百度搜索广告投放秘籍

四、自动规则

1.百度广告投放痛点

-账户优化繁杂。-人工时刻紧盯账户投放情况

为账户设定『自动规则』系统将自动执行您的个性化方案。智能盯盘，解放人力。

2.工作原理

简单方便快捷

Step1:设置条件:可根据投放需求，设置个性化投放规则

Step2:自动监控:系统根据设定的规则,实时监控账户投放情况

Step3:执行操作:系统判断到账户内含有符合规则的对象，即刻启动您的个性化方案。

3.使用场景推荐

①百度广告投放效果好时加预算

创建一条规则，让系统根据这条规则自动跳转推广计划的预算，当展现量达到设定值时，系统将自动调整推广计划预算，且预算上线不超过设定值。(信息流投放可根据深度转化量和深度转化成本调整预算，小流量中)。

②百度广告投放不出量暂停单元

创建一条规则，让系统根据这条规则自动暂停推广单元投放。当点击量小时，系统将自动暂停单元。

③指定时间调整预算

创建一条规则，让系统根据这条规则调整预算策略,当执行排期在设定时间内，系统自动调整预算。(现可自定义执行排期时间，小流量中)。

④盯盘提醒（小流量中）

创建一条规则，让系统根据这条规则，执行操作选项「仅发送通知」，符合规则执行条件，即给账户内发送消息通知。

五、人群定向

人群定向优势

词+人”精细化锁定目标

精细化区分人群价值，差异化竞价，提高ROI

借助于百度大数据驱动的AI技术，挖掘拓展并识别搜索词背后不同流量的价值。通过出价系数调整、指定创意、样式、落地页，将不同需求的人群和您的诉求进行智能化、个性化、精细化的最优匹配，有效管理控制成本，最终实现以“人”为核心的智能投放新方法。

人群定向适用场景：

①竞争中我想突出重围赢得目标用户

●定向人群

基于大数据AI带来的用户画像和用户行为特征洞察能力，识别当前搜索用户是否为您选择的高意向、高价值人群中的一员。若是，则提高出价竞争，反之则保持原有关键词出价。

②我只想把广告展示给特定的一部分目标用户，提升精准投放的效果

●限定投放

仅对限定的人群展现广告。实际上是产生了类似排除人群的效果。如果搜索这个词的用户，不符合您选择的人群特点,那么他就不会看到您的广告。

③我只想把广告展示给特定的一部分目标用户，提升精准投放的效果

●排除人群

可以根据性别、年龄、兴趣、设备、地域等属性来划分人群，进行排除。或者根据用户转化行为进行排除。系统支持排除当天、7天、1个月、3个月、半年的同计划、同账户、同客户主体、同客户中心已转化用户。

小提示：

1个推广计划最多可绑定300个定向人群包，100个排除人群包。

人群投放支持使用自定义人群包，自定义人群包可在观星盘中创建。

六、定向小技巧

●精准定向，找对人，推广效果事半功倍!

●精细调控+扩展覆盖

●善用定向组合，轻轻松松达成量级与ROI最大化

精细调控：

1.人群投放

●人群溢价/排除

①、针对不同人群的特点，通过出价系数调整，提高对目标人群的广告展现机会，设定排除，屏蔽非目标人群，达成ROI最大化

②、可使用基本属性、商圈地域、已转化用户和观星盘自定义人群、

2.否定关键词

●精确否定短语否定

①、释放账户内不必要的短语否词、转化潜力否词，避免流量损伤

②、及时清理冷门否词，避免否词额度不够用。

3.时段  地域

时段 地域 预算

探索新的流量空间，扩大可投放范围，延长投放时段、扩大投放地域、提高预算避免撞线。

扩展覆盖：

1.关键词匹配

●精确短语智能

①、设置合理的关键词匹配方式

②、精确匹配可出高价，以确保核心流量3、及时清理长期无展现冷词，增加更有流量潜力的新关键词、

2.商品定向

●动态商品广告

海量商品推广适合使用搜索动态商品广告，使用商品目录营销目标搭建推广计划。

3.自动定向

●基于对账户落地页、创意等内容的理解

在准确匹配搜索流量的同时，为账户自动获取关键词未覆盖的流量。

4.地域开关

●搜索意图地域词扩展/排除

触达更多感兴趣的搜索用户，或便捷排除搜索词内地域意图明确不属于本推广区域的搜索用户。

七、关键词质量度

●反应了搜索用户对关键词广告的认可程度

●较高质量的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名

关键词质量度是对关键词广告（关键词及其关联的创意、落地页)最近一段时间内在竞价系统中整体表现的综合评估，根据关键质量度的指引优化，事半功倍。

质量度三要素：

1.预估点击率

●找对人

用户看到您的关键词后点击广告的可能性,关键词广告是否来自用户搜索时所关心的产品和服务。

2.创意相关性

●说对话

关键词广告的创意（标题、描述)和关键词以及落地页之间的内容相关性。

3.落地页体验

●做对事

关键词广告落地页中的内容和关键词之间相关性，是否为用户提供了通过搜索获得相关信息和服务的良好体验。

质量度优化思路：

当关键词质量度低于6分时，通常有一个子项低于平均，建议进行针对性的调整优化。

1.预估点击率

●用户看到关键词广告后，点击广告的可能性

①、添加与业务相关性高的新关键词

②、删除或暂停效果欠佳或相关性低的广告和关键词

③、针对关键词优化创意和落地页，提高需求匹配度。

2.创意相关性

●关键词与创意（标题、描述)的相关性

提升关键词与广告标题、描述的相关性，准确地向网民表达产品和服务。可以使用创意工具，或者前往优化中心寻找新创意建议。

3.落地页体验

●您的关键词和落地页内容的相关性,及用户访问落度页的体验

①、提升关键词与落地页内容的相关性，确保搜索该关键词的网民可以在落地页上快速获取到需要的信息或服务，落地页加载速度和使用体验也会影响落地页体验。

②、如何提升落地页的体验可查看落地页体验规范，前往优化中心查看相关提升建议。