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必藏|百度信息流高阶优化秘籍 | 百度信息流广告(中)
发布时间:2022-12-14浏览次数:203

度RTA投放方式

百度RTA(Real Time API)是将直投和程序化投放的优势相结合,在现有竞价基础上,新增的一种让客户筛选流量的定向能力,通过实时接口将请求下发给广告主,广告主根据自己的数据和模型做出判断后反馈决策信息,平台结合反馈信息进行预估、优选,再进行竞价,最终提升广告投放效果;


直投:常规RTB投放,主要利用媒体数据模型进行投放,核心是利用媒体数据和平台算法能力


程序化ADX:平台提供媒体流量,广告主利用自有数据模型和算法进行投放决策,核心是利用广告主一方的数据和算法能力


RTA:在直投基础上,通过实时接口下发请求给广告主,利用广告主的数据和算法能力收集决策反馈,然后评估再进行预估优选

核心是充分利用了双方的数据和算法能力,协同提升投放效果

百度RTA(Real Time API)是将直投和程序化投放的优势相结合,在现有竞价基础上,新增的一种让客户筛选流量的定向能力,通过实时接口将请求下发给广告主,广告主根据自己的数据和模型做出判断后反馈决策信息,平台结合反馈信息进行预估、优选,再进行竞价,最终提升广告投放效果;


百度直播丨生态日趋完善



围绕百度移动产品矩阵构建直播生态,直播主播侧和直播用户侧高速发展,直播生态日均完善;直播主播生态多元发展,覆盖30+一级行业满足用户多场景需求,直播用户看播习惯逐步养成;


 围绕百度移动产品矩阵构建直播生态,直播主播侧和直播用户侧高速发展,直播生态日均完善;直播主播生态多元发展,覆盖30+一级行业满足用户多场景需求,直播用户看播习惯逐步养成;


百度直播营销生态


围绕百度移动产品矩阵构建直播生态,直播主播侧和直播用户侧高速发展,直播生态日均完善;直播主播生态多元发展,覆盖30+一级行业满足用户多场景需求,直播用户看播习惯逐步养成;


百度直播推广投放流程


围绕百度移动产品矩阵构建直播生态,直播主播侧和直播用户侧高速发展,直播生态日均完善;直播主播生态多元发展,覆盖30+一级行业满足用户多场景需求,直播用户看播习惯逐步养成;


百度直播推广产品能力


直播oCPC投放支持7种转化目标 ①直播间观看:目标用户进入直播间则算作一次转化 ②直播间商品按钮点击:目标用户点击了商品卡则算作一次转化 ③直播间停留:目标用户在直播间停留超过1分钟则算作一次转化 ④直播间评论:目标用户进行了一次互动交流则算作一次转化 ⑤直播间打赏:目标用户进行了一次送礼互动操作则算作一次转化 ⑥直播间购物袋点击:目标用户点击了一次购物袋则算作一次转化 ⑦直播间成单︰目标用户完成直播间商品购买则算作一次转化(线上交易―场景下-完成付款算作一次转化;货到付款场景下-完成下单算作一次转化)


百度信息流广告竞价推广账户支持直播间投放,且支持oCPC投放及特殊直播样式;


直播推广投放操作丨总览


直播oCPC投放支持7种转化目标 ①直播间观看:目标用户进入直播间则算作一次转化 ②直播间商品按钮点击:目标用户点击了商品卡则算作一次转化 ③直播间停留:目标用户在直播间停留超过1分钟则算作一次转化 ④直播间评论:目标用户进行了一次互动交流则算作一次转化 ⑤直播间打赏:目标用户进行了一次送礼互动操作则算作一次转化 ⑥直播间购物袋点击:目标用户点击了一次购物袋则算作一次转化 ⑦直播间成单︰目标用户完成直播间商品购买则算作一次转化(线上交易―场景下-完成付款算作一次转化;货到付款场景下-完成下单算作一次转化)


百度信息流广告视频化丨用户行为变化,触媒重心转至视频形式


直播oCPC投放支持7种转化目标 ①直播间观看:目标用户进入直播间则算作一次转化 ②直播间商品按钮点击:目标用户点击了商品卡则算作一次转化 ③直播间停留:目标用户在直播间停留超过1分钟则算作一次转化 ④直播间评论:目标用户进行了一次互动交流则算作一次转化 ⑤直播间打赏:目标用户进行了一次送礼互动操作则算作一次转化 ⑥直播间购物袋点击:目标用户点击了一次购物袋则算作一次转化 ⑦直播间成单︰目标用户完成直播间商品购买则算作一次转化(线上交易―场景下-完成付款算作一次转化;货到付款场景下-完成下单算作一次转化)


