近日，以“抢滩AI 共迎新未来”为主题的2023百度广告营销家居行业赢响会在上海顺利举行，会议聚焦家居行业新趋势，百度广告营销新玩法，生成式AI新产品等话题，与家居行业合作伙伴共同探讨如何借助AI能力引领家居行业营销新增长。

PART1

趋势向好，共谱增长蓝图

  百度广告营销MEG销售业务平台行业一部总经理崔丽在致辞中表示：“多年来，百度广告平台持续在AI领域深耕，并在生成式AI技术的突破下，以大模型为技术底座，连续对外发布文心一格、文心一言、AIGC创意平台擎舵 、AI Native营销广告平台‘轻舸’等生成式AI产品，更好地助力家居品牌从传统广告营销向AI生成式营销快速转型，实现百度广告投放的优化与效果提升，并为家居行业广告主提供更实效和体系化的AI策略，为百度广告营销创新赋能。未来，百度广告营销将携手家居行业伙伴，共创行业广告营销新视野、新格局，助力家居行业蓬勃发展，向新而生！

中国建筑装饰协会建材家居分会秘书长陶丹在致辞中表示：“当前，装饰装修行业呈现数字化、信息化和智能化的发展趋势。头部品牌商和装饰公司已率先建立数字营销体系和数据互通的中台系统，以更好的应对行业变化和挑战。未来，中国建筑装饰协会建材家居分会将大力推进行业数字化发展，鼓励企业注重数字化转型，加强组织架构和人才梯队建设，提升企业的数字化能力和创新能力，以适应市场需求和行业变化。”

家装下午茶创始人许春阳表示：“随着家装市场的不断演变，家装行业的头部集中化趋势日益明显；面对消费者对品质和个性化需求的提升，头部装企需要通过数字化技术提高获客效率和客户满意度。在未来的发展中，家装行业将继续呈现细分化、专业化和个性化的趋势，因此头部装企需要不断创新升级自己的产品和服务，提高市场竞争力。头部装企不仅要比拼资源整合能力，更要比拼资源运营效率。在AI已到来的时代，家装行业需要不断拥抱AI新技术，只有适应和拥抱数字化技术，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。”

百度广告平台MEG销售业务平台家居行业负责人胡欢表示：“随着家居行业政策的改善和市场的恢复，家居行业的整体流量呈现环比上涨趋势；在此背景下，百度将持续以AI技术为核心，为家居行业提供更加精准、高效和智能化的营销服务。在品牌及创新营销方面，百度广告营销将打造品牌认知全链路覆盖、以生成式AI赋能的品牌BOT、轻舸等产品、平台助力家居行业实现效率赋能及互动链接。

在内容营销方面，通过度星选等内容产品触达需求用户，实现家居用户全决策周期的持续影响；在效果营销方面，百度广告营销还通过全链深转高效投放解决方案和聆音回访工具等，精准挖掘潜在客户并助力经销商门店实现线上数字化运营。百度全链路营销解决方案，将全面助力家居企业实现营销破局。”

PART2

AI赋能家居行业广告营销创新

百度品牌广告营销业务部负责人陆毅明表示：“百度广告营销推出‘对话式’广告新产品‘品牌BOT’，能帮助企业快速识别用户意图并准确提供相应回复，与用户建立高效互动通路，促成传统品牌广告营销向AI营销转型。在家居行业中，品牌BOT通过提升交互效率、强化用户心智、实现精准投放和拓展流量矩阵等方式，为企业搭建生意经营阵地，在全方位的智能营销支持下，帮助家居企业提高品牌价值和服务质量。”

擎舵平台 驭商海之舵

百度广告商业AIGC产品运营经理张卿华在会议上介绍了百度AIGC创意平台擎舵，他表示：“在家居行业中，‘擎舵’平台已成功应用于多家家装行业客户，通过数字人平台进行视频制作，3分钟采集后即可生成一个数字人‘分身’，5分钟就能制作一支完整的数字人口播视频，大幅提高了视频的数量和质量，并降低了广告成本。百度生成式AI技术的应用对于家居行业的影响深远，有效提高广告投放效果、降低制作成本，文本创作和图片生成能力，为家居行业的营销赋予更多创作灵感。”

奋楫扬帆 轻舸远航

百度商业广告平台部负责人刘泽胤表示：“轻舸平台是一个基于生成式AI的Native系统，它利用大模型的理解和推理能力，让广告营销回归本质，使广告主和系统之间建立最原生、最直接的连接。平台作为智能体，集成了百度最新的AIGC能力，为广告主提供更强大的赋能，并基于客户表达不断迭代、进化。在家居行业营销中，轻舸平台可以利用其自然语言交互和创意生产能力，快速准确地理解广告主的营销诉求，并提供个性化的创意方案和高品质的营销投放效果。轻舸平台的智能化和精准性不仅能够帮助家居行业广告主更好地实现营销目标，同时也能够让他们在AI时代下更加高效地进行营销工作。”

PART3

百度家居行业全链路营销解决方案

百度广告品牌营销业务部行业产品负责人徐扬阳表示：“百度拥有全网浓度最高的精准需求人群，通过多种方式持续影响用户心智，帮助企业实现高效的品牌曝光与破圈。在家居行业中，百度通过开屏等创新形式，实现强曝光和差异化品牌展示，同时串联多场景营销，形成多矩阵联动营销，潜移默化地影响目标用户。此外，百度品专结合数字人，有效提升用户参与度和品牌认知度；超级品专针对家居行业特性提供创新组合，整体提高了品牌点击率和转化效率；企业百家号流量运营和IP活动运营等方式进一步丰富了品牌营销手段，帮助家居品牌讲好故事，提升用户体验，实现品牌快速发展。”

以内容为介 共赴心智之旅

百度度星选产品运营彭思思表示：“百度内容营销可以通过精准定位新生代消费群体、多样化的内容生产、多场景营销解决方案以及全链路的线索沉淀能力，全面助力家居行业释放消费势能，抓住自主决策的新生代消费者。百度通过内容撮合平台—度星选，为家居品牌提供多样化、组合式营销选项，吸引更多创作者加入百度并持续经营内容创作；通过产品‘家居通’聚焦客户需求，为家居品牌打造品效营销闭环。百度通过提出品牌造势、心智种草、行动转化的多场景内容营销解决方案，进一步促进家居市场的繁荣发展。”

增效之道 扬帆逐浪

面对家居行业的诸多挑战，如何在营销中降本增效成为企业关注的重点。百度本地服务业务部房产家居和生活服务行业负责人黄杰表示：“百度营销通过‘效果+本地服务’的‘质+效’双向提升，助力家居行业营销增长。在效果方面，百度通过强大的数据分析功能，为企业提供了全链路的深化转化和高效的投放支持。

针对家居行业的本地化需求，利用百度提供的会员增值服务，商家可灵活搭配，更有效地促进生意增长。此外百度地图场景的本地服务延伸，百度地图会员一步基建，双端会员，让商家的店铺成长速度加倍。百度针对家居行业的痛点，提供了全方位的解决方案，助力商家提升营销效果和本地服务水平。”

生成式AI技术正在重塑家居行业的广告营销生态。针对家居行业痛点，依托生成式AI，百度营销为家居企业提供从品牌、内容、效果、创新等多元化全链路营销解决方案，助力家居行业品牌应对市场挑战，共迎营销新未来！