企业发展要想提高利润,建立长期“护城河”,绕不开一点:品牌资产积累。然而,在市场竞争激烈的当下,中小企业进行品牌建设难度颇高,存在以下几点阻力:
●营销预算不足,费用多花在效果营销;
●头部品牌挤兑,二八定律明显;
●缺乏营销人才,品牌策略专业度欠缺;
以上几点导致中小企业在做营销时,往往更偏向于选择能直接带来客户的策略,忽视品牌建设可能产生的长期价值,导致业务难以实现从量变到质变的突破,陷入低效循环。中小企业如何低本高效完成初步品牌资产积累?AI应用带来新的营销可能。上海一家主营留学生就业辅导业务的教培机构,通过百度广告营销品牌智能体迈出了品牌建设关键一步,在强化品牌认知同时,实现百度广告线索量增加68%,线索成本降低42%。
一、百度广告首页霸屏展示,强化专业品牌形象
在碎片化阅读习惯下,视觉感知极大程度影响人们对品牌的第一印象。对于以求职辅导业务为主的教培企业而言,学员在信任建立前往往通过搜索了解机构背景、过往案例,决定是否选择该机构。此时,优化百度搜索广告呈现形式成为强化第一印象的关键。
百度品牌智能体在触发时可以直接霸屏展示,在百度搜索结果第一屏展示企业基本信息、主营业务、企业数字人形象,同时还能直达官网,呈现更加全面的业务细节。学员在搜索时,可以直观了解企业所能提供的服务,并通过数字人形象、视觉设计、业务概览,形成企业专业、靠谱的第一印象。
百度广告首页霸屏展示,直达企业官网
二、生成式1V1解答,精准筛选有效线索
在形象建设同时,品牌智能体还具备1v1交互功能,辅助线索过滤,降低百度广告投放成本。在品牌智能体页面,用户可直接表达想了解的问题,智能体会根据行业数据库、品牌专属大模型生成回答,1v1解答用户疑问,提高用户服务满意程度。同时,在这个过程中,百度智能体会捕捉用户行为,洞察用户意图,识别潜在客户。智能体接入一个月,上海这家教培机构通过精确定位潜在客户,过滤无效百度广告线索,实现线索成本降低42%。
智能生成回答,筛选有效百度广告线索
三、百度广告营销组件助力,获客能力水涨船高
在传统印象中,品牌营销意味着花大笔钱,但短期内业绩提升却不如效果营销明显。对于中小企业来说,约等于一件回报不确定的风险投入,百度品牌智能体打破了这一固有认知。品牌智能体拥有图片卡、电话卡、线索卡等百度广告营销组件,用户在百度搜索页即可点击进入了解详细产品服务,并进行进一步沟通。
此外,用户在和百度智能体交流过程中,智能体可自动识别用户需求,进行产品/服务推荐,引导用户留资。上海这家教培机构在接入百度广告品牌智能体后,通过智能调用百度广告营销组件,实现投放线索量增加68%,品牌建设不仅不再是个“烧钱”的事,反而能够提高企业获客效率,助力企业品效双收。
首页百度广告营销组件,对话引导转化
以上就是关于《百度广告品牌智能体:如何做看得见业绩提升的品牌营销?》的内容,通过一个教育机构的案例,让更多广告主们了解到百度广告品牌智能体。百度品牌智能体在触发时可以直接霸屏展示,在百度搜索结果页展现该公司的信息,给用户的第一印象非常深刻。同时可以帮助广告主降低百度广告投放成本,筛选高意向用户。还想了解更多关于百度广告推广的内容可以联系我们巨宣网络,我们专业所百度广告投放的业务,会分享一些投放经验,感兴趣的广告主可以关注我们的网站哦!
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