百度竖版视频流量矩阵


直播oCPC投放支持7种转化目标 ①直播间观看:目标用户进入直播间则算作一次转化 ②直播间商品按钮点击:目标用户点击了商品卡则算作一次转化 ③直播间停留:目标用户在直播间停留超过1分钟则算作一次转化 ④直播间评论:目标用户进行了一次互动交流则算作一次转化 ⑤直播间打赏:目标用户进行了一次送礼互动操作则算作一次转化 ⑥直播间购物袋点击:目标用户点击了一次购物袋则算作一次转化 ⑦直播间成单︰目标用户完成直播间商品购买则算作一次转化(线上交易―场景下-完成付款算作一次转化;货到付款场景下-完成下单算作一次转化)


百度视频化的产品布局


直播oCPC投放支持7种转化目标 ①直播间观看:目标用户进入直播间则算作一次转化 ②直播间商品按钮点击:目标用户点击了商品卡则算作一次转化 ③直播间停留:目标用户在直播间停留超过1分钟则算作一次转化 ④直播间评论:目标用户进行了一次互动交流则算作一次转化 ⑤直播间打赏:目标用户进行了一次送礼互动操作则算作一次转化 ⑥直播间购物袋点击:目标用户点击了一次购物袋则算作一次转化 ⑦直播间成单︰目标用户完成直播间商品购买则算作一次转化(线上交易―场景下-完成付款算作一次转化;货到付款场景下-完成下单算作一次转化)

 

03视频素材制作技巧Video Production Tips


连接媒体和受众


直播oCPC投放支持7种转化目标 ①直播间观看:目标用户进入直播间则算作一次转化 ②直播间商品按钮点击:目标用户点击了商品卡则算作一次转化 ③直播间停留:目标用户在直播间停留超过1分钟则算作一次转化 ④直播间评论:目标用户进行了一次互动交流则算作一次转化 ⑤直播间打赏:目标用户进行了一次送礼互动操作则算作一次转化 ⑥直播间购物袋点击:目标用户点击了一次购物袋则算作一次转化 ⑦直播间成单︰目标用户完成直播间商品购买则算作一次转化(线上交易―场景下-完成付款算作一次转化;货到付款场景下-完成下单算作一次转化)


短视频要素设计


场景引导、角色引导、道具引导、冲突引导、悬念引导、猎奇引导…易套路疲劳、忌生硬拼接更建议以场景/人物/冲突为一体的引导方式;对于编导能力要求较高,适合精拍类视频;

场景引导、角色引导、道具引导、冲突引导、悬念引导、猎奇引导…易套路疲劳、忌生硬拼接更建议以场景/人物/冲突为一体的引导方式;对于编导能力要求较高,适合精拍类视频;


视频创意的几点感想


I. 任何一款爆量视频,必然会具备上述要素中的若干项,并非孤立使用;  II. 爆量要素是视频爆量的必要不充分条件,我们只能往对正确的方向不断靠近,努力提高爆量的“概率”  百度提供视频广告制作到投放优化诊断能力,为快速高效投放提供全方位保障


I. 任何一款爆量视频,必然会具备上述要素中的若干项,并非孤立使用;


II. 爆量要素是视频爆量的必要不充分条件,我们只能往对正确的方向不断靠近,努力提高爆量的“概率”


百度提供视频广告制作到投放优化诊断能力,为快速高效投放提供全方位保障


创意中心:一站式解决视频投放前的各种问题


创意灵感:提供同行业优质素材参考


视频工具:提供同行业优质素材参考


视频预检:拒审&低质风险检测


百度提供视频广告制作到投放优化诊断能力,为快速高效投放提供全方位保障


账户竞争力+优化诊断:倡导优质视频素材生产和投放,建设健康广告生态


I. 账户名称下方可看见「我的竞争力」功能入口:提供账户级别整体分析,辅助客户洞察视频创意竞争力和提升方向披露视频竞争力详情,为客户提供账户级竞争力详细洞察和行动建议


II. 优化中心提供“删除低效单元”和“调整视频素材避免展现受限”建议:披露视频素材存在明显的用户体验不佳问题,并引导针对性优化,提高视频广告优化效率,避免视频素材体验不佳问题,提高视频创意竞争力


以下问题可能会引发拒审风险、导致展现受限,一定程度会影响转化效果


1晃屏:画面内容表达相对固定时,镜头出现持续明显的晃屏、抖动,导致视频画面极其不稳定,无法正常观看或出现看得头晕等不良体验2卡顿:画面出现多处卡顿、跳帧,或单处卡顿、跳帧≥5s,导致观看体验极其不流畅。 3黑屏:画面结尾处出现较长不合理但稳定的黑屏(特效、转场等效果除外)


创意管理方法:跨渠道创意管理与需求平台


海量素材集中管理,在对千万级线上创意的广告数据指标及视觉效果全面、智能分析的基础上,全方位洞察短视频生态,提供专业、有效的案例解析,发掘爆款素材为视频团队提供灵感支持;派单系统整合创意需求方、供给方,数据即时反馈,提升短视频生态运行效率


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原文链接:https://baidu.juxuan.net/baidu/zixun/2399.html

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