一、背景
「一键起量」功能是允许在共享预算基础上,指定一笔特定的起量预算,以便百度系统在短时间内快速探索更多的潜在目标人群、快速起量。通过使用该功能客户可在原来的百度广告流量基础上,快速积累更多的转化数据,当起量预算用完或者起量时间窗口结束时,项目会恢复原有的目标转化成本出价。一键起量作为百度客户重点依赖的起量工具,可以帮助客户在促销节点抢量,挽救衰减计划,新计划冷启,测试新素材效果等场景更快获量。
当前一键起量仅支持立即生效,客户需结合投放时间,在期望起量生效的时间点手动开启起量。对于需要需要在特殊节点冲量的客户,无法提前预约起量的生效时间,造成了一定的操作不便和额外的工作成本。本次百度搜索广告投放平台升级,支持一键起量预约生效时间、批量开启「一键起量」,帮助客户解决无法主动选择开启起量时间、无法批量编辑的困境,提升操作效率。
特别关注:该功能已在百度轻舸平台同步支持。
二、升级点详述
预约投放,释放操作人力:在创编项目的过程中新增预约投放功能,百度广告平台支持设置「一键起量」的生效时间进行预约。
批量调整,简化操作流程:支持批量操作开启一键起量的项目。
三、详细升级的功能点说明
1.如何预约生效时间:
(1)编辑页操作路径:百度搜索广告推广-推广管理-项目-启用「一键起量」时,可配置一键起量的生效时间,支持选择“立即生效”、“指定时间”、“每周重复”三类生效时间。当选择“指定时间”时,可根据百度广告投放的需求灵活选择百度广告的投放时段,到达指定时间后生效。当选择“每周重复”时,需选择每周重复的日期和时段。
立即生效:成功创建后即刻生效,起量时间不得早于当前时间点
指定时间:百度广告平台在「起量时间」到达指定时间后一键起量生效
每周重复:选择每周重复的日期和时段
(2)列表页操作路径:百度广告平台项目列表页设置一键起量时,支持配置一键起量生效时间,同上可支持选择“立即生效”、“指定时间”、“每周重复”三类生效时间。
2.如何批量开启:
百度广告平台批量编辑新增「开启一键起量」,勾选多个项目后,点击「批量编辑」—「开启一键起量」,在设置起量预算与生效时间后即可完成操作。
注意事项:
为让一键起量功能发挥最大价值,避免因生效时间短、预算较少影响起量效果,以下为设置建议:
①百度广告起量时间:需早于每天18:00前开启功能;
②新建百度广告计划时,优化后,百度广告平台可根据历史经验预估素材审核通过时间,选择【指定时间】生效;
③百度广告起量预算建议:建议设置不少于出价的10倍,不大于出价的100倍,以更好的保证起量效果。
四、常见问题
Q1:当百度广告平台预约开启的时间早于当前的时间时,一键起量会生效吗?
A1:会生效,但生效的时长则会相应变短。例如:当前时间12点,预约在10点开启一键起量,正常一键起量的生效时间为6小时(10点-16点),但由于当前时间已12点,因此真实生效时间为12-16点。
Q2:百度广平台起量预算设置有门槛和限制吗?
A2:一般来说,建议10*目标转化成本≤起量预算设置 ≤100*目标转化成本 ,最低设置起量预算门槛为1倍目标转化成本,不宜设置过大,最高不能超过共享预算。需要注意的是,如果起量预算设置过低,可能会由于预算限制导致项目无法拿到更多可能获得的曝光机会,设置过大可能会导致预算消耗较慢。
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