联名款、盲盒款、快闪店、城市限定、季节限定、种草文、电梯广告、电视剧综艺植入……你有没有发现，我们接触到的百度广告营销方式，越来越丰富了。而每一次新的百度广告营销方式横空出世，就会很快通过网络被广泛复制。一种新的方式，从出现到衰落的整个生命周期在不断缩短。消费者也在一次次的冲击下，逐渐产生免疫力。

百度作为数字人百度广告营销方面的先行者，已经拥有了由度晓晓、希加加、夏南屿、林开开、叶悠悠五位数字人组成的“数字人天团”。这些数字人活跃在不同场景中，有的成为了发布会主角，有的忙着出新歌、有的做起了数码产品测评，有的成为了手语主播……这些整活儿数字人，也带给我们一些百度广告营销启发。

1.突破能力边界，数字人的五大玩法

数字人夏南屿一边演示汽车前排座椅的全平躺功能，一边给身边的主持人描绘着一汽丰田bZ3的驾乘体验。这一幕出现在百度广告平台旗下汽车内容与服务平台有驾，与一汽丰田携手推出的测评视频《纯电家轿品质的升华，夏南屿眼中的一汽丰田bZ3》。在这支视频中，百度广告推广平台打造的虚拟数字人夏南屿首次跨界说车，与真人主持人一起解锁了一汽丰田bZ3的多项智能技术和驾乘体验。

除了上述场景中略带几分幽默感的互动，数字人夏南屿还在说车过程中展示了自己的超级大脑。夏南屿正在镜头前激情输出，一旁搭档的真人女主持早已哈欠连天，神游天外了。这样贴近生活的画面，让看视频的观众会心一笑。

在这个视频中，用数字人做产品测评优点，显而易见。拥有“超级大脑”的数字人，高密度地输出信息，让观众短时间内对车有最大的了解。同时数字人与真人的隔空互动，时不时就会穿插幽默在其中，带给观众沉浸式看车体验。当然，夏南屿青春活力的形象，与一汽丰田电动的品牌调性相契合，也让品牌传播更加击中目标人群。

除了夏南屿之外，百度广告营销团队的数字人天团的其他数字人也为这款新车定制了图文、对比测评、对比导购、短视频解读等内容。每个数字人从不同角度，对一汽丰田新电动车进行了解读，让产品得到更加全面的展示。

当然，数字人的能力不止于此。在百度广告营销方面，数字人可以算是全能战士，百度广告营销从过往丰富的数字人案例中总结出了五大玩法：数字玩家众测、AI直播秀、数字明星超话、数字微综艺、数字人创意百度广告。

在实际的百度广告营销案例中，这些玩法儿还会被组合运用，甚至与元宇宙、数字藏品等其他概念一起搭配，玩出更多花样。今年4月，在武汉文博会打造的武汉馆“元宇宙”展厅，百度广告推广的数字人叶悠悠，作为首位情感陪伴数字人，担任第二届中国（武汉）文化旅游博览会武汉馆数字推荐官，通过远程直播视频与现场人群进行虚拟现实的互动。

当游客们打卡武汉馆时，在叶悠悠的带领下，开启一段武汉文旅元宇宙穿越之旅，实现与未来科幻“元宇宙世界”的互动连接，体验“境中之境”的穿越感和科技感，感受到电影大片般的视觉冲击力。如果说产品测评、微综艺、数字这些数字人内容，都可以提前准备好，那么AI直播，就更像一场技术的大考了。本次叶悠悠作为武汉文旅文博会亮点之一，与明星陈文非同台为文博会助阵，新颖的互动形式让大家眼前一亮，得到武汉市局高层一致好评。此次文旅活动事件，也因此登上了百度广告平台热搜榜TOP1。

2.AI赋能，突破生产力瓶颈

百度广告营销中有了数字人，就像游戏中开了外挂，技能点瞬间拉满。除了带来丰富的百度广告营销灵感，数字人还能切实帮助企业降本增效，让经营更加稳健。就拿传统的视频来举例，要想制作出一条完整的、有创意的真人出镜广告视频，从策划、选演员、拍摄到后期，至少需要一周时间，若想实现规模化生产，则需要大预算、高投入、多团队“陪跑”。而且，演员价格高，挑选和沟通周期长，即使是拍摄单条口播视频亦是如此，导致视频制作成本居高不下。

在这样的情况下，用数字人代替真人演员，能够大幅压缩场地、人工、时间成本。然而，对于很多中小企业来说，制作一个虚拟数字人价格不菲。洞见研报显示，虚拟人制作客单价在百万元以上，更高精度的虚拟人成本甚至达到千万级，超写实虚拟人视频每秒的成本都在万元区间。这样让不少有心想要尝试数字人百度广告营销的企业都望而却步。

幸运的是，如今中小企业想要拥有自己的数字人，也不再是难事。基于数字人开发与应用方面的丰富经验，百度广告推出了AIGC百度广告营销创意平台“擎舵”，其中AI数字人平台，满足了百度广告营销人“创意内容输出、实现降本增效”的痛点。擎舵 AI 数字人百度广告平台对于生产力的提升，主要体现在四个方面：

首先，专属数字人快速定制。企业用户只要上传一段3分钟的人物视频，即可定制一个专属数字人分身。

其次，上百款免费数字人与模板选择。对于需要制作大量内容进行广泛传播或是日常运营的企业，无需专属数字人形象的，也有海量丰富的免费通用数字人可选择，无需自己拍摄与建模，进行视频创作。

当然，数字人视频平台的易操作性，也是很多小白用户十分关注的点。在擎舵AI数字人平台，只要输入准备好的脚本文案，选择配音，几分钟就能生成一条数字人口播视频，还能够为这条视频添加字幕、背景音乐或贴纸、花字、图片、视频等更多素材。

最重要的是，口播文案改写，让批量化内容生产成为可能。输入口播文案以及业务点和产品卖点，AI生成相似脚本，然后通过AI智能识别关键引导语，并匹配优质播放率的开头文案，即可完成改写，从多维度阐释产品优势，让百度广告营销人不再受制于创作瓶颈。

曾经数字人是一小部分企业的专属。如今，有了擎舵的加持，一个人就是一支队伍，让每个企业都能轻轻松松拥有自己的数字人分身，中小客户也能够快速低成本创作视频，突破了内容生产力瓶颈。除了B端企业减轻了经营压力，C端用户也在与数字人的互动过程中，获得了更丰富的体验，拉进了品牌与消费者的距离。

事实上，在数字人玩法和擎舵AI数字人平台背后，是生成式AI的技术支撑。以前，机器只能担负重复枯燥的流程性工作，而生成式AI技术的成熟，让机器也有了创造能力。在AI技术的加持下，计算机可以生成文本、图片、视频，还能进行语音识别与互动。数字人刚好是这些技术的集大成者。从玩法儿到工具，百度作为数字人百度广告营销的探路者，为企业打了很好的样，并且铺平了路。这都是基于百度广告平台在人工智能领域多年的技术积累。

一个数字人形象，背后涉及到了能力层、驱动层、形象层、前端展示层，不同层面的技术。而当这些底层技术有了新的突破的时候，我们在前端看到的数字人也就有了新的技能。当然数字人只是AI技术应用的一个场景，随着人工智能的发展，AI在元宇宙、数字藏品等其他领域，也能大放异彩。未来AI还能带给我们什么，值得期待。