总算送走了炎炎酷夏，迎来了秋高气爽的季节。此时也正好是“金九银十”的黄金装修时节，不过受疫情影响，今年的市场反应与往年相比，显得有些冷淡，但消费者的需求没有丝毫减退。2022年上半年，百度家居行业的检索量同比上涨8%，日均检索达到350万。纵观全年，虽没有了需求的暴增现象，但全行业呈现了平稳的增长态势。

而单家装行业，在6月到7月也明显出现了需求的上扬，疫后需求释放，是家装行业提量介入的关键时期；地域维度上，省份形成了三个梯队，一梯队为：广东和江苏；城市维度流量提升明显出现在新一线城市，如苏州、成都等；时段角度，用户晚间检索行为增长。

在整个检索过程中，收集信息和比较分析整体占据了整个检索量的80%+，两个环节中，收集信息过程中对品牌信息顾虑较多，而比较分析中，对品牌关切不少。这体现了在消费者决策过程中，是一个对品牌认知到认同的过程，而每个环节的疑问各不相同。

>>>流量小结：

在人群的洞察上，近3年，家装人群女性占比逐步增长，女性的增多决定着广告主的产品需要更加注重女性关注的信息。另外，已婚用户达到了80%+，说明家装需求用户多数为家庭需求，且呈现了年轻化的状态，90后成为了主力军；整个家装人群，家有小学生占比最高，且大多数属于中高消费人群，有车占比达到了40%；人群中，从事教育、医疗的用户居多，且网络购物属性明显，喜欢游戏，关注健康。

在整体家装需求中，老房改造居多，且大多数是三居及以上需求。用户更加关注设计，且喜欢简约、中式等风格。

人群浏览行为代表了用户内心的喜好，近一月，百度信息流广告中整体产出了1400万篇家装相关内容，这带来了用户6500万的阅读量，在这些浏览中，用户更关注资讯内容，且更加爱看视频和动态内容。内容中，攻略、避坑等夺得更多用户青睐。

人群洞察小结：

整个用户决策过程中，用户的路径拉长，平均决策市场达到66天+，另外在百度的触点多达6个+，决策过程中多达20次+的行为，反复的收集信息、比较分析，会使得广告主在百度广告投放过程中更难专注用户的关键点，出现各种百度广告投放问题。

整体现状：

应对方案：

针对流量增长，用户决策路径拉长，应做到品牌关系常态化

针对触达增多，跨媒获取家装信息，应做到用户影响生态化

针对效果问题，高效百度广告投放获取精准，应做到运营提效智能化

品专、开屏、原生GD等品牌资源，固守品牌阵营，全决策路径影响用户。

多媒体维度、多内容形态影响用户，百度地图&度星选媒体号资源多维影响用户生态。

效果媒体提量，注重提升投放质量度，联合建模增效模型学习范围，拓展优质流量，程序化落地页提升落地页质量度，获取更多展现。

本期内容到这里就结束啦～期待今天的内容对您有所帮助！