一、助力医美行业恢复

随着12月全国各地防控政策放宽人民也逐步复工复产、恢复正常生活

为帮助医美广告主快速复投，了解流量趋势和行业竞争态势

特此整理医美行业疫后复投放宝典

助力医美广告主投放提效、在百度获取更多有效客源!

二、宝典1:疫情恢复流量洞察

维度1：医美行业流量趋势

随11月疫情走势发展，11月底搜索流量触底。12月防控政策逐步放宽，百度搜索流量也随之快速恢复，截止12月中旬流量恢复80%+，预估12月底流量恢复率可基本恢复，在月末迎来小高峰。

维度2：医美重点子行业流量趋势

因各重点子行业的用户刚需程度不同,在流量趋势上呈现出明显差异。

1、口腔

用户流量震荡波动，月底流量随疫情恢复稳步增长。

2、眼科

流量小幅下跌后，12月中迎来流量高峰，月底回落后恢复至疫前水平。

3、植发

12月整体流量平稳、波动小,12月末随小长假到来迎来流量小高峰。

4、整综

随疫情爆发流量下滑，12月中下旬随用户需求回暖快速回升。

分项目流量机会洞察,建议广告主可在流量利用率低、竞价水位适中、流量恢复快的项目上重点增投。

维度3：医美分地域流量趋势

流量解读：

表内披露分省市的流量分布、竞价水位、流量利用率的整体恢复情况:

流量增长快、恢复良好、竞价水位或流量利用率有空间标红，为机会地域

仍需持续关注疫情恢复进展，随时可启动增投的省份标蓝，为关注地域。

投放机会：

可重点关注下机会地域，及时调整投放地域，保持预算持续跟踪关注地域，疫情恢复情况，及时调整地域投放策略捕捉获量机会。

三、宝典2:医美百度广告投放攻略

攻略1：效果优化

直投留线索|oCPC模型保障深度线索成本下，最大化获取线索量

适配场景∶广告主考核留线索成本+注重ROI扶持资源: boost扶持+超成本赔付+产研排查支持

适配客户:线索转化数据充分，投放包日均线索量≥2，且关注ROI

直投留联三步设置即可开启投放:①按要求标记线索→②设置投放包投放→观察优化出价及标记

无效线索|区分无效类型针对性解决，提升线索有效率。

【直投留联】

线索标记路径优先级:咨询工具>营销通>爱番番，一定按照标记规则进行线索标记，具体规则参见《大健康转化质量提升方案》。

【无效线索优化】

广告主优先根据无效线索各个类别盘点比例，确定无效线索主要来源类型，根据解决方案尝试处理1-2周，观察无效比例变化。

攻略2：百度信息流广告复投指南

疫情复投广告主可联系销售单位接口人申报信息流保育扶持策略;

①一键起量&竖版视频专项扶持:户内竖版视频>10个的广告主可申报

②信息流boost扶持:所有在投广告主均可申报

③轻医美超成本赔付:投放非手术类项目可申报（如热玛吉、玻尿酸、养护发等)

典型案例——上海某整综客户:迁移优质素材至百度测投，坚持每日新建10+单元并留足预算跑模型，多个医美项目试水均获成功，日消0→5万。

攻略3：子行业百度广告营销指南

口腔案例A|新客户从0投放，成本稳定持续增投

客户:信息流投放种植牙，希望快速冷启放量

效果:投放10天日均破万，投放20天日均破三万，成本稳定

举措:冷启期精细化运营，结合相关扶持扩量

1）基建:每日新建10个计划、30个单元、40个创意;本地推广消费占比35%

2）创意:持续补充优质物料，视频消费占比66%、大图26%

3）定向:多元定向投放，自动定向73%、关键词16%、兴趣2%。

口腔案例B|老客户通过深度数据合作，消费攀升

客户:信息流投放种植牙，希望稳定成本下尽可能扩量效果:日均消费增长118%，成本稳定

举措:全网线索、到院、付费深度数据合作

1）全网助攻:合作全媒体10万线索数据，消费+26%、成本-4%

2）联合建模:回传2万到院数据，到院率+19%

2）年龄分档:提供分年龄付费和ROI数据，高龄意向人群展现+28%

3）无效线索:通过异地人群包和基木鱼回访工具测试，无效线索-15%。