一、百度广告：升级背景

为了满足用户对创意内容的个性化要求，百度搜索广告投放平台自2018年以来已经使用实时优选组合方式向用户展现广告。即：系统会综合考虑【标题+描述】，与创意配图、视频、创意组件，及最终组合样式在搜索结果页上与用户搜索意图的相关性、点击率和用户体验等因素，自动组合出最优样式进行呈现。

但是当前创意的标题与描述，依然需要客户组合提交。优化师为了尽可能丰富创意内容，需要人工组合出多组创意文案，以便与账户内的图片、视频等素材进行优选组合，创编效率低，维护成本高。

为提升百度搜索创意的投放效率和效果，本次搜索广告投放平台升级，新增自适应创意功能，将创意文案的固定组合打破为系统自动组合进行优选，使其更贴近潜在用户的搜索意图，从而提升您的广告效果；同时，智能助手通过学习您推广计划、单元的信息，为您生成创意方案，可基于文心一言大数据模型，通过多模态内容生成，赋能创意生产力提升，有效提升创编效率和投放效果。

二、百度广告：产品优势

1．系统自动优选创意，提升投放效果：制作自适应创意时，您只需输入多个标题和广告内容描述即可，系统会自动测试各种不同的组合，通过机器学习技术逐渐摸索出效果最好的组合，动态调整广告的内容，使其更贴近潜在客户的搜索字词，从而提升您的广告投放效果；

2．自动生成创意方案，提升转化效率：智能助手通过学习您的推广计划、单元的信息，受众的需求，为您生成更有吸引力的创意素材，有效提升推荐创意的转化效率；

3．降低账户基建和管理成本：自适应创意系统优选组合方式进一步打散标题和描述的一一捆绑关系，实现完整的系统自动化创意生成，由系统实时自动优选对创意标题、描述、图片、视频进行组合，进一步提升创意的多样性，减少您搭建、管理创意的成本。

三、百度广告：使用建议

添加足够多的创意文案及素材：根据历史投放经验，建议您每个计划下设置1-3单元仅投自适应创意，每个单元的自适应创意至少添加3条标题和描述且避免内容重复，单元下添加多种尺寸的创意图片和视频，其中小图图片至少添加3张。推荐您优先选择智能助手为您推荐的创意内容方案，足够多的创意文案及素材，将极大地扩充系统创意组合的数量，进而优选效果最好的创意。

创意文案搭配关键词通配符使用：在自适应创意标题和描述中添加1-3个关键词通配符，可提高创意与用户搜索意图之间的相关性，吸引用户注意力。

开启自动创意优化开关：当推广单元开启自动创意优化开关-自动文案优化时，系统会根据搜索用户的搜索需求实时优化创意标题和描述，在学习到您在自适应创意中指定的组合同时，更好地优化动态创意的效果。

四、百度广告：操作指南

自适应创意目前可支持「销售线索」、「本地店铺推广」营销目标，网站链接、应用推广、电商店铺营销目标敬请期待。

4.1 如何创建自适应创意

4.1.2如何在创编主流程中新建自适应创意

Step1 新建推广单元中的创意设置模块，创意生成方式选择「自适应」（原新建推广单元、创意流程合并）；

Step2 完成创意标题、创意描述、创意素材的添加，推荐您采纳右侧智能助手为您推荐的创意方案；

Step3 点击「保存并关闭」，完成自适应创意的创建。

4.1.2 如何在创意管理列表新建自适应创意

Step1 点击「新建创意」按钮，选择创意的新建范围；

营销目标：选择销售线索或本地店铺推广

可选计划单元：选择标有「无创意」标签的单元

Step2 完成创意标题、创意描述、创意素材的添加，操作同4.1.2；

Step3 点击「保存并关闭」，完成自适应创意的创建。

附：自适应创意制作规范

创意标题/ 描述

     · 每个创意最多支持设置6个标题或6个描述，每个标题长度为9-50个字符，每个描述长度为9-160个字符

     · 支持添加关键词、投放地域通配符

创意素材

支持添加图片、视频，每个单元最多可以添加30个视频、每个账户最多可以添加200个视频。素材要求如下：

图片素材要求：

①尺寸：1:1且≥240*240、≤360*360；3:1且≥800*267、≤1200*400；3:2且≥128*85、≤512*340；16:9且≥272*153、≤1088*612

②格式：JPG、JPEG、PNG；大小：2MB以内

视频素材要求：

①尺寸：16:9且≥1280*720；9:16且≥720*1280；

②时长：≥6s；大小：单个500MB以内

4.2 如何管理自适应创意

创建成功的自适应创意可在创意管理列表进行管理以及查看数据，使用步骤：

Step1 在列表中找到目标自适应创意

方法一：通过创意列卡片右上角的「自适应」标签

方法二：通过生成方式列筛选「自适应创意」

Step2 对目标自适应创意进行管理或查看

编辑：点击编辑，可对已提交的自适应创意物料进行修改。如有物料未通过审核，对应物料有标识并可以查看审核不通过原因，此标识仅用于提示，不影响创意修改内容的提交；

复制：点击复制，可将此自适应创意复制到相同营销目标且无创意的单元下；

查看创意内容：鼠标悬浮至创意卡片，可查看此自适应创意下已提交的标题、描述、图片及视频素材；

查看创意审核状态：状态列新增状态值「有效-部分文案审核不通过」，列表中支持筛选。自适应创意提交的标题和描述，只要任一标题和任一描述审核通过，就有可能组合成创意展现。不同自适应创意状态说明如下，有效：您提交的全部标题和描述都已通过审核；有效-部分文案审核不通过：您提交的标题和描述有部分未通过审核，但是至少有一个标题和一个描述是审核通过的，有可能组合成创意展现；审核不通过：您提交的全部标题和描述都未通过审核，或者，仅有一个标题或一个描述通过审核，无法组合成创意展现。当自适应创意状态为“审核不通过”或“有效-部分文案审核不通过”时，列表中点击状态可以查看具体审核不通过内容及原因；

查看创意数据：列表中支持查看自适应创意的展现、点击、消费等数据指标。

4.3 如何查看自适应创意投放效果

自适应创意的效果数据可以在自适应报告中查看，您看到的为实际展现的创意标题与描述组合投放的数据。

报告入口：数据报告-创意报告-自适应创意报告