导语

面对汽车行业新能源、新技术、新模式的激烈变化，如何借助平台技术及能力，实现有效经营布局，找到增长的新契机? 2023百度营销交通出行华南区域交流会以「智效合力，创变同行」为主题召开，针对区域化深耕带来智慧营销打法，构建经营阵地，实现持续增长。

百度MEG销售业务平台交通出行行业华南区域总监周浩发表开场致辞，“汽车消费需求逐渐旺盛，针对汽车行业区域化深耕，百度将整合生态流量优势及多维产品能力，助力企业建立自有阵地，发挥更大的经营能力和价值，实现深度线索经营转化，挖掘更多市场潜力，释放更大增长效能。

百度MEG销售业务平台交通出行行业华南区域营销策划总监黄丹带来《百度平台生态价值与优势》分享，“百度已成为全网汽车用户覆盖最大的综合需求服务平台，据2023年1月百度观星盘数据显示，百度搜索汽车相关服务独立用户数2.26亿人1月，0-100万 车型检索独立用户数1.08亿人1月。百度打造了搜索+推荐+垂直的用户看选购完整闭环，赋能车企实现有效经营增长;同时推出「 品心效.销」核心理念赋能汽车智慧营销，通过构建用户与品牌间的长期关系，以内容种草完成深度链接、智能模型精准触达缩短用户路径,汽车垂类生态资源整合提升后效转化，通过“全链经营”高效驱动生意增长。

对于如何实现“全链经营”，百度MEG销售业务平台交通出行行业高级客户经理郑宏达现场解读了营销策略，“基于强大的流量矩阵及智能AI数据技术能力，针对汽车区域化深耕的营销策略进行全新升级，从品效升级、内容促转、长效运营及转化提效等方面，实现从用户拉新到沉淀转化的全链营销增.长。

品●品效升级-结合新车发布/节点促销，实现增量转化

品效通：依托开屏矩阵，挖掘汽车潜客增量，提升转化效果，以创新样式联动曝光，全面捕捉品牌目标人群

品牌专区：短时间内迅速占据首位，稳固区域阵地

心●内容促转-持续影响用户内容心智，实现边看边留资

星品效：以「内容」链接用户，持续种草,辐射线索转化

效●长效运营-触达区域意向用户，实现高效转化

搜索+信息流：搜索占位&信息流拓展，助力拦截品牌车型目标用户

车效通：智能投放，覆盖搜+推双端流量，持续性产出线索

有驾旺销通：有驾汽车垂直赛道，精准投放，获取增量高质线索

销●转化提效-对接精准需求，引导用户到店销售

地图POI点：基于百度地图出行场景，链接用户的最后-公里

地图商户通：基于百度地图出行场景，链接用户的最后-公里

本地门店：覆盖多场景投放渠道，样式吸睛易点击，提高到店

针对有驾旺铺及旺销通产品，百度有驾商业化产品运营经理谭超现场介绍道，“有驾作为百度旗下汽车媒体平台，承接百度“搜+推”优势，不断夯实平台内容建设，构建有别于传统车垂的内容生态，满足从兴趣-选买-用车全场景用户的内容消费需求，打通一系列曝光转化路径。基于经销商线索收集诉求，百度通过集线索捕获效率提升、开拓高质增量线索于一体的经销商网销全能型产品旺铺，及品效结合的广告产品旺销通，以更低合作门槛助力企业实现降本增效。凭借全域流量聚台、全链场景覆盖、专业内容生态、互动用户生态、专属车型工具、严谨技术风控，六大平台优势为有驾实现转化效果护航。”

汽车产业高速发展的当下，顺应行业发展趋势，积极抓住增长机遇，加快融入汽车产业数字化布局，已然成为实现生意增长的新举措。百度将持续发挥流量优势，以高质量+真效果的转化为最终目标，为汽车行业合作伙伴输送“一手"增量用户，驱动真效增长。