一、背景

百度搜索推广中的项目，当前提供了两种投放模式： “AI投放”与“自定义”。 百度新一代效果广告投放平台轻舸，用生成式AI技术重构了营销投放，全面升级了智能化投放，其中，“AIMax”是对“AI 投放”的能力扩展和升级。 原AI投放模式项目所覆盖的功能、所享受的超成本赔付政策目前已经完全被AI Max所包含。

为帮助减轻客户理解复杂度，聚焦优化精力，如2024年7月23日预热通知，8月中旬开始，百度搜索推广平台中『项目』的“AI投放模式”产品能力将整合进入AIMax能力范畴，升级后您的AI投放模式项目不会有任何变化，不影响投放，并支持前往百度轻舸平台自行启用更多新型AI投放能力，获取更好的效果。具体表现在：

1、对于新建项目

在百度搜索推广平台，新建推广项目过程中，如果您为项目使用了"AI 投放"模式，创建之后将自动具备可以使用AIMax其他能力的资格，您后续可以前往轻舸平台，为项目开启“AI Max投放””模式中的其他高级功能，当然您也可以直接前往百度轻舸平台，创建项目并启用“AI Max”投放

2、对于存量项目

百度广告账户中存量的“AI投放”模式项目保持不变，并且自动具备了使用其他AIMax能力的资格， 您可以直接进入轻舸平台看到这些项目并查看投放状态，为它们选择开启AI Max中其他投放策略，获取更好的效果。

请注意：存量“AI投放”模式项目，所使用的AI投放超成本赔付政策保持不变，和您在百度轻舸平台中创建的项目所使用的超成本赔付政策是一致的，您可以继续放心使用。本次升级将AI投放超成本赔付正常明确整合进入轻舸，从而简化产品理解复杂度。明确AI投放赔付政策的使用范围为百度轻舸新平台投放项目。

3、对于存量项目

对于存量自定义账户中存量的“自定义”投放模式的项目，保持不变。在本次升级后百度广告投放模式依然是“自定义”投放模式，使用搜索oCPC超成本赔付政策，您也可以使用升级工具，随时将原百度搜索推广平台上投放模式为“自定义”的项目，主动开启“AI Max”投放模式

二、升级详情

升级点一：轻舸平台AIMax中提供统筹启用自动定向和自动创意的任务能力

轻舸平台本次将升级融入原「AI投放模式」能力，新增「智能定向扩量—开启定向拓宽」、「创意AIGC—开启自动创意」两项任务能力（支持客户选择开启），该能力和原有的“AI投放模式”具备能力相同，支持灵活运用自动定向和创意策略，积极优化投放定向和创意，获得更好的百度广告投放效果。

智能定向扩量—开启定向拓宽：开启后将会一次性为您项目下全部关键词方案启用自动定向/提示词方案启用综合演绎开关，充分理解营销意图和用户特征，破圈探索更多的转化人群，提升百度广告跑量能力。

创意AIGC—开启自动创意：开启后将会一次性为您启用项目下全部方案的自动创意文案优化、自动创意图片优化开关，让优质营销特色和内容脱颖而出，实时契合多样化用户消费心智，提升转化效果。

百度广告轻舸平台AIMax中提供统筹启用自动定向和自动创意的任务能力

原搜索推广平台的AI投放项目将支持在轻舸管理，您可以直接进入百度轻舸平台看到这些项目并查看投放状态；并为它们选择启用更多AIMax的能力；      

三、Q&A

Q1：使用了「智能定向扩量—开启定向拓宽」、「创意AIGC—开启自动创意」，还能调整百度单元上的自动定向、自动创意设置吗？

A1：可以。使用「智能定向扩量—开启定向拓宽」、「创意AIGC—开启自动创意」后，将会一次性为您开启全部自动定向、自动创意设置，但您仍然可以自行前往方案或单元进行个性化调整。

Q2：升级后，我的AI投放模式项目会有什么变化？

A2：您的AI投放模式项目将不会有任何变化，依然可以进行正常的创编、投放及管理，不会对您的AI投放项目产生任何影响；同时，升级后，您“AI投放”模式下的所有项目将会自动同步到轻舸平台，方便您后续前往轻舸平台自行启用更多新型AI投放能力，获取更好的效果。请注意：该同步动作为您提供了更多可供选用的优化能力，不会修改您的投放物料和投放设置，不会影响项目的投放效果，所使用的超成本赔付政策也保持一致不变；

Q3：AI投放模式升级后，能为我的百度广告投放带来什么好处？

A3：升级后，您可以选择直接前往百度轻舸平台，选用并开启“AI Max”相关能力，如「智能竞价起量—一键起量」、「预算最优调度—7日周期预算」等，帮助客户进行全局智能优化，带来更好ROI保障；当然您可以选择直接创建项目并启用“AI Max”能力

Q4：升级后，我如何查看AI投放模式项目的投放效果及数据表现？

A4：老平台：数据报告查看方式不变，您可在百度搜索推广平台—数据报告—oCPC报告—项目报告中，筛选【投放模式】为AI智投的项目查看数据；

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