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疑难解答

百度广告轻舸平台搜索一键起量支持预约未来时段和每周循环生效
发布时间:2024-07-27浏览次数:40

一、 升级背景

 「一键起量」功能是允许在共享预算基础上,指定一笔特定的起量预算,以便百度系统在短时间内快速探索更多的潜在目标人群、快速起量。通过使用该功能客户可在原来的百度广告流量基础上,快速积累更多的转化数据,当起量预算用完或者起量时间窗口结束时,项目会恢复原有的目标转化成本出价。一键起量作为客户重点依赖的起量工具,可以帮助客户在促销节点抢量,挽救衰减计划,新计划冷启,测试新素材效果等场景更快获量。当前一键起量仅支持立即生效,客户需结合投放时间,在期望起量生效的时间点手动开启起量。对于需要需要在特殊节点冲量的客户,无法提前预约起量的生效时间,造成了一定的不便。

本次百度广告轻舸平台的升级「一键起量」能力,支持预约未来时间生效和每周循环生效,更好的适配多样化的营销场景,帮助客户在满足快速放量的需求同时,进一步降低操作成本,实现便捷起量。

本次升级后,一键起量适用的百度广告营销场景包括:

预约未来时段生效:在已规划的冲量百度广告营销节点,尤其是逢节假日时,无需专人操作盯盘,支持直接预约相应时间生效一键起量能力。

预约每周循环生效:支持为营销方案周期性配置一键起量,帮助营销方案在短期内快速积累转化数据,能够结合新增的转化数据样本稳定模型,实现更稳定的转化获量。

一键起量的预约时间功能,在传统百度搜索广告推广平台也已全流量上线。功能工作原理相同。


二、升级点说明


1、新建百度广告营销方案支持同步规划起量任务

step1:完成百度广告营销方案设置后,您可以对百度轻舸说“开启一键起量“。

step2:您可以依据推广诉求,选择三种不同的起量生效模式:

 立即生效:确认并投放百度广告营销方案后,即刻生效一键起量。

预约未来时段生效:可以选择希望开启起量的日期及时间点,到预约时段时,会自动为您生效一键起量。

预约每周循环生效:若您希望每周进行周期性起量,可以选择希望开启起量的周段及时间点,每周在相应周段的时间点,将会为您自动生效一键起量


百度营销一键起量页面详情


step3:百度平台设置生效模式后,您需要指定一笔用于“一键起量”的预算,设置起量预算的意义在于指定方案整体预算中的一部分用于系统自动调整出价来放量,帮助您平衡百度广告营销方案的整体投入产出比,因此起量预算设置不能大于百度广告营销方案预算。


百度营销起量展示页面



2、为投放中的百度广告营销方案规划起量任务 

在查看您希望规划起量任务的百度广告营销方案时,您可以对百度轻舸说“开启一键起量”,为已有百度广告营销方案开启一键起量也支持配置以上三种生效模式,配置完成后,百度广告营销方案一键起量状态将更新为“已预约”,您可以通过点击预约信息查看预约详情。


百度广告营销方案展示页面



您可以根据起量诉求的变化,修改未在起量中的百度广告营销方案的起量规划。正在进行中的起量任务,暂不支持编辑起量规划。

三、常见问题


Q:为什么我不能使用一键起量功能?

A:一键起量是百度轻舸提供的转化放量能力,在指定起量预算内通过智能调控出价帮助您的百度广告营销方案探索更多转化量,适用于转化量优化。因此,以下场景不支持开启一键起量:

当百度广告营销方案优化目标为“广告点击”时,智能模型为您优化点击量,不支持开启一键起量。

投放爱采购加油推方案时,此时智能模型致力于为您在爱采购专属流量域内争取更多潜在客户点击,不支持开启一键起量。

投放“激活+次日留存”、“注册+次日留存”这类特殊优化目标组合时,智能模型为您优化次留率,不支持开启一键起量。


Q:一键起量什么时候会终止?

A:满足以下条件之一一键起量将会终止:

每次起量时间周期为6小时,开启一键起量6小时后会终止起量

起量预算作为您对一键起量的消费预期控制,起量预算消耗完后会终止起量。

方案预算是您对营销方案的整体消费预期控制,方案预算消耗完后,起量亦将终止。

百度广告营销方案删除后,一键起量亦会终止。

一键起量仅支持在当日探索起量,次日0点起量将自动终止。

Q:营销方案暂停后再次开启投放,起量还会继续吗?

A:如果未满足起量结束条件,当百度广告营销方案暂停时一键起量会暂停,如果期间继续投放,则会继续起量。
例:早上10点开启一键起量后,12点在起量预算没花光的情况下,暂停了营销方案,随后在14点重新开启投放,一键起量会继续生效,直至16点(到开启功能后6小时)或起量预算花光。


Q:一键起量支持手动关闭吗?

A:目前暂不支持。如果您想暂停一键起量,可以通过暂停百度广告营销方案的方式,使一键起量不生效。起量开启后6小时或次日0点后,可重启百度广告营销方案进入


Q:使用一键起量期间的成本会比我设置的目标转化成本高吗?

A:一键起量是一个相对激进的起量探索工具,且在探量时不会抢占营销方案原本可以拿到的流量,因而有可能会出现成本偏高的情况,您可以通过调整预算来控制成本。同时,一键起量是短期探索工具,当您设置回传时间较长优化目标时,系统进行成本控制的难度较大,建议您开启一键起量时选择回传时间短的优化目标。


Q:一键起量期间百度平台的消费是否支持赔付?

A:由于一键起量期间,百度系统会通过自动出价来探索营销方案原出价无法探索的流量,所以一键起量期间的消费并不会计入赔付计算范围,一键起量期间积累的转化量会计入赔付计算范围。

原文链接:https://baidu.juxuan.net/baidu/jd/3083.html

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