前归属项目】属性来区分,搜索产品线下:方案类型选项为「生成式广告、关键词广告(传统搜索平台)」,信息流产品线下枚举值为「信息流广告」。同时您可以通过查看该计划当前归属的项目来区分该计划当前归属百度广告平台项目在投或老平台项目在投。


百度营销方案报告


2)搜索推广数据报告:

a. 您可以在“ocpc报告-项目报告”中,通过【项目版本】属性区分「升级版」和「旧版」,升级版为百度广告轻舸平台管理的升级项目,「旧版」为老平台管理的未升级项目;


百度营销数据报告


b. 您可在“计划报告”中,通过【方案类型】和【当前归属项目】属性来区分,方案类型选项为:「生成式广告、关键词广告(传统搜索平台)」。同时您可以通过查看该计划当前归属的项目来区分该计划当前归属百度广告轻舸项目在投或老平台项目在投。


百度营销计划报告


c.您可在百度广告投放后台中的「数据报告-数据万花筒」中的「”跨表分析数据“或”百度广告基础数据“」来查询,在维度中补充选择【方案类型】【当前归属项目】【当前归属项目的版本】即可查询相关数据。(注意:选择维度时需要先勾选【推广计划】或【推广计划ID】)


百度营销数据报告展示



多账户场景下:可使用「compass-投后复盘-数据万花筒」或「客户中心-数据报告-数据万花筒」中的「“跨表分析数据”或“广告基础数据“」来查询,在维度中补充选择【方案类型】【当前归属项目】【当前归属项目的版本】即可查询相关数据。(注意:选择维度时需要先勾选【推广计划】或【推广计划ID】)


百度营销数据万花筒


百度广告方案类型



注意:如果您想分析【百度广告轻舸平台总消费】,可通过以上方法下载数据后,在Excel表中筛选来区分轻舸消费,场景举例:

算法1:百度广告轻舸平台总消费=【「方案类型」为“生成式方案”的所有消费】+【「当前归属项目的版本」为“升级版”的“关键词计划”所产生的消费】

算法2:百度广告轻舸平台总消费=【「当前归属项目的版本」为“升级版”的所有消费】 +【「当前归属项目的版本」为“空”的"生成式方案"所产生的消费】


当前归属项目当前归属项目的版本方案类
项目一升级版生成式方案
生成式方案
项目一升级版关键词计划
项目二旧版关键词计划
关键词计划



附:以下变化仅是平台显示名称上的变化,不影响方案实际投放效果:

①投放产品线

搜索推广=搜索

百度信息流广告推广=信息流

②方案类型

生成式广告/方案=提示词方案

关键词广告/计划=搜索推广方案(旧)

百度信息流广告=信息流推广方案

百度信息流广告(旧)=信息流推广方案(旧)



Q2:轻舸可以直接创建AIMax项目吗?

A2:轻舸暂不支持创建项目,当前仅支持在百度广告平台从搜索/信息流推广平台对项目进行迁移,


Q3:为什么有些项目或计划不能升级百度广告轻舸平台?

A3:在百度广告搜索推广中,目前以下情况的项目暂不支持升级轻舸,您可以鼠标悬浮在「升级状态」上查看具体暂未支持升级的原因。目前相关产品功能正在加速迭代中,后续将支持更多类型的项目/计划升级轻舸。

①轻舸选择的产品线为信息流,暂不支持搜索推广项目升级轻舸

②项目绑定的计划无创意,暂不支持升级轻舸

③营销目标轻舸暂未提供,暂不支持试投(目前支持销售线索、应用推广)

④出价模式为增强模式、放量模式、目标ROI,暂不支持升级轻舸

⑤优化目标轻舸暂未提供,暂不支持升级轻舸

⑥计划暂不支持升级轻舸


Q4:搜索推广项目升级百度广告轻舸平台过程中可以修改目标转化成本吗?

A4:在百度平台搜索/信息流推广项目升级时可以根据您的营销诉求修改目标转化成本,修改并确认完成升级后,项目将已您最新确认的目标转化成本为准。


Q5:搜索推广项目升级后,我在哪里管理项目?

A5:搜索推广项目升级后,您可以在百度广告轻舸平台管理项目,也可以在搜索/信息流推广平台管理项目。


Q6:搜索推广项目升级时,能修改优化目标吗?

A6:搜索推广项目升级过程中,不支持修改优化目标,您可以提交后在搜索推广平台修改,


Q7:百度广告搜索推广如何关闭AI Max任务?如果我关闭了任务,任务会立刻停止吗?

A7:从效果稳定性角度考虑,由于按照7日周期调控预算和稳定成本与单日周期对系统而言策略差异较大,因此长周期稳投开启后不可关闭;智能起量任务可以关闭,如当前项目未在执行智能起量任务则不会再次执行,如果当前项目正在执行智能起量任务,则会在本次起量任务结束后(起量任务共执行6小时),不会再次起量。


Q8:搜索推广的AI Max的智能起量任务会执行哪些操作?

A8: AIMax的智能起量会根据当前项目的消费状态,如当项目出现冷启失败、掉量情况时,自动取部分预算在同行流量充分且竞争度较低的时段执行6小时一键起量,帮助项目快速度过冷启期并提升获量能力,您可以查看项目列表信息,当智能起量任务正在执行时,目标转化成本后将会披露“智能起量”标识,此时成本会有一定浮动,起量结束后恢复正常。


Q9:搜索推广项目升级轻舸项目后赔付规则是怎样的?

A9:为保障迁移后转化成本稳定,您在轻舸投放将获得全周期超成本赔付保障,请放心投放。

原文链接:https://baidu.juxuan.net/baidu/jd/3066.html

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