历来，谈品牌营销，谈的都是大企业、大品牌、大预算。那么，中小品牌没这么多预算，还要不要做品牌营销？该如何做？近日，我们邀请了武汉世纪百捷副总裁舒丹，给大家分享的《百度与中小品牌，共同成就品牌价值》，看不同类别的中小品牌如何借助百度平台能力，发掘、确认及传递品牌价值，与百度共同成就品牌价值，实现品牌价值跃升。

当企业有了品牌意识，大小之分往往区别于企业所处的品牌生命周期不同阶段。从“萌芽-成长-成熟”的培育周期过程中，企业需要根据不同的成长阶段核心诉求和考核目标，有针对性的进行规划和布局。

从核心诉求来看，品牌都有绕不开新品上市、节日大促和品牌大事件营销等广告诉求。但处在品牌发展萌芽期和成长期的中小品牌，因其品牌培育意识淡薄、品牌定位能力薄弱、品牌传播手法单一，缺乏对品牌价值的认知、挖掘和规划。

此外，处于互联网营销新时期的中小品牌，在向成熟品牌的迈进中，不断寻求在横向功能和纵向地域上的突破，同时对营销的考核也更综合。地方政务品牌注重年轻化形象建设和线上便民服务。区域品牌突破地域桎桔，寻求全国范围品牌营销。效果不再是单一目标，声量和奥情口碑也越发重视。

为此，中小品牌可以通过百度平台洞察品牌价值，在品牌资产沉淀过程中不断修正品牌定位并通过百度多产品联合运营能力实现品牌价值跃升。

营销4.0时代，品牌建设的核心是形成品牌直觉，需要从用户需求、行业节点、与竞品间的差异和用户决策行为路径等多维度进行科学分析。百度广告营销依托百度指数和百度观星盘数据工具，对品牌进行不同维度的分析，帮助品牌发掘品牌价值。

02百度全场景大数据服务加持发掘品牌价值

通过百度指数和百度观星盘等大数据工具，对品牌进行不同维度的分析，帮助挖掘品牌价值，促成品牌合作

百度指数，能快速洞察行业趋势、品牌流量、用户关注点和基础用户画像，快速寻找到品牌价值点所在。

观星盘行业洞察，可以获得行业流量趋势洞悉行业营销节点，获取品牌行业份额占比洞悉品牌市场机会潜力，根据行业搜索排名洞悉网民对品牌的关注度，从而帮助品牌挖掘市场和品牌价值，快速与品牌建立合作基础。

观星盘品牌洞察，可看到品牌自身的问题、获取品牌与竞品之间的差异和用户的决策行为路径，从而帮助品牌判断营销重点环节、所需要打动和抢占的人群及营销动作，快速与品牌制定营销策略。

观星盘关键词洞察，可获得品牌用户搜索前后的行为路径和主要关注点，从而帮助不断修正品牌投放的重点，挖掘新的、更多合作机会点。

观星盘其他功能帮助品牌洞察品牌价值、挖掘市场机会点、复盘及修正投放效率……

然而找到了品牌价值，下一步又应该如何进行呢？如何才能确认并有效传递品牌价值呢？

03百度权威平台助力城市新形象塑造

03百度AI实现地方政务品牌线上智慧服务

03 百度强电商链接力承接转化品牌代言明星流量

03百度精准营销成为品牌节点营销最强助攻手

03 百度原创内容平台和分发体系助力新品种草

03 百度精准营销触达用户，引导到店

03百度双引擎助力，实现上线服务+线下导流

就如人生成长的不同阶段会经历不同程度的教育，中小品牌成长的不同阶段也对应着不同的营销策略，需用成长的心态与品牌价值共生长，通过百度平台大数据洞察分析，与品牌共同探索品牌价值点，并在合作中不断进行数据和效果复盘，助力品牌快速成长，同时根据不同品牌价值发展阶段，为品牌制定不同的合作策略。未来，百度营销将继续发挥整合营销优势，满足众多品牌多价值跃升需求。