导读

近年来，伴随着中国一批新消费品牌的快速崛起，用户获取信息渠道的场景变得更多样化，品牌的营销方式也在不断升级。为了更好的应对新消费趋势下的营销机遇与挑战，百度营销联合中国国际美博会举办“消费蓄势焕发新机”商品交易行业沙龙，聚焦美妆行业电商发展趋势及营销解决方案，与品牌主共同探讨新消费趋势下品牌增长的新可能。

{新消费时代趋势洞察}

随着网购用户数量的不断增长，中国网络零售市场仍将保持快速增长态势，而持续变化的电商行业促进新型业务模式的不断涌现，在这些变化之下百度拥有着怎样的电商平台价值?

百度营销联合艾瑞咨询发布《2022年百度电商价值研究报告》，对行业现状、发展趋势以及百度的电商平台价值能力进行了剖析，艾瑞咨询华南区总经理伍毅然在分享中表示:“伴随着电商行业的发展，品牌端、渠道端以及消费行为都发生了巨大的变化。品牌主需要围绕用户需求进行多场景布局，在用户决策端进行多渠道、多触点的构建。基于此，我们观察到百度电商规模持续增长并拥有着丰富的电商土壤，能够覆盖多种电商需求场景。

根据百度电商数据显示，用户在百度电商需求表达不断增加，2022年5月百度电商搜索规模同比增长29.3%。此外，百度电商2022年5月支付成功买家数同比增长4.16倍，百度电商需求规模、下单用户数量呈显著增长趋势。

在百度各行业搜索中，护肤及彩妆信息互动需求体量庞大，护肤、彩妆品类的月均总检索量超过3亿次，百度信息流彩妆护肤领域文章数环比增幅接近20%，内容生态逐渐成熟。除满足用户的比价、查找商品、寻找购买渠道等需求表达外，也满足用户在新兴场景下(如疫情下的居家健身场景、露营场景等)所激发的商品需求表达。此外，用户在百度也会表达对现有产品未满足的一-些需求。

百度电商基于用户兴趣端涵盖3C数码、食品酒水、服饰鞋包、家居家装、日用百货、母婴玩具、美妆个护等全品类，不断洞悉消费者多元化的购物需求。此外,百度电商具有较强的引流能力，可以根据消费者的消费需求精准导流到其他电商平台及店铺，支持用户多平台全品类的购物需求。

{技术赋能电商新生态}

新模式，新技术，新人群流量的出现，都是品牌变局的动力。多元化的信息传递媒介，多元化链接用户的方式尤为关键。在电商平台流量见顶背景下，如何找到品牌新机遇、新方向、新空间?

百度MEG销售业务平台商品交易行业直营电商总监徐波表示:“百度独特而丰富的电商场景，为数以亿计的用户提供购物服务，每天有超过50万人在百度购物下单。百度基于‘搜+推‘双引擎技术优势，更精准的获悉和满足用户需求;通过优质内容+品牌阵地，有效影响消费决策，助力产品宣推和品牌经营;在Al技术的加持下，百度为品牌与用户创造与生活深度融合的场景，助力打造更多创意的营销玩法。百度丰富的营销场景覆盖以及AI驱动的创意营销样式不断提升用户洞察力、链接力以及激发力，帮助品牌顺势而为，抓住行业发展新方向。

{直播电商驱动品牌新增量}

近年来，在短视频快速发展的推动下，各类网络直播发展热度不断升高，据商务部数据显示，2022年重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播电商商业模式逐步成熟并持续爆发式增长，且产业体系不断完善。伴随直播电商迅猛发展的态势，如何帮助品牌转型升级，获取新的增量空间?

百度电商商业业务部运营专家江明达提到:“在直播电商领域，百度凭借丰富的场景覆盖，高效的转化保障以及产品专项扶持的政策支持优势，全方位助力美妆行业实现数字化经营增长。百度以全方位的资源整合以及数字人技术，升级百度直播战略，帮助品牌进行有效获客以及私域运营，并通过多种营销组合助力多行业品牌品类曝光突破。2023年，百度将通过电商一体化平台，不断升级电商模式，以度小店为载体持续完善直播能力，满足商家高效推广需求，实现品牌的长效经营。”

百度电商行业庞大的用户基础，丰富的内容生态以及多元化的场景覆盖，帮助用户做出更精准、更有效的购物决策，助力品牌更好的链接用户。百度以AI技术为.核心，有效的激发消费者潜在购物需求，实现从种草到购买的转化，持续助力品牌主有效获客，把握生意增长新可能。