关于百度信息流的优化技巧，其实公号已经有大量的文章。

百度信息流广告的效果，有的说好有的说差，就我个人的感受来看，还是要看行业。有些业务投百度信息流，投产还是非常不错的，比巨量信息流ROI好。相比于大搜，百度信息流的升级比较少，相比于抖音系，百度信息流广告现在明显流量少了不少。

如何优化百度信息流广告呢？

其实维度并不是很多，我梳理了3个维度，看下这些平时你有注意吗。而百度信息流的搭建流程比较简单，这里就不再赘述了。

第1个维度：定向维度

百度信息流的核心定向是兴趣意图定向，目前是3种选择：自动定向/兴趣意图/人群包。

自动定向，可以理解为系统推荐，系统根据广告智能优化。兴趣意图即兴趣分类和意图词，这是百度信息流广告的重点设置。

一般来说，新跑单元都是选择自动定向，等跑出一些数据后，再去跑兴趣意图或者人群包。在这里要强调的一点是，跑兴趣意图或者人群包的广告未必量一定比自动定向的少，这是不划等号的。

兴趣意图中，有的业务跑兴趣转化量比较大，有的业务跑词量比较大。我之前跑过减肥产品和白酒，减肥产品跑兴趣量比较大，而白酒跑意图词量比较大，所以很难说哪一种一定更好。

有一些规则是优化师普遍要遵循的：

选词，一般都是短语词，少长尾，词量不一定要2000全加满，3-500以上即可。找词的方法比较多，可以百度广告后台的意图词推荐或者大搜后台的关键词规划师，再或者第三方挖词平台。

选兴趣，通常选择二级兴趣即可，选择和业务最相关的即可，不必选很多业务，也不必细分到三级兴趣或者更细的兴趣。如果你刚开始不知道怎么选兴趣，可以参考一下百度指数。

这是某业务百度信息流广告的意图词报告，选取时间为1个月。第一步，先按展现降序，选择展现量＞100的，对其颜色标红。

第二步，再按点击率降序，对点击率＞0.5%的标红。

第三步，再按转化率降序，对有转化的均标红。

第四步，再按展现降序，将满足2项标红的词做黄色填充。

满足3项的词，即高展现高点击率高转化率就是最优质的意图词，满足2项的就是比较好的词，满足一项的词作为参考即可。一项都不满足，即展现低点击率低无转化的词一般不用参考。

1：通常可以使用梯度出价，例如5条广告。广告1设100，广告2设110，广告3设120，以此类推。未必出价低的转化差，通过这种梯度出价是为了测试最低转化成本在哪个区间；

2：管住手，价格设好后少调价，每天小于等于2次，每次幅度5%左右；

3：前期可以高出价。等学习成功后，可以以2-3天为单位降低一点出价，慢慢降低成本；

定向：

包含5种测试维度

1：自动定向，即系统推荐；

2：单跑兴趣；

3：单跑意图词；

4：兴趣+意图词，为交集；

5：单跑人群包。

很难说哪一种一定好，都是需要测试的。

素材：

有短视频制作能力，可以主要跑视频创意，如果没有视频制作能力，可以多用图片素材。一般视频素材起量的概率高于图片素材。类型主要有：

1：模板视频，起量比较差；

2：混剪视频，主要看视频内容，优质的混剪视频，起量很快；

3：口播视频，需要有真人模特出镜，制作难度不是很高；

4：情景剧，这种制作难度比较高点，需要有模特、脚本（微剧情）、专业的拍摄设备。

目前行业更多的是第2种和第3种，不管是混剪还是口播，只要内容比较优质，文案足够吸引，爆量的概率就很高。

一些个人经验（供参考）：

1：通常，oCPM搭配兴趣，跑量会比较好。oCPC搭配意图词会比较好。大家也可以自行测试；

2：创意组件建议都加一下，有时候会有一些电话或者表单线索；

3：素材没方向的时候，多看看第三方网站里的同行素材，或者看下其它平台（如巨量腾讯等）的素材，可以参考；

4：文案尽量原创，多换角度写，会更容易起量；

5：一般百度信息流广告首周起量比较慢，第二周后起量明显会快很多。如果一个账户投了半个月或者三周还是没量，素材也没问题，可以换户推；

6：如果每天要量不大，不需要堆计划，如果要量大，可以适度堆点计划；

7：管住手，不要太勤调整，可以以3天为单位。上新或者关停/删除，都可以以3天为单位。

以上为个人分享，仅供参考。