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百度效果营销2023春节投放秘籍 | 百度信息流广告
发布时间:2023-01-30浏览次数:85

防控向好春节临近,流量机遇在哪里?


宜:抓住机会,先声夺人;忌:临时准备,错失良机


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一、春节期间分段流量走势预估。

春节前一周,流量开始上涨;春节周达到流量高峰;春节后持续态势,随后逐渐回落;


春节前一周,流量开始上涨;春节周达到流量高峰;春节后持续态势,随后逐渐回落;


春节前一周,流量开始大幅度增长,适合开启抢量计划,为迎接春节周的流量高峰做准备; 


进入春节尾声时,需关注在投计划的质量,做及时调控与补充,以保证节假日后的量级稳定,有助于恢复节后的正常投放。


二、行业流量走势预估,做好节假日调控流量计划,抓高峰,稳过渡


image.png「玩家」 寒假来临,流量迅速增长,近期宜尽快定制抢量计划,迎接寒假持续高峰期。


「玩家」 寒假来临,流量迅速增长,近期宜尽快定制抢量计划,迎接寒假持续高峰期。


「出游者」随防控政策变化,旅游逐步升温,节前流量小幅上涨,挖掘流量机会;节后持增长态势,及时调控补充。


「出游者」随防控政策变化,旅游逐步升温,节前流量小幅上涨,挖掘流量机会;节后持增长态势,及时调控补充。


「金融规划」春节期小长假流量迎来小高峰,需提前储备,部署优质计划吸睛。


「金融规划」春节期小长假流量迎来小高峰,需提前储备,部署优质计划吸睛。


如何先人一步,抢占流量?


洞察账户竞争力与机遇空间,知己知彼;优化广告质量与出价,提高展现;设定多种定向组合,最大化扩充流量资源。


1、先洞察——透过上方展现胜出率,度量当前竞争力和机遇空间


先洞察——透过上方展现胜出率,度量当前竞争力和机遇空间


利用上方展现胜出率进行分析定位

查阅数据报告——查看诊断指标——采取优化行动——验收优化效果


2、提展现——根据关键词质量度的精确指导,优化广告质量

广告排序竞争力=广告质量*出价,质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名;


提展现——选择适合投放诉求的出价方式,精准出击

人工出价:点击出价;


自动出价:增强模式、目标转化成本、放量模式;


提展现——双出价由浅及深,稳健地实现稳定深度转化投放

优化转化行为:以争取更多的【目标转化】为目标,并尽可能的保证转化成本相对稳定;


优化转化价值:以【最大化转化价值总和】为目标,直接优化ROl;


3、扩流量——设定多种定向组合,触达核心人群,提高ROI


精细调控+扩展覆盖:善用定向组合,轻松达成量级与ROI最大化;


三、复工红利来去匆匆,放量套装推荐

1、百度搜索广告推广

试投起量 | 放量优先

充裕流量定向——添加相关热点关键词,开启自动定向;


创意符合需求——开启自动创意;


保持预算充裕——启用共享预算;


保持出价竞争力——启用放量模式;


精细扩量 | 词义深耕

圈层化扩词——通过高转化词拓新词、针对词匹配落地页;


千人千面创意——深耕需求相关性、创编和需求相关的创意;


标转化成本控制——浅目标低出价、深目标高出价;


稳定收量 | 持续运营

持续追踪需求——及时扩词保持相关;


全路径转化顺畅——有序转化目标组合;


再营销差异化——拉新时排除已转化;


提高转化竞争力——由浅到深双出价三阶段;


2、百度信息流广告推广

放量优先 | 专注力

丰富优质素材——视频素材“黄金前N秒”抓住用户眼球、程序化创意,充分智能探索;


统筹冷启、专注目标——计划统一设置转化目标、开启放量模式;


智能定向、找到TA——启用自动定向;


优质模型传承——善用一键继承;


稳定收量 | 焕新力

避免素材重复低质——关注我的竞争力,及时干预素材重复和低质风险、关注视频素材质量分析;


再营销差异化——排除已转化


保持投放焕新——坚持素材上新促拿量、跑量素材保持出价竞争力、善用自动规则盯盘调优;


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原文链接:https://baidu.juxuan.net/baidu/zixun/2445.html

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