近日，在"热AI"2023营销大会上，百度广告营销正式焕新品牌价值主张为“生成商业新未来”，依托生成式AI，携手生态伙伴共建“智能体商业”，并展示了全新升级的更懂AI的「AIA营销科学」和更AI的百度广告营销决策平台观星盘，从数据洞察到科学决策，为企业带来更多增长可能。

面对未来和未知，企业的成长和发展充满不确定性，企业对百度广告营销的每一笔投入如何算得明白，花得有价值在当下十分重要。

1.更懂AI的「AIA营销科学」精细洞察分析人群资产，填满转化人群增量空间

大模型所催生的应用生态繁荣带来“存量格局”到“增量格局”的发展新机遇，也为行业带来操作系统级进化，驱动了百度广告营销全面智能化的“质变”。为了帮助品牌在AI重构的生态中找到新的百度广告推广方法和品牌经营路径，百度广告营销从用户的行为、意图、心智入手，升级为数据量级更大、数据质量更高的更懂AI的科学。

此前，「营销科学AIA」通过AIA人群流转模型的推演，帮助品牌做好百度信息流广告全链人群经营，沉淀品牌资产，赋能品牌的确定性增长。

升级后，企业的专属智能体品牌BOT将为「营销科学AIA」注入新势能，其多轮交互过程中产生丰富对话，深度理解用户意图，提高数据的有效性，使得「营销科学AIA」实现对用户更细粒度的分层，对同一阶段、不同位置的用户，都能更精细地分析出不同的百度广告投放转化概率。

2.更AI的决策平台观星盘，为营销洞察“开天眼”，助力企业打赢“信息战”

除了科学方法论的指导，成功的百度广告营销离不开精细化的洞察和严谨的策略指导。观星盘以文心千亿大模型、文心Embedding、扬楫商业引擎等模型、AIA品牌资产数据等数据为底座，重构了产品新框架，成为可无损传达方法论，一“问”即达的AI决策平台。

具体来说，观星盘基于更丰富的数据资产，以自然语言的方式完成多轮对话交互，提供数据查询、推理归因、主动查询、整合策略、智能对话五大能力。重构后的观星盘可帮助企业灵活、高效查询品牌资产等数据，并结合商业或自然触点流量变化、百度广告投放、大事件等因素，分析数据波动背后的深层原因。

总的来说，观星盘实现了从数据洞察工具向服务客户提供百度广告营销策略的AI决策平台演进，为企业带来更立体的用户洞察和更智能的百度广告投放策略指导。

对企业而言，重构之后的观星盘可直达自有品牌资产管理，实现品牌的精细化洞察，并指导优化方向，让企业做到心中有“数”，帮助企业在百度广告营销洞察中打赢“信息战”。对于整个行业而言，观星盘的出现改变了原本百度广告营销的作业模式，使得门槛、成本降低，同时更加让精准的个性化百度信息流广告正在成为可能，带来了人机协作的新范式。

在互联网领域，新技术正在改变原有的行业标准，更懂AI的「AIA营销科学」和更AI的决策平台观星盘等百度广告营销理论和工具的升级正在创造新的增量空间。未来，成功的百度广告营销不再是偶然事件，“爆款”将变得有规律可循，掌握了科学规律和科学工具的企业将大有可为。